3月27日，索尼新任總裁中缽良治稱：“索尼從來就沒有否認過將兩種標準整合或折衷的可能。”在藍光DVD和HD-DVD兩大下一代高清碟機標準相持不下的僵局之中，這一表態被解讀為兩種標準可能融合的信號。但隨后，索尼方面又表示無意與HD-DVD標準融合。有關人士認為，雖然藍光DVD在推廣上遇到了一些麻煩，但是與HD-DVD融合的可能性不大，因為今年以來索尼藍光標準風頭正勁。
1月在德國漢諾威舉辦得CeBIT2005上，索尼展出基于下一代光盤規格“藍光光盤(Blu-rayDisc)”的電腦刻錄機。3月11日，蘋果電腦宣布加入索尼主導的“藍光聯盟”，將這個陣營再度擴大，而此前，藍光聯盟已有戴爾、索尼、惠普、日立、三菱、松下、飛利浦、三星以及LG等公司支持。隨著索尼在藍光標準上的發力，許多業內人士擔心在傳統DVD產業上載過跟頭的中國企業將如何面臨新的挑戰。
兩大高清標準競爭激烈
隨著網絡帶寬的不斷提高和高清晰衛星節目的發展，人們要求有更高容量、更高清晰度的家庭影音制品的出現，DVD格式所面臨的首要問題是如何與高清晰度數字電視標準的對接。為了提高清晰度和解決光盤容量問題，下一代DVD標準藍光和其它競爭者應運而生。
國際上，下一代DVD標準包括由索尼公司倡導的藍光DVD與東芝公司倡導的HD-DVD。與當前傳統DVD采用紅色激光不同，藍光DVD標準采用藍色激光。藍光光盤最大的優勢在于，其存儲容量是普通DVD的5倍之多。現在的DVD光盤可以記錄2個小時的普通電視節目，而藍光光盤可以記錄13個小時的普通電視節目或2個小時的高清晰度電視信號。
但藍光DVD的道路走得并不那么順暢。索尼及其他9家企業發布藍光標準時，就未得到DVD論壇指導委員會（即DVD標準的創始組織）的支持。而今，這個國際標準組織仍然未改初衷，他們支持HD-DVD的發展。同時，在產業化程度上，索尼公司相關人士在接受記者采訪時透露，藍光光盤錄像機產品剛開始在市場上投放（中國市場尚未投放），包括索尼在內的五家公司已經推出了兼容藍光、DVD和CD不同格式的光盤錄像機。而HD-DVD則早已搶先在消費者面前亮相，并且價格相對低廉。
當然，這并不表示，HD-DVD因此勝出。決定性因素在于電影制片公司的選擇。支持藍光陣營有索尼旗下的哥倫比亞三星電影集團（ColumbiaTriStar），以及剛剛收購的米高梅電影公司（MGM）；最近迪斯尼公司也反復宣稱支持藍光DVD。微軟不久前透露了下一代Xbox視頻游戲平臺的一些關鍵細節，其中就包括高清晰顯示內容，意圖讓游戲玩家也進入高清時代，同時微軟表示自己是藍光DVD鐵桿支持者。業內人士分析，可以預見，即使沒有好萊塢的支持，藍光DVD仍會存在，因為它牢牢占據“游戲”這個大平臺。
中國市場 藍光步履維艱
當人們把目光聚集到中國，也是ＤＶＤ消費最大的國國家。藍光技術在這里依然是步履維艱。
有關人士介紹，藍光標準可以分為家用和商用兩類：“藍光光盤”、“藍光DVD”特指家用，而索尼藍光專業光盤是在藍光光盤技術基礎上改進而成，主要應用于廣電體系的錄制編輯設備，家用和專業藍光光盤在全球范圍內都處于剛剛起步狀態。
索尼內部有關人士介紹，這種基于藍光技術的專業錄制編導設備與傳統設備相比，兼顧了數字特性以及從業人員的使用習慣。但由于電視臺要考慮到系統兼容性，安全性，對一種新技術立刻進行全方位的替換并不現實。截止到3月底，專業光盤錄制設備全球的累計銷售量達到6000臺，對這一數字貢獻較大的還是美國歐洲市場，國內銷售量所占比重還很小。不過索尼總部已確定大力開發中國市場，而中國市場的特點在于，新技術一旦被接納，需求量將會激增。同時，盡管藍光技術覆蓋從錄制編輯到家用播放，但專業設備兼容性較強，沒有對其下游產品有強制性標準限制，也不會出現由于專業設備與家用設備相互帶動的“壟斷”性局面。
業內人士認為，索尼專業光盤錄制設備銷量不佳的另一原因是價格。雖然它的價格相對索尼其它同類產品持平，甚至可能略低，但與其他品牌的同類產品比較，還是高出一截。據了解，索尼最近也有意調整價格以提高市場占有率。
另一方面，家用藍光系列產品還尚未進入中國市場。
一個細節值得注意，當《經濟參考報》記者最初向索尼中國公關部了解情況時，該工作人員表示并不清楚記者所說的藍光標準及藍光光盤是什么，當記者稍做解釋后，她推薦記者到索尼專業光盤部門了解情況。而專業光盤部人士表示對家用藍光系列情況不甚了解。直到記者展轉找到公關部負責人李曦，才了解一些基本情況，并通過她得到索尼總部對記者的回復。
索尼表示，“藍光光盤錄像機產品已經在市場上投放，但中國市場尚未投放，包括索尼在內的五家公司已經推出了兼容藍光、DVD和CD不同格式的光盤錄像機。”當記者問及，索尼何時會在中國正式推進藍光DVD,將用多大力度推進時。索尼表示“目前尚未決定”。
對于索尼藍光標準產品成本很高,可能對產品的市場普及產生較大影響這種看法，索尼表示“不會有這樣的影響。我們認為當藍光光盤進入市場普及化階段之后，藍光光盤或者藍光制造設備的成本將和DVD大體相當。”
有業內人士分析，這一系列信號都表示，藍光DVD短期內不會進入中國，因為其高昂的成本短期不可能下調到中國市場能夠接受的水平。但是，索尼也絕對不可能放棄中國這個DVD消費超級大國的誘惑。索尼處在一個尷尬的位置，如何前進仍是一個難題。
當中國標準遭遇藍光
藍光的發展道路固然曲折，然而在它背后諸多強勢公司讓藍光顯得威懾力十足。
中國自主的高清碟機行業推薦標準EVD才剛剛確定，就碰到藍光的量產，甚至可能與HD-DVD結盟的威脅。在存儲容量方面，HD-DVD和藍光都要比EVD有優勢。目前，HD-DVD能存儲200分鐘，藍光是EVD容量的5倍，雖說EVD只能承載110分鐘的影片，但是，這個長度已經覆蓋了98%的電影。張寶全表示，藍光倒是追求最大容量了，可是卻在產業化上受阻，因為廠商現有的生產設備都無法實現藍光DVD的生產，除非重新投資。
EVD的主導企業，阜國數字市場部經理姜娜對記者表示，“標準頒布之后，我們接下來要做的一個重要方面就是產業規模化，因為在2004年1月，EVD已經產業化，但我們追求的是規模化效應。”標準發布后，海爾，海信，長虹等企業都相繼投入到EVD，開始投入資金建生產線。這意味著“標準在推動整個行業向前走”。
姜娜表示，雖然經歷了長時間的標準爭奪戰，對EVD大舉占領市場先機有一定影響。但對國外標準尚未進軍中國，EVD勝算很大。第一，中國有DVD消費最大的人群，第二，中國是制造業成本最低的國家，第三，中國消費者對價格個接受能力有限。這些因素都決定著藍光或者HD-DVD的路很難走。據業內人士介紹，中國各大生產企業都未接到藍光DVD或HD-DVD的授權或合作意向，說明藍光方面并沒有準備好，否則，他們會立刻向中國這個生產成本最低的地方尋覓合作廠商，如果生產地在國外，成本將大幅提高。
但中國標準同樣面臨著復雜的問題，一方面，雖然EVD已成行業推薦標準，但由于不是強制性標準，此前與他們力爭標準的HDV，HVD仍然可以在市場上生存，產品競爭仍然存在。
2005年被國家有關部門確定為“中國標準年”，意在通過制定產業標準，提升產業競爭力。于是有人猜測，EVD或許能與HDV，HVD融合，以此“共御外敵”。姜娜立刻否認，表示融合的目的是為了技術更完善，而與HDV融合并不會帶來這些。而在HDV的倡導企業凱誠高清技術總監接受記者采訪時則表示凱誠不介意融合。
此外，EVD面臨最大的問題，恐怕不是現在，而是基于長遠考慮的技術更新。業內許多專家都表示，藍光取代紅光是技術發展的必然趨勢。EVD即使現在活的很好，但多年以后將如何發展將是EVD必須面對的考驗。
作者：：王鶴
（來源：經濟參考報）
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