標(biāo)準(zhǔn)之爭愈演愈烈 05年家電業(yè)六大預(yù)言

　　●碟機(jī)、數(shù)字電視等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為爭奪焦點(diǎn)；

    ●上市熱潮涌動，赴港上市成熱點(diǎn)；

　　●行業(yè)并購重組繼續(xù)上演，但存在較大風(fēng)險；

    ●原材料漲價，價格戰(zhàn)受遏制；

　　●專利費(fèi)糾紛延續(xù)，碟機(jī)行業(yè)備受重壓；　

    ●反傾銷戰(zhàn)火蔓延，從彩電波及到更多產(chǎn)品。

　　只有夕陽的企業(yè)，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)。雖然在原材料價格上漲、價格戰(zhàn)慘烈、技術(shù)壟斷企業(yè)加緊專利“盤查”的影響下，家電行業(yè)利潤普遍受影響，但2004年主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量快速增長、出口持續(xù)穩(wěn)步增加，仍舊使整個產(chǎn)業(yè)“順風(fēng)順?biāo)�”�?/p>

　　方向未明的高端技術(shù)之爭、行業(yè)風(fēng)云人物的起伏和此起彼伏的行業(yè)重組“大事件”，使2004年的家電業(yè)沒有“淡季”。而去年家電行業(yè)的眾多變動，給2005年留下了諸多的懸念，也是我們敢于大膽做出預(yù)言的基礎(chǔ)。

　　預(yù)言　1　標(biāo)準(zhǔn)之爭愈演愈烈

　　WAPI標(biāo)準(zhǔn)的半途而廢、閃聯(lián)和TD-SCDMA前景的撲朔迷離、數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)一再難產(chǎn)，加上高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)出臺的再次推遲，讓許多有識之士產(chǎn)生了深切的擔(dān)憂：中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略到底能否實(shí)現(xiàn)？標(biāo)準(zhǔn)缺位的中國家電產(chǎn)業(yè)將何去何從？中國家電市場20年的成長歷史，詮釋了這樣一個市場的法則：專利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱霸的天條。誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有了市場的話語權(quán)。

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)難產(chǎn)

　　雖然在2003年歲末廣電總局即宣布了數(shù)字電視的推進(jìn)時間表。但經(jīng)歷一年多的演進(jìn)，國內(nèi)數(shù)字電視市場并不見有太大的起色：圍繞數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視顯示屏標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)接口標(biāo)準(zhǔn)等，各高校研究所之間、各廠商之間、各國家部委之間進(jìn)行著或明或暗的爭斗，攪得主管部門遲遲不能表態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)出臺一拖再拖；而國外的標(biāo)準(zhǔn)、國外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國外的廠家則在一旁虎視眈眈，或大肆圈地、或分化拉攏，試圖將中國標(biāo)準(zhǔn)扼殺在襁褓之中。

　　為了配合2008年北京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播，數(shù)字電視各項(xiàng)配套工作在2008年之前必須完成。而標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，尚需一年左右的時間準(zhǔn)備和調(diào)整。2005年將是標(biāo)準(zhǔn)出臺的最后時期。

　　高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)難有定論

　　2月2日，EVD最大的投資商今典集團(tuán)董事長張寶宣稱將聯(lián)合江蘇新科電子就信息產(chǎn)業(yè)部的“不作為”提起行政訴訟。一時間，將中國高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)問題推上了風(fēng)口浪尖。

　　不過，對鮮有所聞的“民告官”舉動，信產(chǎn)部態(tài)度仍然強(qiáng)硬：高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)出臺不可能太快。

　　據(jù)了解，目前共有六個自稱為“高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”的陣營在搶奪市場——北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司的EVD標(biāo)準(zhǔn)，晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司的HVD標(biāo)準(zhǔn)，北京凱誠高清電子技術(shù)有限公司的HDV標(biāo)準(zhǔn)，來自中國臺灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)，由多家跨國公司聯(lián)盟組成的藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，來自日本的HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)。而都號稱擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的EVD、HDV、HVD標(biāo)準(zhǔn)為爭奪成為國家標(biāo)準(zhǔn)，更是斗得不可開交。

　　來自中國臺灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人仿佛更了解“標(biāo)準(zhǔn)不出臺的內(nèi)情”，據(jù)他稱，EVD標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)初是信息產(chǎn)業(yè)部主導(dǎo)研發(fā)的，而HVD、HDV則有一些地方政府在大力支持，信息產(chǎn)業(yè)部為了平衡各方利益，從而使標(biāo)準(zhǔn)出臺的時間一拖再拖。

　　節(jié)能空調(diào)含金量遭質(zhì)疑

　　從2004年下半年開始，各種達(dá)標(biāo)甚至超標(biāo)的節(jié)能空調(diào)出現(xiàn)在市面上，各大品牌就誰家的空調(diào)更省電展開了口水戰(zhàn)。近乎絕對值的空調(diào)“能效比”比拼、以及“性價比”的爭奪，不得不令人對各品牌“空調(diào)節(jié)能”的含金量產(chǎn)生懷疑。

　　雖然國家制定了節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，但門檻太低并不能有效地促使市場“優(yōu)勝劣汰”。2005年空調(diào)節(jié)能“誰說了算”，將是行業(yè)亟待解決的一個問題。

　　預(yù)言　2　產(chǎn)業(yè)重組仍是亮點(diǎn)

　　家電產(chǎn)業(yè)作為中國各個競爭性領(lǐng)域發(fā)展最為成熟的產(chǎn)業(yè)，并購和重組成為2004年中國產(chǎn)業(yè)界的亮點(diǎn)之一。

　　2004年，TCL相繼結(jié)盟湯姆遜、阿爾卡特和東芝白電；美的在結(jié)束了與東芝空調(diào)四年的熱戀終于“有情人終成眷屬”，此后，美的又相繼鯨吞了榮事達(dá)、華凌；格林柯爾繼續(xù)轉(zhuǎn)動著自己的資本輪盤，最后連家門口的威力也收入麾下；此外，康佳、長虹也對各樁跨國婚姻躍躍欲試。

　　2005年，新格局還將出現(xiàn)什么樣的重組與演化，確實(shí)令人期待。

　　白色家電品牌淘汰加快

　　2004年在上下游共同擠壓下，白電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。其中空調(diào)行業(yè)由于競爭加劇，當(dāng)年品牌淘汰率超過50%。中怡康數(shù)據(jù)表明，目前市場上活躍的空調(diào)品牌數(shù)量只有30多個，冰箱和洗衣機(jī)活躍品牌數(shù)量大約有15個左右，白電行業(yè)的品牌集中度繼續(xù)提高。

　　在白電行業(yè)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)整合過程中，美的和TCL規(guī)模擴(kuò)張潛力較大、前景也較明朗，可能成為白電行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合的獲益者；海爾的白電業(yè)務(wù)預(yù)計仍將保持穩(wěn)定，規(guī)模擴(kuò)張潛力并不算大，目前表現(xiàn)出的成長性也很有限；格林柯爾系白電企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張較快，但未來發(fā)展所面臨的風(fēng)險也較大；南京斯威特入主小天鵝等所面臨的不確定因素仍較多，對其前景并不太樂觀。

　　綜合考慮，2005年空調(diào)行業(yè)供需狀況可能出現(xiàn)拐點(diǎn)，市場很可能并不如多數(shù)企業(yè)預(yù)期的樂觀，2004年內(nèi)產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)�快的企業(yè)將面臨較大風(fēng)險。

　　彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組

　　2004年終，中國的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷，這應(yīng)該是整個行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。而另一方面，數(shù)字電視、平板時代的到來，成為促進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)重組的最大動力。

　　2004年平板彩電市場規(guī)模繼續(xù)高速增長。電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2004年液晶電視銷量達(dá)到17萬臺，較上年增長240%；估計PDP彩電銷量大約在12萬臺左右，DLP背投銷量大約在5萬臺左右，2004年平板彩電的市場總規(guī)模大約在40萬臺左右，只占國內(nèi)市場銷量的不到1%，但成長速度卻始終保持在200%以上。由于PDP玻璃基板以及TFT-LCD液晶面板價格大幅下降，未來液晶電視和PDP彩電存在巨大降價空間。

　　由于2005年、2006年將有大量TFT-LCD面板生產(chǎn)線投入使用，預(yù)計液晶面板價格將繼續(xù)大幅下滑，從而有力推動液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且從目前索尼、夏普等公司的動向看，日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為新的突破口。

　　正因如此，雖然沒有核心技術(shù)支撐，但中國企業(yè)“攀高枝”的舉動在2005年將更加明顯，除了規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)張，對于技術(shù)的參與開發(fā)積極性，也將大大高漲。

　　本版撰文：本報記者　張浩