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 隨處可見的樓宇視頻廣告。
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樓宇電視廣告這種新媒體形式增長快速，昨天在滬召開的一個(gè)研討會(huì)上，中國市場與媒體研究機(jī)構(gòu)公布，截至2005年3月，全國液晶屏總數(shù)達(dá)到了4.5萬塊，且投資回報(bào)比高達(dá)17.9%。水清木華研究中心則預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)樓宇液晶電視和移動(dòng)電視屏的布設(shè)總量將達(dá)12萬塊，造就10.1億元的新興廣告市場。
然而，由于這個(gè)行業(yè)誕生至今只有兩三年時(shí)間，還來不及制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了急
功近利的不良現(xiàn)象。這損害了廣告客戶的權(quán)益，也會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰教授提出，為規(guī)范行業(yè)行為，避免惡性競爭，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺迫在眉睫。
在昨天的研討會(huì)上，實(shí)力傳播、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、聚眾傳媒和央視廣告顧問李光斗等分別提出了對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的看法。
一是根據(jù)液晶屏安裝場所的不同特點(diǎn)，分時(shí)段播出，以便精準(zhǔn)地鎖定受眾，提高廣告信息的到達(dá)率。現(xiàn)階段，樓宇電視廣告一般是全天候滾動(dòng)播出，高級寫字樓、高級酒店、高級公寓、便利店、醫(yī)院、娛樂場所等等，不同的場所，人流量的高峰時(shí)段不同，等待的時(shí)間長短也不同。樓宇電視廣告的傳播對象是在這些地方“等待”(比如等電梯、等結(jié)賬)的人群，不同場所有不同的“黃金時(shí)段”，寫字樓早上7:30-10:00以及下午16：30-19：00是上下班高峰期，電梯旁聚集的人流最多，像電影院、高爾夫球場等娛樂休閑場所則是下班后和周末時(shí)廣告到達(dá)率最高。
二是廣告價(jià)值根據(jù)什么來計(jì)算，廣告最注重的是傳播效果，因此，單純以屏收視成本來計(jì)算廣告價(jià)值不僅不科學(xué)，還助長了樓宇電視媒體只追求數(shù)量，不注重質(zhì)量的風(fēng)氣。丁俊杰認(rèn)為，以點(diǎn)收視成本為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)更加合理，顯示屏覆蓋的場所越多，廣告?zhèn)鞑サ姆秶哺蟆⒏行А?
三是并非所有的室內(nèi)場所都適合播放樓宇電視廣告，只有干擾度低的廣告環(huán)境才比較適合。戶外液晶電視媒體一直沒有發(fā)展起來，一個(gè)重要的原因就是在戶外開闊的環(huán)境下，車流、人流等各種來自外界的因素干擾太多，受眾的注意力很難集中，所以廣告效果并不理想。樓宇電視廣告如安裝在喧囂嘈雜的場所，效果也不會(huì)好。(記者 馬海鄰)
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