競爭日益激烈 減肥藥市場將要高開低走
減肥及減肥藥，一直是醫藥市場中的熱門話題。品種及品牌繁多的減肥藥，在醫藥市場中不斷出現，再加上該類產品的生產經營者多種多樣的促銷手段和強勢廣告宣傳，減肥類產品在醫藥市場中被炒得沸沸揚揚，一派興旺景象。但這種景象能持續多久？減肥藥市場將向何處去？我們不妨探討一二。
我國減肥藥市場發展至今，已發生了重大的變化。首先，肥胖人群消費者的心理購買行為已經形成，肥胖癥患者的理智消費必然會形成多元化的市場細分結局，任何一個品牌在市場中都不可能獨霸天下，大小品牌的減肥藥將在市場中共存，占據著或多或少的市場份額。所以，像以前的廣告及促銷理念，“一定要某某品牌減肥藥，才能見效”的宣傳或強制消費者購買或使用的“霸王式”廣告或銷售行為在今天的市場條件下不一定會見效，甚至適得其反，使廣大消費者產生厭惡或逆反心理，市場回報率會很低。
其次，減肥藥產品及經營已進入低利潤及低價格時代，我國減肥藥及市場從開始出現的那天起，就與高價位和高利潤伴生而開發至今，這也是減肥藥市場長期以來在高價位和高利潤的刺激下興旺發達的主要原因所在。國外權威機構對減肥藥及其市場的長期調查分析研究發現一個非常有趣的現象，即減肥藥市場的銷量和價格與經濟泡沫的消漲成正相關！即經濟增長的泡沫越大，減肥藥市場的銷量越大，價格越高，反之亦然。在當今，我國經濟發展逐步走向成熟和經濟泡沫漸漸消除的市場條件下，減肥藥的高價位及高利潤不可能長期持久地維持下去，而是趨向于社會平均利潤及市場競爭的加劇而大幅度回落。
再者，隨著我國經濟的向前發展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續增加，并且向多層次多樣化方向發展，如不同年齡、地區、職業等人群中肥胖患者的數量增加。因此，從總量上來看，減肥藥消費市場仍然呈大幅度上升，但減肥藥產品也將向多樣化多層次方向發展，不同品牌的價格差異增大；
第四，中藥類減肥藥繼續暢市旺銷，由于我國及華人文化圈的肥胖癥患者消費行為的“傳統中醫藥情結”的影響和中藥類減肥藥生產經營者的營銷廣告及市場炒作，據抽樣調查表明，多數消費者都認為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果好，價格適中，療效可靠，適合華人消費心理中藥類減肥藥的市場銷量及消費人群還會持續上升。隨著WTO的啟動運作，國際跨國制藥企業也將會介入中藥類減肥藥的生產經營及市場。業內人士預測，在我國市場上，最有影響的大牌著名減肥藥產品仍然在中藥類品種中產生。
由此不難看出，在新的市場條件下，減肥藥市場總量將持續增加，但價格上會逐漸回落，上市品牌增多，市場開發難度加大。減肥藥市場特點與以往相比，發生了根本的變化。所以，減肥藥生產經營者，應對當前的市場要有充分的認識，制定新的市場開發及營銷措施，拓展減肥藥市場，有目的地推出適合目標市場銷售的相關減肥藥品種，配合相應的促銷手段，減少或避免營銷及市場開發的盲目性，逐步樹立減肥藥名優品牌，在市場競爭中永立不敗之地。高明