和訊財經4月29日消息 國內空調市場從來都不缺少新聞。從"概念戰"到"價格戰"，戰火一直燒遍整條產品鏈-從上游"成本大論戰"到下游的產品銷售終端-"蘇寧"介入空調生產的炒作。媒體實實在在地將空調市場的"老底"都翻了一遍。在乍暖還寒的季節，雖然到空調的銷售旺季還早，但"三軍未動，糧草先行"，熒屏空調廣告已經戰火連天。

　　空調電視廣告投放額比增36%

　　據央視調查咨詢中心(Central Viewer Survey & Consulting Centre)統計的廣告監播數據顯示，空調電視廣告第一季度增幅驚人，電視廣告投放額達151百萬元，比去年同期的111百萬元，增幅36%。由第一季度全國406個主要電視臺的廣告監測數據透露出的信息是：今年空調市場不在有當年哪種新品疊出，"概念空調"滿天飛的輝煌。同時，一部分空調企業，因受到去年價格戰的影響，在廣告投放和新品的推出上表現得縮手縮腳，許多空調廠商仍然在推2000年"舊品"廣告，或者有企業干脆作形象廣告，市場信心猶為不足。

　　海爾廣告投巨資占行業總投放的17%

　　從監測的數據顯示，第一集團的海爾、美的空調的聲音仍然是最大的。海爾系列產品的電視廣告額達25.6百萬元，比去年同期增幅52%，占行業總投放的17%；而位居第二位的美的空調，電視投放量達18.3百萬元，比去年同期增幅6%。而另外一位空調老將-格力空調，不再有當年的氣派了，廣告大幅萎縮，還不及去年同期的一半�？磥砣ツ甑目照{價格大戰，讓產品單一的"格力公司"大傷元氣。而處在第二集團的科龍(包括華寶品牌)，其廣告投放表現與格力同出一轍。廣告量猶如股價一樣，大幅走低，比去年同期下降了幾乎300%，只剩下4.7百萬元。

　　澳柯瑪、奧克斯廣告激增格蘭仕只說不練

　　在電視廣告投放最大的前十名中，有一些今年才冒出來的企業。如："澳柯瑪空調"，一改往年的作風，今年首季的電視廣告投資幾乎增長了100%。而新科空調，也由去年的24萬上漲到1000萬的廣告投放。今年空調"價格聯盟"的導演-奧克斯空調，廣告投放也由20萬上升到800萬。他們的動作和參與更使今年的空調市場蒙上一層迷幕。另外，具有"價格屠夫"之稱的格蘭仕，雖然他高調進入空調領域，但從我們的監測所得，他只是投放20多萬的廣告。這個廣告量，在烏云密布的市場中，幾乎是不足以支持成功的。

　　央視成為空調廣告擂臺

　　在廣告投放區域看，除了上海今年首季廣告投放有10%的增長外，全國各省份空調廣告投放都在下降。與這鮮明的對比，而中央電視臺成為空調廣告的擂臺，占第一季度的廣告投放的65%。我們對數據的理解是：企業并不認為各省市場不重要。相反，恰恰反映了各企業心理存在著急功近利，心中不塌實、浮夸、僥幸的心理，希望通過中央臺的廣告轟炸而不通過深耕細作就想快速成名的心態。但從媒體研究的角度來看，雖然中央臺擁有最大的收視人群，可以幫助品牌快速提高知名度。但中央臺集中了大量的空調廣告，使觀眾接受媒體信息的干擾度大大提高了。另外，對消費者來說，空調是"關心度高"的產品，消費者不會因看了幾次廣告，就會購買您的產品。最后，我們介紹一個有趣的話題，數據顯示：外資(合資)品牌在廣告投放方面，幾乎很少選擇中央臺，這也是與國內企業在媒體選擇上的最大區別。

　　備注：

　　1)以上數據是對全國406個主要電視頻道的廣告監測所得

　　2)廣告費用的統計根據各電視臺和報刊的公開價格計算，不考慮折扣與竟投。(央視調查咨詢中心供稿)(完)