劉翔廣告被停播追蹤 白沙集團打算重做廣告

　　11月2日，“鶴舞白沙我心飛翔”廣告片被北京市工商局廣告監測中心實時監測并作出“停播”處理。

　　除了白沙集團之外，像紅河、大紅鷹等煙草企業都在電視媒體上播出廣告片，它們的廣告是否違規呢？昨天，記者采訪了有關部門、專家和煙草企業。

　　最新進展

　　白沙集團

　　擬重新制作廣告片

　　昨天，白沙集團市場部部長黃朝輝告訴記者，集團高層已經了解到“鶴舞白沙我心飛翔”的形象廣告片在北京被禁的消息。

　　黃朝輝說，因為工商部門的停播通知是針對播出機構的，集團正在開會研究對策，并打算由市場部派員進京進一步了解情況。

　　黃朝輝表示，“鶴舞白沙我心飛翔”是白沙集團的品牌廣告語，曾經用作白沙卷煙廠的煙草廣告語。“集團制作的廣告版本有許多種，為北京媒體提供的廣告版本并未出現‘鶴舞白沙我心飛翔’的完整字樣。”

　　至于是否會另外制作“更安全的”廣告片，黃朝輝說，如果類似廣告片被認定屬于煙草廣告，集團將考慮采用更穩妥的宣傳途徑。

　　記者采訪白沙集團的央視廣告總代理時，有關“北京版本沒有出現完整字樣”的說法得到了證實。

　　工商總局：企業形象廣告不能涉煙

　　國家工商總局相關人士對此表示，煙草企業在廣播電臺、電視、報紙、雜志、網絡等媒介上發布企業形象廣告時，不能以任何形式發布涉及煙草的廣告內容。

　　至于如何判斷廣告內容是否涉及“煙草”，這位人士表示，工商總局曾經對一批煙草企業發布的煙草廣告進行過查處、認定過一批煙草廣告語，如果這些企業繼續使用這些內容發布企業形象廣告，就有可能被認定為煙草廣告。

　　專家：煙草企業常打“擦邊球”

　　到底應該如何區分煙草企業的形象廣告是否違法，有沒有明確的監管辦法？

　　中國政法大學教授、行政法教研室主任張樹義說，按照《廣告法》的規定，禁止利用廣播電臺、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。但這一規定被眾多煙草廣告發布單位打了“擦邊球”，多數煙草廣告都被署名為“××物流、運輸公司”之類，導致各種變相的煙草廣告隨處可見。比如“紅河”、“大紅鷹”、“紅金龍”等等，雖然廣告做得非常大氣、讓人不明就里，“但明眼人特別是吸煙的人一看，就知道這是煙草廣告。”

　　建議：主管部門應作明確界定

　　張樹義說，國外是禁止煙草企業以任何形式發布廣告的，根據他們的慣例，“只要消費者心中認同你這個廣告是涉及煙草的，都不允許播出，即使做得很隱蔽也不允許，他們已經形成了這種判斷的基本標準。”

　 張樹義還說：“在這個事件中，執法機關還應該反思：為什么這些廣告以及香煙品牌已經深入人心了才出面制止。俗話說‘兵來將擋、水來土掩’，我們的相關主管部門應該由此制定一套相關的實施細則，明確‘可與不可’的界限和標準，以避免發生類似執法時隨意性過大的情況。”

　　紅河卷煙廠：已按要求修改廣告語

　　紅河卷煙廠辦公室張主任接受記者采訪時說，“乘紅河雄風破世紀風浪”的廣告兩年前就被工商部門停播了。2003年，紅河開始推出新的品牌廣告語“萬流奔騰紅河雄風”。理由是“這個廣告形象更具體、更有沖擊力和感染力”。

　　據張主任介紹：“被停播的畫面大致內容是萬牛奔騰的場面，被停播以后，就換成了‘流水奔騰’的場面，廣告語及廣告字幕也相應作出修改。”

　　張主任并不認為目前的廣告片違反了相關規定，“現在這個廣告片沒有出現一個‘煙’字，廣告訴求主要是為了提升企業形象。但是如果主管部門有明確要求，將會按照要求去執行。”

　　據稱，“萬流奔騰紅河雄風”主要是在中央臺及鳳凰臺播出，其他省市衛視臺已經不見其蹤影。

　　信報記者 革繼勝