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展后炮：會展認證需要多元化
中國能夠在短短幾年內(nèi)超過德國成為UFI成員最多的國家，自然是一件令人興奮的事情。但是，當我們考慮到在世界展覽業(yè)中同樣占有重要席位的美國，至今仍然沒有一個展會加入該組織的現(xiàn)實時，就不得不思考一些深層次的問題：中國會展企業(yè)為何如此迷戀UFI？中國展覽業(yè)認證市場將面對怎樣的未來？
近年來中國之所以出現(xiàn)了“UFI熱”，其核心原因不外乎兩個。一是中國會展業(yè)市場化改革的力度在不斷加大，會展業(yè)的競爭日趨激烈，為了提高招展過程中的競爭力，一個展會如果能夠貼上權威國際機構的標簽，自然有利于競爭，這是出現(xiàn)UFI熱的深層市場背景；二是中國本土的會展認證市場非常薄弱，還沒有一家機構推出的標準能夠讓市場認可。在會展認證市場需求激增，而國內(nèi)會展認證產(chǎn)品供給不足的情況下，尋求相對成熟和具有權威性的國外認證自然在情理之中。
但是，中國展覽業(yè)的發(fā)展絕對不能僅僅系在UFI這根繩上。UFI作為一個發(fā)源于歐洲并主要成長在歐洲的國際組織，其思維方式和制訂的相關行業(yè)認證標準不可避免地帶有“歐洲色彩”，而中國作為一個正處于快速增長階段的經(jīng)濟大國，對展覽會優(yōu)劣的評價標準肯定不能等同于UFI；另一方面，UFI門檻的不斷降低，其實對UFI的全球化擴張戰(zhàn)略是有益的，但同時這種利益的獲取是以犧牲其傳統(tǒng)的權威性為代價的。
眾所周知，市場經(jīng)濟的核心理念是“自由選擇”，而為了避免信息不對稱條件下自由選擇可能帶來的市場缺陷，旨在對產(chǎn)品和企業(yè)信譽進行第三方認證的會展產(chǎn)品認證和機構認證便會應運而生，并有可能成為彌補市場缺陷和降低交易費用的重要環(huán)節(jié)。可以說，市場經(jīng)濟越完善的國家和地區(qū)，其認證市場才會越成熟和完善。
反觀中國的會展認證市場，之所以非常薄弱，正是由于中國會展業(yè)市場化改革相對滯后造成的。目前雖然出現(xiàn)了對UFI認證“一邊倒”的傾向，但這種狀況是不可能長期持續(xù)的。中國未來的會展認證市場既不會是歐洲國家獨霸的市場，也不會是美洲國家獨霸的市場，最終將會出現(xiàn)多元化認證體系并存的狀態(tài)。
作者為北京第二外國語學院會展管理系主任
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