熱水器今夏銷售比拼撒手锏

    經濟視點報記者：李陽

　　在熱水器“夏季淡賣”的規律下，燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器三者之間的競爭卻依然激烈，如何利用各自特點及機遇來尋找市場空間、把握競爭先機？如何面對競爭催生的行業重組和洗牌，是擺在各大熱水器品牌面前的嚴峻問題。

　　熱水器“夏季淡賣”是公認的規律。記者注意到，今年夏天熱水器市場暗涌不斷，燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器競爭激烈，各領風騷。

　　“燃氣”型：塑安全新形象

　　在熱水器產品中，一直以來，燃氣熱水器占據市場主導地位，而逐漸爆發的大面積電荒，又給燃氣熱水器帶來了前所未有的發展機遇。有資料顯示，現今，我國城市居民家庭擁有的熱水器類型仍以燃氣熱水器為主，占熱水器擁有總量的一半以上。

　　記者在采訪中得知，購買熱水器的城市居民家庭，最重視的是熱水器的安全性能指標。如今強排型燃氣熱水器在技術上的突破，使安全問題得到一定的保障，而2004年出臺的燃氣熱水器最高的行業標準，又給消費者的安全加了層保險。

　　萬家樂熱水器相關負責人介紹，在燃氣熱水器和燃氣灶產品中，節能技術已得到廣泛有效的運用，主流企業先后推出了具有特色的節能產品，領先企業利用技術優勢也推出了節能系列產品，為市場注入了新的活力。同時，由于相關部門正在推動燃氣具行業實施綠色工程設計，為行業帶來了新的挑戰和機遇。

　　“電熱”型：大打節能牌

　　值得一提的是，在家電行業越刮越猛的節能風，也正在由節能型

　　記者在鄭州市國美德化商場了解到很多電熱水器新品，諸如即熱式電熱水器、恒溫式電熱水器、無膽蓄能式電熱水器、離子熱工技術電熱水器等，無疑都是在抓住節能的概念尋找市場空間。

　　有資料顯示，目前，熱水器在大中城市的普及率已達50%以上，并仍在迅速增長。而熱水器的節能問題已經引起了廣泛的關注。

　　作為國內電熱水器市場的領導品牌，一直大打安全牌的海爾，推出的銀海象系列節能熱水器，采用先進節能技術，使日節電量約達到0.6度，有望掀起新一輪熱水器全行業節能技術比拼的高潮。而另一國外巨頭史密斯繼推出豪華型AES自適應節能電熱水器系列后，又推出了電熱水器金圭特護系統。

　　在空調、冰箱的能效標準先后推廣以后，電熱水器的節能標準也已提上日程。有業內人士認為，盡快推行中國熱水器行業節能標準將有助于增強國產熱水器的國際

　　事實上，熱水器的能耗要比冰箱大得多，在冰箱已經率先實行新的能效比標準的情況下，熱水器沒有理由不加大節能投入。

　　“太陽能”型：以“綠”取勝

　　近兩年，我國用電負荷迅速增長，已有不少地方出現了不同程度的缺電甚至拉閘限電現象。因此，可再生能源——太陽能在熱水器領域的應用可謂“天時、地利、人和”。而2005年上半年《可再生能源法》的通過，對太陽能熱水器未來的發展更是添磚加瓦。

　　在此背景下，除了皇明、億家能等太陽能熱水器巨頭外，燃氣熱水器的領導品牌華帝、萬家樂等也已紛紛加入太陽能熱水器市場的爭奪戰中�！�

　　洗牌在即

　　隨著小家電市場競爭程度的加劇，熱水器市場的競爭也越發激烈。一方面品牌的集中度繼續加大，阿里斯頓、史密斯、海爾等把持著市場占有率的前幾名。另一方面隨著熱水器市場的優勝劣汰，如電熱水器中的榮事達、小鴨等一些品牌已經淡出市場，燃氣具中部分品牌的市場份額也在逐漸下滑，相對而言，西門子以及后起發力的美的卻顯示了強勁的發展勢頭。

　　“電熱水器市場，長期以來，一直是外資品牌占據絕對優勢。燃氣熱水器市場，國內品牌還有一席之地。”八方電器負責小家電的李先生這樣介紹。

　　據了解，國內熱水器智能化、節能化程度普遍偏低，生產標準低于國外標準，是制約行業發展的主要原因。

　　而在經歷了數年“赤身肉搏”的價格戰之后，今年熱水器行業各大品牌之間的競爭焦點開始轉向產品、技術、服務、價格等方面的綜合競爭。鄭州一賣場負責人告訴記者：“熱水器市場洗牌在即�！�

　　他以電熱水器為例分析，目前國內市場上至少還有200多個電熱水器品牌，而在國外市場比如北美，據介紹只有4個廠家的8大品牌占據整個市場。相對來說，國內電熱水器市場還遠沒有整合完畢，而能效標準的出臺無疑可能引發產業格局的變化，促使行業進一步洗牌。

　　海爾熱水器河南市場相關負責人明確指出：“競爭催生行業重組，熱水器市場正經歷從分散到集中的過程�！�