解放日報：家樂福挑戰巨頭沃爾瑪五公里死亡圈

　　本報訊 (記者 陶健 實習生 余薇) 昨天上午，沃爾瑪在滬第一家超級購物廣場在浦東臨沂北路正式迎客。就在沃爾瑪敲鑼打鼓慶祝開業的時候，大概與之相距5公里左右的楊高南路上，家樂福點燃了為其“新里程店”奠基的鞭炮。

　　家樂福選擇在沃爾瑪開業的同一天為新店奠基，挑戰“沃爾瑪死亡圈”，兩大跨國零售業巨頭間充斥著濃濃的火藥味。

　　沃爾瑪“5公里死亡圈”

　　在美國本土，沃爾瑪每開一個店，總會形成一個“5公里死亡圈”，也就是說，在方圓5公里范圍內其它賣場將無生存空間。沃爾瑪將在上海再度演繹“5公里死亡圈”傳說嗎？

　　在沃爾瑪南浦大橋店的3公里范圍內，已經集中了易初蓮花楊高南路店、農工商南浦店及華聯吉買盛臨沂店、樂購4家賣場。如果把商圈擴大到5公里，還將加上易初蓮花楊高中路店、家樂福聯洋店、世紀聯華福山店、易初蓮花正大店等，此外還有明年開張的易買得三林店、昨天剛奠基的家樂福“新里程店”。顯然，這些已經開業或者即將開業的賣場都在“死亡圈”范圍內。

　　沃爾瑪的野心顯然還不止于此。昨天開始運營的8條免費購物巴士線路不但已將周圍8公里范圍內的居民小區“一網打盡”，還沿線路經了易初蓮花、樂購、好又多、世紀聯華、麥德龍、華聯吉買盛等賣場。

　　并非所有商品都便宜

　　沃爾瑪開張首日，應該說賺足了人氣。上午9點賣場內外已人山人海，手推車、購物籃被顧客一搶而空，電梯口也數度出現擁堵，工作人員不得不打開消防門疏散顧客。

　　然而在“天天平價”的宣傳標語下，記者發現不少顧客是帶著失望離開的。細心的顧客做了價格比較后發現，沃爾瑪的自有品牌商品確實便宜，但并非所有商品都便宜。譬如世紀聯華200毫升裝玉蘭油美白沐浴露售13.5元，而沃爾瑪的價格是13.9元。在塑料拖鞋貨柜前，“2.30元”的標價吸引了眾多顧客，一位婦女突然說了句“不便宜啊，‘好又多’只賣兩塊兩”。盡管只差1角錢，但好多顧客立馬放下了手中已經選好的拖鞋。

　　記者了解到，僅昨天一天，各路賣場大多派出價格業務員到沃爾瑪購物，進行“價格探秘”。

　　競爭越來越“面對面”

　　在眾多與沃爾瑪“較勁”的賣場中，家樂福無疑已是它的老“冤家”。

　　沃爾瑪自1996年進入中國以來，一開始便按照自己的線路在走，主攻二線城市，選址多數在郊區。然而汽車還未進入大多數中國家庭，人們的購物消費多數集中在步行范圍內或公共交通便利的地方，大大限制了沃爾瑪的客流。與之相反，家樂福一直選擇落腳于繁華商業旺地。據中國商業聯合會的調查，2002年沃爾瑪中國虧損2.4億元，2003年減虧至4000萬元，2004年初才收支持平。

　　沃爾瑪開始調整經營策略。沃爾瑪超級購物廣場開始挺進一線城市，今年5月先進北京，7月再到上海；此外，沃爾瑪在沈陽、貴陽、南寧等二線城市開張的新店店址也均選在了市中心。

　　沃爾瑪與家樂福，一場“面對面”的競爭已經進入白熱化。