相較國際品牌而言，國內(nèi)品牌可能更懂得最大化的運用奧運這個商機(jī)，快速把握商機(jī)和完成初始市場積累的優(yōu)勢，尤其在奧運前和奧運期間的兩個時期。
國際品牌的優(yōu)勢更體現(xiàn)在整體策略的把握，尤其是奧運后的可持續(xù)發(fā)展上，不僅僅是國際市場的長期積累，也包括有大量的國際經(jīng)驗的專業(yè)公司的協(xié)同作業(yè)和經(jīng)驗分享。從這個意義上說，市場拓展更穩(wěn)健，整合傳播也更為徹底。
借力奧運 醞釀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
中國大眾
2005年1月27日，大眾三方在北京共同宣布成為2008年北京奧運會合作伙伴，并將鼎力支持北京奧運會的成功舉辦。“北京奧運會合作伙伴資格”成為大眾“大中華戰(zhàn)略”的重要“底牌”。在當(dāng)今這種國內(nèi)汽車業(yè)競爭白熱化的背景下,傾聽大眾在體育營銷方面獨到的經(jīng)驗,對于中國廣大汽車廠商具有重要的價值和意義…… [詳細(xì)內(nèi)容]
借助奧運 平穩(wěn)擴(kuò)張
中國國際航空公司
盡管作為北京奧運會合作伙伴會在召開期間運輸大量旅客，但國航在運力擴(kuò)張上選擇了平穩(wěn)的策略。2008年奧運會的召開將為國內(nèi)航空公司帶來客流量的激增。受奧運會推動，行業(yè)需求增速高于運力擴(kuò)張5.89個百分點，行業(yè)客座率和綜合載運率將獲得明顯提升。而國航在國際業(yè)務(wù)和北京基地的優(yōu)勢地位決定了其將在航空公司中受益最多…… [詳細(xì)內(nèi)容]
重在奧運食品專營
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞主席及首席執(zhí)行官吉姆·坎塔盧普表示：“麥當(dāng)勞作為奧運會的合作伙伴迄今已近30年，因為我們信仰奧運會的精神和理想，而且為此深感自豪。作為每天向4700萬顧客提供服務(wù)的聞名世界的品牌，我們和奧運會一樣堅持團(tuán)隊精神、精益求精、追求完美的原則精髓，這也是奧運會成為全世界優(yōu)秀楷模的原因所在…… [詳細(xì)內(nèi)容]
建立完整體育營銷體系
聯(lián)想集團(tuán)
聯(lián)想奧運營銷分為三步，第一步是成為奧運TOP贊助商，借收購IBM之機(jī)，告訴全世界在中國有家電腦企業(yè)叫聯(lián)想；第二步是都靈練兵，其作用既為北京2008年奧運會練兵，更通過體育這一無國界的語言，在全球傳播聯(lián)想的品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品價值；第三步則是借北京2008年奧運會讓全世界的人都‘認(rèn)知’聯(lián)想的產(chǎn)品…… [詳細(xì)內(nèi)容]
借奧運走新營銷路線策略
美國強生
作為世界500強的跨國企業(yè)，強生（中國）表示，作為2008北京奧運會合作伙伴，強生公司目前除了西安揚森制藥有限公司和強生（中國）有限公司在有了具體的合作項目外，今后還將會不斷的推出更多新的合作，在借奧運東風(fēng)走新營銷路線策略的同時該公司也正在醞釀進(jìn)入中國二三線市場的新計劃…… [詳細(xì)內(nèi)容]
借奧運擴(kuò)大市場版圖
中石油
我國的天然氣市場一直以來是中石油、中海油和中石化各自據(jù)守一方。但奧運會的舉辦給中石油提供了一個超越對手的好機(jī)會：中石油方面透露，除了在建的西氣東輸和陜京二線之外，中石油還將建設(shè)另外兩條天然氣管道，將6個奧運概念城市(指建有奧運場館的城市)納入其天然氣版圖中。中石油希望借此成為我國天然氣領(lǐng)域的最大贏家…… [詳細(xì)內(nèi)容]
延續(xù)奧運經(jīng)典 參與證明實力
三星電子
對一個國家而言，奧運會的首次成功申辦是對其綜合國力的承認(rèn)，而對于一個公司而言，能夠入圍奧運贊助計劃是對其公司整體實力的承認(rèn)。我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是全球合作伙伴(TOP計劃)還是國內(nèi)合作伙伴以及奧運會贊助商或者供應(yīng)商都是精挑細(xì)選的絕對的行業(yè)龍頭，借助奧運的推廣計劃，這些企業(yè)能夠更快的拓展國際影響力…… [詳細(xì)內(nèi)容]
占據(jù)唯一 提升企業(yè)隱性價值
伊利集團(tuán)
伊利集團(tuán)認(rèn)為奧運提升的是一種“隱性價值”。在成為奧運會贊助商后，伊利能夠站在奧運的高度和品質(zhì)上去研發(fā)產(chǎn)品。另外，奧運贊助商具有唯一性，乳品行業(yè)只可能選擇那個最好的，這也是伊利的優(yōu)勢。當(dāng)我們擁有這種優(yōu)勢后更好的去宣傳奧運， 例如：我們所有產(chǎn)品上都有奧運logo，這是支持奧運、宣傳奧運一種非常好的體現(xiàn)…… [詳細(xì)內(nèi)容]
覆蓋是王牌 奧運期間無處不在
可口可樂
可口可樂公司的奧運營銷原則就是將“奧運精神、品牌內(nèi)涵、消費者聯(lián)系”三點連成一線。可口可樂公司全球奧運項目總監(jiān)彼得•富蘭克林認(rèn)為：“如何將營銷活動、品牌和消費者達(dá)成契合，這是企業(yè)贊助奧運會成敗的關(guān)鍵。”而長線“押寶”奧運代言人的成功，除去運氣的成份，這也是與事前周密的調(diào)查和客觀的估計密不可分的…… [詳細(xì)內(nèi)容]
借奧運東風(fēng) 加快走出去步伐
長城葡萄酒
長城葡萄酒是全球五百強企業(yè)中糧集團(tuán)旗下馳名品牌，去年成為北京奧運會正式葡萄酒產(chǎn)品中糧長城以品牌提升、品質(zhì)領(lǐng)先、文化推廣為其三大奧運戰(zhàn)略，進(jìn)一步彰顯其品牌魅力，最終讓長城葡萄酒品牌影響和引領(lǐng)世界。據(jù)長城葡萄酒方面透露，其針對主流消費者定制、采用不同品種葡萄精釀的“喝彩2008”奧運紀(jì)念酒系列套裝亦即將上市…… [詳細(xì)內(nèi)容]
展示領(lǐng)袖品牌和領(lǐng)先科技的魅力
GE集團(tuán)
作為2008年北京奧運會的TOP合作伙伴，GE并不像其他贊助品牌那樣為廣大消費者所熟知，對奧運的支持也許不易被社會公眾所察覺，但GE卻一直在堅持用“自己的方式”去展示著“領(lǐng)袖品牌和領(lǐng)先科技的魅力。目前，GE向北京奧運會提供的產(chǎn)品涵蓋了發(fā)電設(shè)備、輸配電設(shè)備等諸多領(lǐng)域，到08年，GE針對北京基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要達(dá)到8億美元…… [詳細(xì)內(nèi)容]
攜手同行 共贏奧運
中國銀行
“攜手同行，共贏奧運”，在未來一年內(nèi)，中國銀行將從奧運金融產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣、奧運市場開發(fā)與運作、奧運會現(xiàn)場服務(wù)準(zhǔn)備等多方面展開戰(zhàn)略部署，中國銀行將就奧運經(jīng)濟(jì)下國內(nèi)金融業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，做深度的探討與溝通，同時就中國銀行近年來圍繞奧運開展的一系列市場推廣活動，與各方人士交換意見，進(jìn)一步加強與世界的交流…… [詳細(xì)內(nèi)容]