凈利增三成星巴克明年再開1800家(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年07月29日 03:38 每日經濟新聞

　　世界咖啡連鎖大王星巴克27日宣布，在新開店面數量和同家店面銷售額增長的推動下，其第三財季的盈利較上年同期大幅增長了29％，受此鼓舞星巴克決定堅持積極進取的態度，加快速度擴大市場版圖。

　　當天除公布季報，星巴克還宣布，在未來一年內將再開1800家新店，其中僅美國本土市場就將開張1300家，明年也將是這家總部位于西雅圖的公司開店最多的一個年份，它意味著每天在全球各地，大約有4家星巴克的連鎖咖啡店首次開門迎客。

　　在截至7月3日的2004-2005財年第三季度，星巴克總共實現1.256億美元的凈利潤，或每股盈利31美分，較市場的平均預期高出1美分，整體凈營收為16億美元，較上年同期增長21％。星巴克還宣布，將2005年全財年每股盈利的預期范圍調升為1.19至1.20美元，超過早先公布的1.17至1.19美元。

　　同店銷售額向來是衡量餐飲業營收狀況良好與否的一項重要指標。在第三財季中，星巴克自營店的同店銷售額較上年同期增長了7％，但該增長速度已較一年前的11％放慢了不少。星巴克通過自營店和特許經營店兩種方式連鎖全球，但該公司沒有提供特許經營店的同店銷售額數據。

　　作為星巴克董事長，同時也是創始人之一的霍華德·舒爾茨把第三季度的利潤大漲歸結于新開700家自營店的結果。他還提到顧客更傾向于點摩卡等價格稍貴的混合飲料，以及星巴克數字音樂的有所起色都是促進同店銷售額增長的功臣。

　　星巴克拒絕透露其數字音樂業務的營收狀況，但據餐飲行業的分析師估計，這項尚處于摸索階段的業務對星巴克本財年的貢獻不會高于2％，星巴克預計本財年內其美國本土市場的零售額將達到45億美元。

　　1999年，星巴克收購了唱片零售商HearMusic，開始在連鎖店內銷售HearMusic編輯的CD，但是業務量非常小。這樣一來，星巴克已經開始與蘋果、微軟、索尼、還有RealNetworks等公司的網上音樂店競爭，此外它還順帶提供了一個更加優越的環境。

　　顧客在這里能享受到的不再只是一臺冷冰冰的電腦屏幕，還有咖啡作為音樂的促銷手段。音樂與咖啡，合在一起才是星巴克的音樂體驗。星巴克認為，未來隨著音樂咖啡館市場的成熟，”咖啡＋音樂”可能發揮的威力將大大高于”咖啡+食物”的戰略。

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　　咖啡＋音樂

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　　將在2500家分店普及

　　自去年3月，星巴克就聯手惠普開始賣音樂了。第一家”吃螃蟹”的星巴克店是在美國加州的圣塔莫尼卡市，該店惠普電腦儲存的供客人試聽或購買的歌曲多達25萬首。

　　當時，星巴克董事長霍華德·舒爾茲就預計到，在未來兩年內，這項服務將擴展到全球的2500家分店。

　　星巴克有多少勝算？舒爾茲舉出幾項理由：首先，星巴克全球每周有3000萬人次的客流量，因此這項計劃有著很好的受眾群。6.99美元5首歌、12.95美元一張專輯的售價與蘋果iTunes不相上下。未來星巴克還將為筆記本電腦和便攜式播放器使用者提供無線下載服務。

　　至于該計劃的收入預測，舒爾茲沒有舉出具體數字，但他表示這一舉措將為公司41億美元的年收入大添一筆。

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