日前，伊利股份(600887)發(fā)布2006年年報(bào)，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為163.39億，較去年同期增長(zhǎng)34.2%，連續(xù)四年保持第一。而奧運(yùn)所蘊(yùn)涵的能量將隨著2008年的臨近得到更大的釋放；伊利集團(tuán)啟動(dòng)的奧運(yùn)健康中國(guó)行等活動(dòng)也將對(duì)伊利產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)拉力。

　　伊利集團(tuán)副總裁張劍秋先生認(rèn)為，其實(shí)奧運(yùn)提升的是一種“隱性價(jià)值”。“目前從企業(yè)內(nèi)部來說大家的意見非常一致。2001年的時(shí)候中國(guó)申辦成功的時(shí)候，我們的員工只是覺得很高興，也有不同意見。但真正到了2003年，2004年，當(dāng)我們跟大家溝通了以后，讓大家認(rèn)識(shí)到它確實(shí)對(duì)企業(yè)對(duì)我們國(guó)家的重要性，便高度一致。所以最終我們成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，也是因?yàn)楹竺嬗幸粋�(gè)堅(jiān)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)在支撐著。”

　　在成為奧運(yùn)會(huì)贊助商后，伊利能夠站在奧運(yùn)的高度和品質(zhì)上去研發(fā)產(chǎn)品。張劍秋認(rèn)為：“我們的產(chǎn)品打著奧運(yùn)的標(biāo)志，大家一看到后產(chǎn)生一種由衷的認(rèn)同，這是伊利的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。另外，奧運(yùn)贊助商具有唯一性，乳品行業(yè)只可能選擇那個(gè)最好的，這也是伊利的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)我們擁有這種優(yōu)勢(shì)后更好的去宣傳奧運(yùn)，例如：我們所有產(chǎn)品上都有奧運(yùn)logo，包括員工的名片上都有奧運(yùn)的標(biāo)識(shí)，這是支持奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)一種非常好的體現(xiàn)。”

　　根據(jù)伊利年報(bào)，去年伊利冷飲系列產(chǎn)品收入達(dá)到22.81億元，同比增長(zhǎng)46.97%。在奶粉業(yè)務(wù)方面，銷售收入達(dá)到20.09億元。酸奶業(yè)務(wù)也有著長(zhǎng)足的進(jìn)步。財(cái)經(jīng)專家表示：“這些可喜的成績(jī)證明，奧運(yùn)對(duì)伊利的提升是顯著的，不僅僅在于企業(yè)品牌的提升，對(duì)于企業(yè)的利潤(rùn)也有著巨大的促進(jìn)。”

　　2006年，伊利集團(tuán)簽下劉翔和郭晶晶成為產(chǎn)品代言人，也簽約了國(guó)家田徑隊(duì)、羽毛球隊(duì)、乒乓球隊(duì)、花樣游泳隊(duì)和藝術(shù)體操隊(duì)，以及亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)，成為其唯一乳制品合作伙伴。

　　近期，伊利開展了我國(guó)迄今為止規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運(yùn)主題推廣活動(dòng)——伊利健康中國(guó)行，全力普及奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化；同時(shí)開展的還有“伊利奧運(yùn)健康大使”的評(píng)選活動(dòng)，伊利選拔出來的健康大使中將有10人有機(jī)會(huì)成為2008年奧運(yùn)會(huì)火炬手，代表伊利參加2008年的火炬接力。

　　頻頻的活動(dòng)使得伊利的奧運(yùn)沖刺年愈顯品牌強(qiáng)勢(shì)力，張劍秋稱：伊利不僅注重奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，更重要的是注重奧運(yùn)所帶來的使命感和責(zé)任感，伊利集團(tuán)一方面要給消費(fèi)者提供最安全和最健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，另一方面要盡最大的力量宣傳奧運(yùn)，支持奧運(yùn)。奧運(yùn)對(duì)于伊利來說提升的不僅僅是品牌價(jià)值，更重要是對(duì)企業(yè)全方位的促進(jìn)。借力奧運(yùn)平臺(tái)，伊利將走向一個(gè)更加廣闊的天地。