觀點：
外觀極為搶眼，價格頗受注目的烘洗一體機正在受到白領階層、時尚人士、高消費人群的追捧，有望在眾多洗衣機廠商的推動下迅速占領高端洗衣機市場。
隨著人們消費能力的提升，洗衣機的消費重點已由價格慢慢轉移到功能上，烘洗一體機的出現剛好迎合了這一消費需求。與此同時，隨著原材料上漲、行業(yè)競爭升級等市場環(huán)境的改變，洗衣機企業(yè)需要靠布局中高端產品來謀求利潤最大化，烘洗一體機正好具有搶占高端市場的實力，并還能起到提升品牌形象的作用。
從世界趨勢來看，烘洗一體機正以快速普及的態(tài)勢迅猛發(fā)展，并逐漸成為全球滾筒熱潮之后又一次熱潮。在滾筒洗衣機的發(fā)源地歐洲，8公斤以上的大容量環(huán)保節(jié)能洗衣機越來越受到推崇；在韓國，高檔商場所銷售的全部是8公斤帶烘干功能的洗衣機；在日本，人們普遍認為烘洗一體機由于采用了超聲波、銀離子、電解水、納米除菌、桶干燥等高新技術而具有較高的產品附加值和強大的產品功能，它將在5年之內成為日本洗衣機市場上新一代“霸主”。
目前市場上越來越多烘洗一體機的出現，實際上正是順應了國際市場潮流。因此說，中國市場在經歷了烘洗一體機的預熱后，必定會迎來烘洗一體機的時代。
烘洗一體機“烘”出新市場
本報記者 傅 勇 楊 華
中國洗衣機市場的競爭已逐漸從價格戰(zhàn)中脫離出來，進入新技術的爭奪當中，這其中，烘洗一體機成了各大廠商爭奪高端市場、謀求利潤最大化的利器。
“烘干”熱潮撲面而來
從國際市場看，烘洗一體機正以快速普及的態(tài)勢迅猛發(fā)展，并逐漸成為全球滾筒熱潮之后的第二次熱潮。在滾筒洗衣機的發(fā)源地歐洲，隨著越來越多家庭婦女走向工作崗位，8公斤以上的大容量環(huán)保節(jié)能洗衣機越來越受到推崇；在韓國，高檔商場所銷售的全部是8公斤帶烘干功能的洗衣機；在日本，人們普遍認為烘洗一體機由于采用了超聲波、銀離子、電解水、納米除菌等高新技術而具有較高的產品附加值和強大的產品功能，它將在5年之內成為日本洗衣機市場新一代“霸主”。
在國內市場，近兩年來，滾筒洗衣機快速升溫，烘洗一體機在市場上受到高端消費者的追捧。國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所副主任陸任波表示，滾筒洗衣機在經過近幾年發(fā)展后，2005年將邁上一個新臺階，烘洗一體機必將成為未來三年里洗衣機市場的發(fā)展趨勢。而據國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所的一份報告顯示，2004年，我國滾筒洗衣機銷量達到190萬臺，市場價值47.3億元，預計2005年，滾筒洗衣機銷量將達到268萬臺，市場價值62.1億元。
有專家指出，烘洗一體機成為現在甚至未來幾年發(fā)展趨勢的原因是，隨著眾多企業(yè)的加入，烘洗一體機的價格必然走到一個比較合理的價位；南方地區(qū)是中國經濟最為發(fā)達的地區(qū)之一，而濕潤多雨的氣候使得烘洗一體機的出現成為一種必然。除此之外，年輕白領家庭正成為烘洗一體機的主力消費群體。
洗衣機巨頭爭戰(zhàn)高端
據中國家電研究院的有關人士介紹，在加拿大，烘洗一體機的普及率高達80%；而在中國，烘洗一體機市場目前仍處于待開墾狀態(tài)，正吸引著跨國家電巨頭的積極參與。
2005年伊始，洗衣機市場大容量、新技術成了高端市場的競爭焦點。海爾率先推出了大容量烘洗一體機，并正式啟動“烘干元年戰(zhàn)略”，計劃使烘洗一體機占到海爾滾筒洗衣機產量的30%左右。
一些在中國市場拼殺多年的洋品牌也開始調整戰(zhàn)略，著手淘汰低端產品，并加快進軍高端滾筒洗衣機市場的步伐。據悉，目前三星正加緊在中國市場全面推出烘洗一體機，松下、LG等外資品牌也先后宣布進入該領域。據了解，擅長波輪洗衣機的松下還在中國市場推出了采用“斜式滾筒”設計的洗衣機，西門子則推出LCD電腦控制滾筒洗衣機，而伊萊克斯已停止銷售波輪洗衣機，今后將專攻高端滾筒產品并已推出“伊采”、“皇家”兩大系列智能滾筒洗衣機。
據了解，國美、蘇寧等家電零售商也非常重視滾筒洗衣機的銷售，把賣場第一位置讓位滾筒洗衣機，并且在促銷措施、宣傳力度上向滾筒洗衣機傾斜。有分析指出，洗衣機大鱷選在今年群起進攻高端陣地，一方面是遵循“高科技高附加值高利潤”的規(guī)律，另一方面則是整個洗衣機市場最近幾年開始朝著“高開高走”的方向發(fā)展。
市場仍需大力培育
有專家預測，烘洗一體機的問世標志著一個洗衣機新興行業(yè)的興起，烘洗一體機將成為繼單缸、雙缸、攪拌、波輪、滾筒之后的洗衣機新“奶酪”。
不過，盡管前景樂觀，但業(yè)內人士還是指出，由于受到價格、功能、消費習慣等諸多因素影響，烘洗一體機的市場潛力仍有待廠商共同開發(fā)。一位曾在德國留學的“海歸”表示，烘洗一體機在德國十分普遍，但在國內，帶烘干功能的洗衣機用起來不劃算。在他看來，帶有烘干功能的洗衣機目前價位較高，而實際使用效率并不高。
高高在上的價格無疑是阻礙普通消費者青睞烘洗一體機的最主要原因。目前零售價2000元左右的洗衣機是市場主流產品，1000多元的洗衣機也屢屢可見，而帶有烘干功能的滾筒洗衣機的售價通常要四五千元，部分高端產品甚至標價上萬元。兩者之間的差異讓不少消費者望而卻步。此外，烘干過程中的耗電量也是一個不容忽視的問題。由于使用烘干功能每小時所需的電力在1000瓦到1500瓦之間，長期使用所耗不菲。
看來，烘洗一體機在高科技和高價位的“雙高”之下，也面臨著曲高和寡的尷尬局面，要深入人心，仍需時間和廠商的努力推廣。一位業(yè)內人士指出，一方面需要改變消費者“只要洗不需干”的洗衣觀念，而強有力的廣告宣傳顯然是下一步大力推進市場的重要方面；另一方面如果廠商能夠在烘洗一體機的功能設置和開發(fā)方面予以完善，通過技術成熟和批量化生產，進一步降低產品的價格門檻，烘洗一體機應該能夠吸引數量眾多的消費者。
[專家訪談]
烘洗一體機市場空間大
實習生 韓丹
中國家電研究院清潔器具實驗室主任魯建國日前接受筆者采訪時認為，由于市場需求的快速增長，烘洗一體機有望在眾多洗衣機廠商的推動下迅速占領市場，但其價格在短期內不會大幅下滑。
魯建國主任說，目前，洗衣機廠商積極開拓烘洗一體機市場主要有三個原因：一是市場需求旺盛。隨著人們消費能力的提升，消費重點已由價格慢慢轉移到功能上；二是家電企業(yè)戰(zhàn)略的需要。隨著原材料上漲、行業(yè)競爭升級等市場環(huán)境的改變，洗衣機企業(yè)需要靠布局中高端產品來調整其市場與品牌戰(zhàn)略；另外，根據歐美市場的情況看，大容量烘洗一體機早已成為消費主流，目前市場上越來越多的烘洗一體機的出現，實際上是順應了國際市場潮流。
據了解，在成都、上海、廣州等空氣濕潤的城市，衣服晾不干一直是人們頭疼的一件事，雖然烘洗一體機比普通滾筒洗衣機貴出一兩千元，但烘洗一體機諸多的優(yōu)勢正在成為白領階層、時尚人士、高消費人群的消費首選。
魯主任告訴筆者，從市場的角度預測，烘洗一體機將有很大的市場增長空間，這是因為烘洗一體機具備了改變人們生活方式的功能，這也迎合了人們選購家用電器的初衷。從一些國際化大都市的市場情況看，烘洗一體機不單解決了城市住房小，晾不開衣物的難題，而且還符合城市人群對快節(jié)奏生活方式的需求。
據業(yè)內人士分析，今年白電廠家面臨的一個共同產業(yè)難題即是上游原材料的瘋漲導致的高成本，同質化競爭帶來的品牌消耗。在這樣的產業(yè)環(huán)境下，業(yè)內人士預測，白電生產企業(yè)將在高、低端上拉開檔次。體現在洗衣機市場，烘洗一體機正好具有搶占高端市場的實力，并起到提升品牌形象的作用。
據了解，海爾、三星、LG等品牌已將上萬元的烘洗一體機投放到北京、上海等城市的各大電器賣場，有業(yè)內人士認為，這些看似“無人問津”的高檔貨不僅填補了高端市場的空白，更起到了擴大品牌形象的作用。
從世界趨勢來看，大容量烘洗一體機必將成為未來的消費主流。據三星滾筒洗衣機開發(fā)部杜琪工程師介紹，在歐洲，10公斤左右的烘洗一體機早已取代5、6公斤的烘洗一體機。中國市場在經歷了烘洗一體機的預熱后，也會像歐洲那樣迎來大容量烘洗一體機的時代。
據杜工程師介紹，現在市場上的烘洗一體機多采用冷凝烘干技術，這種技術是將熱的水蒸汽凝成液體排出，改變了以往烘干機單靠吹熱風來烘干衣服，從而減少熱烘干對衣服的損傷，這種技術正日益成熟并成為主流。此外，對于烘洗一體機來說，可烘衣物的重量僅為洗衣重量的一半，例如6公斤的烘洗一體機只能烘3公斤的衣物。因此，容量越大，一次性烘干的衣物就越多。另外，容量越大烘干效果也越好。
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海爾陽光麗人XQG80－HW106B 海爾這款陽光麗人烘干一體機專門針對高消費人群，雖然1.5萬元的價格不菲，但洗衣8公斤、烘衣4.5公斤的容量使烘洗的效率更高。
這款洗衣機送風口比普通烘干型洗衣機大20倍，提高了烘干速度，烘洗少量衣物只需59分鐘。另外，這款洗衣機采用DD變頻直驅式變頻電機，洗滌靜音僅33分貝。這款豪華型洗衣機另外一個值得稱道的地方是上開門式的人性化設計，以便人們非常方便地放取衣物。
三星WM1245A/XSC 三星這款10.2公斤的大容量烘干型洗衣機在市場上投放不多，售價1.6萬元。
很多人口多的富裕家庭會相中這款豪華外觀的滾筒洗衣機，其外形最大的特點是孤面設計，珍珠白的顏色再加上三星電器獨有的典雅氣質，使這款機型成為賣場中最富藝術品特質的洗衣機。在烘干方面，10分鐘到100分鐘的烘干時間選擇，既不浪費時間和電量，又可以根據衣物面料選擇適當的烘干時間，能更好地保護高檔衣物及不能長時間高溫烘干的衣物。而且，烘干程序分為標準、殺菌、輕柔三種，對衣物能夠加倍呵護。
LG WD－12325RD LG這款洗衣10公斤、烘衣5公斤的滾筒洗衣機，市場售價在1.3萬元左右，簡潔的外觀設計極具LG的傳統(tǒng)風格。
這款洗衣機應用了LG獨有的TROMM數字技術，內置的數字感應器可自動感知衣物重量、材質和濕度，根據不同的情況選擇最佳的烘干狀態(tài)進行烘干，呵護衣物并且省電省時，這是目前最先進的烘干方式。
LG這種智能烘干方式使人們可以根據需要選擇個性化的烘干方式：對于需要熨燙的衣物，如襯衫等可以選擇熨燙式烘干；趕時間的時候衣服沒干也不用急，只要選擇強力烘干功能，哪怕是厚衣物或棉類衣物也可以快速烘干；對于日常衣服，選擇標準烘干就可以了，洗衣機會自動感知衣物情況，選擇最合適的烘干程序，使衣服烘干后蓬松柔軟。
西門子Silver WD 7205西門子這款烘干型洗衣機性價比較高，價格卻相對平民化。
這款僅售5640元的5.2公斤烘干一體機，無論是價格還是容量都比較適合大眾家庭。
在性能上，西門子液晶智能洗衣機針對棉織物，特別設計了120攝氏度強烘干；針對化纖織物，特別設計了80攝氏度弱烘干。溫控系統(tǒng)使烘干溫度保持恒定，同時還能有效滅菌，提供健康保證。
海爾自動擋XQG60－HTD1268 海爾這款售價6100元的自動擋烘干型洗衣機容量為6公斤，烘干容量為3公斤。
這款洗衣機的操作板采用傾斜設計，不但操作起來更順手，立體化的外觀也更搶眼，不少中等收入家庭對這款洗衣機的期待值與認可度都很高。
這款洗衣機采用變溫烘干，根據衣物濕度自動調整，不同面料可同時烘干，實現對衣物烘干的精確控制，有效保護衣物纖維。此外，這款機型可智能烘干，通過傳感器HDC以每分鐘100次監(jiān)控筒內干燥程度，衣干即停。（來源：經濟參考報）
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