|
作為我國四家國有商業銀行之一，“中國農業銀行到底是一家什么樣的銀行”？日前，在農業銀行舉辦的“品牌戰略發布暨產品推介會”上，農業銀行鄭重向社會宣布：農業銀行是伴你成長的銀行。“伴你成長，中國農業銀行”這樣一個全新的品牌理念，是中國農業銀行向全社會表達的一種希望共同成長的愿望。
農業銀行行長楊明生對此表述道：“成長是這個時代的主題，國家的經濟在成長，
無數的優秀企業在成長，千千萬萬個家庭在成長，農業銀行將抓住這一時代的主題，伴客戶成長，與時代同行！”
多年來，農業銀行一直是國內營業網點最多、網絡覆蓋面最廣、城鄉聯動優勢最為明顯的大型國有商業銀行。該行在中國500強企業中名列第14位，并躋身世界500強之列，2004年經營利潤達319億元。長期以來，農業銀行秉承“以客戶為中心”的經營理念，致力于為客戶創造最大價值，不斷適應市場需求創新金融產品，客戶領域橫跨國民經濟各行業，在全部20個行業大類中都有該行的客戶。一批世界500強和中國500強企業、農業產業化龍頭企業、著名中外資金融同業機構、政府機構、知名高等院校以及眾多的個人VIP客戶成為農行的優質客戶。在農業銀行的支持下，許多企業由小到大，由弱變強，雙方形成了相互支持、共同成長的緊密伙伴關系。
進入新世紀以來，在全球各地市場上出現了一種嶄新的趨勢，那就是越來越多的著名企業在品牌戰略的選擇上，紛紛傾向于由打造產品品牌向打造公司品牌轉變。這種轉變絕對不是偶然現象，而是形成了一種潮流，一種顯著的戰略方向性轉變的潮流。但是，實事求是地講，長期以來，農業銀行在品牌戰略上并無優勢可言，當工商銀行早已把“您身邊的銀行，可信賴的銀行”掛在嘴邊，建設銀行正在標榜“中國建設銀行，建設現代生活”，中國銀行屢屢展示“中國銀行，全球服務”雄心的時候，農業銀行卻還什么都沒有。
“什么都沒有”，并不表示無所作為。農行對品牌戰略的探索幾年來一直都在進行中，特別是農總行成立新產品開發委員會后，這種探索的進程逐步加快。隨著日前農業銀行“品牌戰略發布暨產品推介會”盛大揭幕，我們看到這個課題在農行終于有了一個明確的詮釋。
楊明生接受本報記者采訪時曾表示，在同業競爭日趨激烈、國有商業銀行加快股份制改革步伐的背景下，我們深切感到深化改革的迫切性和必要性。通過綜合改革打造具有國際競爭力的現代商業銀行，是農業銀行擔負的歷史性重任。
近幾年，農業銀行以有效發展為主題，大力拓展優質客戶，以推行信貸“新規則”為重點強化風險控制，通過深化內部改革不斷健全經營機制，開展整肅行風行紀活動，實施“基礎管理、貸后管理、科技創新和人才培養”四項工程，經營狀況明顯好轉，盈利水平逐年提升。特別是2005年農行力求在綜合改革方面取得新突破。這包括明確自己的定位，在社會上樹立農業銀行全新的形象，為股份制改革做好前期準備工作。
人們一般都把農業銀行和農業、農村經濟聯系在一起。的確，農業銀行自恢復成立以來就以支持“三農”為己任，承擔了大量的農村金融服務任務，高峰時期曾在全國每一個鄉鎮都設有網點，甚至在部分村(組)設立業務代辦站，為支持農村經濟發展和農民增收作出了積極貢獻。在向現代商業銀行轉型的過程中，農業銀行仍然承擔了一部分政策性貸款業務。目前，農業銀行為“三農”提供的金融服務主要包括支持農業產業化、小城鎮建設和信貸扶貧等。與此同時，隨著農村金融體制改革的逐步深入，農業銀行將按照建立現代商業銀行的要求加快改革，更多地適應市場經濟發展的需要，更全面地開拓其業務領域。此次推出全新的品牌理念，就是一個積極的信號。
“伴你成長，中國農業銀行”，這短短十個字，不僅僅是對農業銀行幾十年來傳統經營理念的精確提煉，也是農業銀行面對客戶、面對市場、面對未來的一種莊嚴承諾，它必將對農業銀行未來的經營和發展產生深遠影響。
| 
