中國社會調(diào)查事務(wù)所日前發(fā)布調(diào)查結(jié)果,我國五大城市77.5%的居民表示,他們將在未來時間里購買具有強(qiáng)大優(yōu)勢的變頻空調(diào),這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于26.52%購買定速空調(diào)的消費(fèi)者,專家分析,我國空調(diào)消費(fèi)正全面進(jìn)入了變頻空調(diào)的消費(fèi)時代。
本次調(diào)查涉及北京、上海、廣州、重慶、武漢等五個空調(diào)消費(fèi)較高的大型城市,總共收到有效問卷4600份,被調(diào)查者的家庭月均收入以2000—3000元為主,占整個調(diào)查的42.8%。經(jīng)過定量研究和科學(xué)分析,專家發(fā)現(xiàn),欲購買變頻空調(diào)的比例高達(dá)77.5%。其中上海市民選擇購買變頻空調(diào)的比例最高,占79.5%,僅有29.1%的人還是習(xí)慣用傳統(tǒng)的定速空調(diào)。在重慶,73.9%的消費(fèi)者看好變頻空調(diào),武漢名列第三,比例是71.8%,北京為71.3%,廣州70.9%。
在選擇購買變頻空調(diào)的首選品牌一項中,海信[微博]變頻空調(diào)獨(dú)占鰲頭,50.1%的消費(fèi)者愿意買海信空調(diào),原因是海信空調(diào)的科技含量高,品牌知名度高。在價格因素方面,48.2%的居民可以承受3000——4500元的空調(diào),4501—6000元的空調(diào)消費(fèi)者占26.8%。
而在選擇變頻空調(diào)的原因中,88.4%的人認(rèn)為變頻空調(diào)能夠自主調(diào)溫、省電,由此看來,變頻空調(diào)的特征已被廣大消費(fèi)者所接收,認(rèn)為變頻空調(diào)壓縮機(jī)壽命長、故障率低、穩(wěn)定性高的占67.7%,制冷快、噪音低、環(huán)保也是廣大消費(fèi)者看好的指標(biāo)。
調(diào)查還顯示,在影響消費(fèi)者選擇購買空調(diào)的各項因素中,50.3%的人認(rèn)為品牌形象最為重要,其次是省電,所占比例為35.4%,價格、噪音低、售后服務(wù)也是廣大消費(fèi)者關(guān)注的焦點。
調(diào)查結(jié)果表明,變頻空調(diào)在廣大消費(fèi)者的心目中已占有一席之地,一個變頻空調(diào)消費(fèi)的時代即將到來。但消費(fèi)者對于變頻空調(diào)的消費(fèi)熱情受到價格影響的程度比較明顯,48.2%的調(diào)查者可以承受的價位在3000—4500元,而相比之下,目前我國空調(diào)市場上的大多數(shù)變頻空調(diào)的價格都在4000——7000元之間,他們接收較高價位的變頻空調(diào)還存在一段距離,在他們看來,物美價廉的空調(diào)會更能讓他們動心。這就給我們的空調(diào)生產(chǎn)廠家發(fā)出一個信息,即在不斷提高產(chǎn)品科技含量的同時,更應(yīng)該體現(xiàn)價格優(yōu)勢,使變頻空調(diào)真正成為尋常家庭的的家電產(chǎn)品。海信變頻空調(diào)能成為本次調(diào)查中的亮點,很大程度上與她較高的性能價格比有關(guān)。(圖片摘自中國社會調(diào)查事務(wù)所《2001年中國變頻空調(diào)消費(fèi)行為》調(diào)查報告)