特許經(jīng)營本月對外資開閘 麥當(dāng)勞等巨頭摩拳擦掌

　　特許經(jīng)營本月起對外資開閘，麥當(dāng)勞、7-11等特許經(jīng)營巨頭摩拳擦掌欲大干一場

　　從本月起，商務(wù)部頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》(以下簡稱《辦法》)正式開始實(shí)施。根據(jù)《辦法》，外商投資企業(yè)從事商業(yè)特許經(jīng)營行為除在程序上有特別規(guī)定外，其設(shè)立條件、享有的權(quán)利和義務(wù)、信息披露、廣告宣傳等均與內(nèi)資企業(yè)保持一致。這標(biāo)志著中國“特許經(jīng)營”商業(yè)模式向外資全面開放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著特許經(jīng)營管理法規(guī)在今年五六 月份的正式出臺，我國特許經(jīng)營市場將開始步入成熟競爭期。

　　內(nèi)外資特許商公平競爭

　　依據(jù)WTO原則，中國將在加入WTO后三年內(nèi)對特許經(jīng)營取消市場準(zhǔn)入和國民待遇限制。就此，商務(wù)部于去年年底正式頒布《辦法》，對商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的特許經(jīng)營活動進(jìn)行規(guī)范。

　　據(jù)中國連鎖協(xié)會會長郭戈介紹，此前，我國有關(guān)商業(yè)特許經(jīng)營的規(guī)定主要是1997年原國內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法(試行)》。國家既沒有禁止也沒允許外資進(jìn)行特許加盟，相關(guān)法律的不明確導(dǎo)致海外企業(yè)格外謹(jǐn)慎。而在新《辦法》中，內(nèi)外資特許經(jīng)營商將在同一起跑線上公平競爭。

　　全國特許經(jīng)營體系近兩千

　　作為一種可以迅速擴(kuò)張規(guī)模的商業(yè)模式，特許經(jīng)營在中國始于20世紀(jì)90年代，近年來發(fā)展迅猛。目前，全國特許經(jīng)營體系的數(shù)量已超過1900個，并以每年約49%的速度遞增。目前我國已有特許加盟店近8.2萬個，涉及超級市場、便利店、家電專業(yè)店、服裝專賣店、藥店、書店、洗衣店、彩擴(kuò)店等近60個行業(yè)及業(yè)態(tài)。但由于立法和監(jiān)管的缺位，特許經(jīng)營在國內(nèi)發(fā)展的道路并不順暢，有關(guān)特許經(jīng)營的負(fù)面報(bào)道頻頻曝光，這一商業(yè)模式由商家的“餡餅”一度成為加盟者和消費(fèi)者的“陷阱”，備受爭議。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮指出，相對于1997年原國內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法(試行)》，此次新辦法的出臺對特許人開展特許經(jīng)營的資格做了更加明確的所謂“2＋1”的規(guī)定，也就是“兩個直營店和一年以上經(jīng)營業(yè)績”，從而避免經(jīng)營風(fēng)險。此外，新辦法還對特許經(jīng)營合同的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，并對特許雙方信息披露內(nèi)容、程序和責(zé)任、廣告宣傳的真實(shí)性提出了相應(yīng)的要求。

　　“但問題的根本還在于國內(nèi)特許經(jīng)營市場本身沒有發(fā)展成熟，一些商家不重視品牌建設(shè)，急于發(fā)展加盟圈錢。我國的特許經(jīng)營市場還處在起步階段，距離國際水平仍有很大差距。”裴亮說。

　　港個體特許商不再受限

　　值得注意的是，在CEPA第二輪開放中不被允許的香港個體特許經(jīng)營商也將借此次新《辦法》實(shí)施之機(jī)進(jìn)入內(nèi)地市場。

　　根據(jù)國家工商總局近日頒布的《港澳居民在內(nèi)地申辦個體工商戶登記管理工作的若干意見》的通知，自2005年1月1日起，港澳居民在滬申請?jiān)O(shè)立個體工商戶，無需經(jīng)過外資主管部門審批，他們可以申請登記經(jīng)營零售業(yè)(不包括煙草零售)、餐飲業(yè)、居民服務(wù)業(yè)等但不包括特許經(jīng)營。而在新《辦法》中明確表示，“適用于在中華人民共和國境內(nèi)從事商業(yè)特許經(jīng)營行為的任何企業(yè)。”

　　根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局資料到2002年7月為止，香港的特許經(jīng)營企業(yè)已達(dá)106家總店數(shù)超過2400間。其中一直未啟動特許模式的國際便利行業(yè)巨頭7-11的便利店已遍布北京、廣州、深圳7-11(北京)有限公司總經(jīng)理牛島章曾經(jīng)公開表示，盡管該公司最初在進(jìn)入中國的時候并未考慮特許加盟，但“《辦法》的出臺，為外資特許經(jīng)營提供了平等競爭的舞臺。7-11將借助30多年的特許經(jīng)營歷史，在2005年有更大發(fā)展。”

　　本報(bào)綜合報(bào)道

　　名詞解釋

　　特許經(jīng)營

　　是一種現(xiàn)代流通方式，指特許當(dāng)事人雙方通過簽訂特許經(jīng)營合同，特許人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號、經(jīng)營模式等經(jīng)營資源授予被特許人使用。

　　被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營體系下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)。

　　巨頭動作

　　麥當(dāng)勞、肯德基摩拳擦掌特許經(jīng)營

　　被跨國連鎖巨頭認(rèn)為是連鎖經(jīng)營者實(shí)施低成本擴(kuò)張的最佳方式。

　　在全球3萬多家麥當(dāng)勞門店中，68%都是特許經(jīng)營。而在美國，特許經(jīng)營門店的比例更是達(dá)到86%。“麥當(dāng)勞本來就是一個利用特許經(jīng)營模式很有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。”麥當(dāng)勞中國發(fā)展公司高級副總裁朱源和說，“從2004年起，在中國天津開始特許經(jīng)營試點(diǎn)，目前已經(jīng)有1000多家申請者要成為我們的特許經(jīng)營商，我們在中國啟動特許經(jīng)營的時機(jī)已經(jīng)成熟。”

　　按照麥當(dāng)勞的加盟要求，申請加盟者需要擁有250萬元至320萬元資金，接受為期1年的培訓(xùn)。而肯德基則實(shí)施“不從零開始經(jīng)營”的特許經(jīng)營模式，遵循“將一個經(jīng)營成熟的餐廳直接交給加盟者”，對于加盟申請者的開價達(dá)到800萬元。