陳小力/文

　　廣東格蘭仕集團日前宣布，拿出10億元資金整合戰略資源，拉動國內空調市場。這筆巨資將主要用于其空調產品在全國進行大促銷，買一臺新上市的不銹鋼豪華空調再贈送價值2880元的鑲鉆石高檔名表。

　　格蘭仕如此驚人的促銷舉動，無疑使本來就已經火熱的空調降價大戰再掀滾滾硝煙。業內人士不禁發難：格蘭仕這不是賠本賺吆喝就是虧本搶市場。

　　面對同行的懷疑，格蘭仕集團副總經理俞堯昌告訴記者，格蘭仕空調定位于“全球性的制造中心”，延用了在微波爐領域上的全球戰略，利用歐美等發達國家不少跨國公司的產業戰略轉移期，吸引了一些跨國公司將生產線、裝備等直接搬到格蘭仕，加上全球化采購，確保了總成本領先，因而能定位出較其他同行同檔產品更低廉的價位。

　　對格蘭仕的空調營銷策略，有關市場研究專家認為，格蘭仕以超值促銷轟炸空調市場，所用的招數是在延用它幾年前的微波爐市場戰略，采取低于成本價銷售，實現空調打品牌最終壟斷市場份額的目的。