2005年，原材料價(jià)格持續(xù)上漲、能效標(biāo)識(shí)強(qiáng)制實(shí)施等因素，讓經(jīng)銷商和制造企業(yè)在家電產(chǎn)品的價(jià)格方面產(chǎn)生了截然相反的兩種態(tài)度。銷售旺季伊始，家電市場(chǎng)往年最為喧囂的價(jià)格戰(zhàn)不見蹤影，取而代之的是一浪高過(guò)一浪“回歸價(jià)值戰(zhàn)”的呼聲。
企業(yè)漲價(jià)壓力明顯
2005年，家電企業(yè)感受到了前所未有的漲價(jià)壓力。首先是原材料價(jià)格上漲直接造成了企業(yè)生產(chǎn)成本增加。以空調(diào)產(chǎn)品為例，與2004年10月份原材料采購(gòu)價(jià)相比，鋼材上漲了70%，塑材上漲了73.9%，鍍鋅板漲了39%，銅每噸上漲了1600元。由于這些主要原材料占空調(diào)整機(jī)成本的1／3，空調(diào)整機(jī)的制造成本因此上漲20%。其次，能效標(biāo)識(shí)的實(shí)施，直接迫使低檔次、低能耗比的產(chǎn)品退市，提高了行業(yè)進(jìn)入門檻。最后，出口退稅下調(diào)10%對(duì)空調(diào)企業(yè)利潤(rùn)造成直接影響。
種種壓力下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大中高端產(chǎn)品投入力度或借新產(chǎn)品上市之機(jī)調(diào)價(jià)成了家電企業(yè)應(yīng)對(duì)眼前危機(jī)的主要手段。三星將銀離子健康系列家電新品作為2005年的主打產(chǎn)品，而從韓國(guó)原裝進(jìn)口的KFRD-SSC系列空調(diào)、HMA系列超薄空調(diào)等價(jià)格不菲的高端產(chǎn)品則是三星空調(diào)2005年向中國(guó)市場(chǎng)力推的重點(diǎn)；LG電子剛剛推出的40多款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的白電新品中，面向中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品占據(jù)了大多數(shù)；寧波奧克斯則表示，由于2005年新品以中高檔機(jī)居多，奧克斯空調(diào)今年的平均單價(jià)實(shí)際上已經(jīng)比去年增加了200元左右；即使是有“價(jià)格屠夫”之稱的格蘭仕，2005年的戰(zhàn)略也從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)，倡導(dǎo)要以技術(shù)制勝。
家電企業(yè)的漲價(jià)呼聲得到了大中電器、永樂電器等經(jīng)銷商的支持。3月13日，大中電器“節(jié)能健康空調(diào)推廣年”上，大中電器空調(diào)事業(yè)本部部長(zhǎng)楊軍表示，2005年空調(diào)價(jià)格還是要漲，盡管大中電器要讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，但鋼材等原材料的漲幅實(shí)在驚人。而蘇寧電器在2005年度空調(diào)行業(yè)白皮書中預(yù)計(jì)，以后空調(diào)價(jià)格要有大面積上調(diào)趨勢(shì)，漲價(jià)的幅度是平均每臺(tái)220元，相當(dāng)于11%的漲幅。從大中電器的空調(diào)銷售價(jià)格對(duì)比來(lái)看，去年空調(diào)的平均售價(jià)比2003年增加了232元，而今年以來(lái)，大中空調(diào)的平均售價(jià)比2004年增加316元。
產(chǎn)品價(jià)格整體下降
雖然家電企業(yè)漲價(jià)壓力明顯，但是龐大的庫(kù)存、能效標(biāo)識(shí)實(shí)施后不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品短期內(nèi)的退市，直接決定了2005年家電產(chǎn)品的整體價(jià)格仍將持續(xù)下跌。
由于去年各大品牌紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，2005年中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)出總量將從去年的5000萬(wàn)臺(tái)增加到7000萬(wàn)臺(tái)，巨大的產(chǎn)能與市場(chǎng)的現(xiàn)有容量形成了矛盾。此外，國(guó)家已經(jīng)強(qiáng)制要求在今年9月1日前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不能繼續(xù)銷售能效比在2.6以下的產(chǎn)品，為了緩解庫(kù)存壓力，空調(diào)廠家和商家勢(shì)必會(huì)抓住今年春、夏兩季集中銷售，而低價(jià)格無(wú)疑是刺激消費(fèi)的最佳手段。再加上一向被視為減壓器的國(guó)際市場(chǎng)開拓面臨能效、環(huán)保等技術(shù)壁壘及其他貿(mào)易壁壘（尤其是過(guò)低價(jià)格容易引發(fā)傾銷的訴訟）的壓力，因此，2005年我國(guó)空調(diào)價(jià)格整體仍將下降，只是受原材料漲價(jià)和企業(yè)中高端產(chǎn)品
增多的影響，整體下降的幅度不會(huì)太大。
專家預(yù)計(jì)，2005年家電價(jià)格與上年相比將會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，大約會(huì)在10%左右。下半年隨著空調(diào)清倉(cāng)活動(dòng)的結(jié)束，家電產(chǎn)品的價(jià)格將出現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，再加上原材料漲價(jià)的影響會(huì)在下半年開始顯現(xiàn)，因此，下半年白色家電的價(jià)格將出現(xiàn)小幅上漲。在這一變化過(guò)程中，家電產(chǎn)品價(jià)格的兩極分化趨勢(shì)將日漸顯著。
行業(yè)回歸價(jià)值戰(zhàn)
從往年家電廠商眾口一詞的價(jià)格戰(zhàn)，到今年家電行業(yè)漲價(jià)呼聲的日漸高漲，熱鬧的價(jià)格波動(dòng)背后展現(xiàn)的是中國(guó)家電行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)到理性價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的回歸過(guò)程。家電企業(yè)認(rèn)識(shí)到，降價(jià)的前提是保持產(chǎn)品的品質(zhì)而不是低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)。在追求行業(yè)平均利潤(rùn)的過(guò)程中，企業(yè)要不斷地推出新產(chǎn)品，運(yùn)用新科技來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，而以降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率是一種短期行為。
2005年被許多家電專家認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的恐慌之年，連續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)，不僅讓中國(guó)家電產(chǎn)品利潤(rùn)喪失殆盡，而且讓中國(guó)成了世界家電的谷底。在長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)影響下，中國(guó)家電企業(yè)越來(lái)越失去了產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新能力，變得只能依靠低價(jià)格規(guī)模優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)。今年以來(lái)，隨著原材料漲價(jià)帶來(lái)企業(yè)生產(chǎn)成本的增加、能效標(biāo)識(shí)強(qiáng)制實(shí)施，讓家電企業(yè)不得不擯棄以往單純的低價(jià)格策略，重新回歸產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展軌道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一新的轉(zhuǎn)變能否帶領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)走向健康良性的發(fā)展軌道，還需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。
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