競爭要進啤酒史

　　昨天下午4時，中國大飯店會議大廳擠滿來自全國的近百名記者，青島啤酒[微博]集團兼并收購后的北京五星青島啤酒有限公司和北京青島啤酒三環(huán)有限公司舉行正式掛牌儀式。這是青島啤酒集團繼控股、兼并、收購包括上海嘉士伯等30多個啤酒生產(chǎn)企業(yè)之后的最大舉措。在強大的競爭對手燕京啤酒集團身邊，青啤成功地布下了兩個棋子。這標志著青島啤酒與燕京啤酒集團爭奪北京市場的戰(zhàn)斗正式展開。國家輕工聯(lián)合會副會長潘蓓蕾笑著對身邊的中國啤酒協(xié)會理事長耿兆林說，以后編寫中國啤酒史時，要千萬記得寫上此次活動。

　　打老鼠與打老虎

　　其實早在去年8月份，五星和三環(huán)已經(jīng)加入青啤集團的聯(lián)合艦隊中。兩廠合計年啤酒設(shè)計生產(chǎn)能力是40萬噸。去年下半年，兩廠產(chǎn)銷量、利稅總額都出現(xiàn)了大幅度增長。

　　青島啤酒老總彭作義在談到國內(nèi)啤酒市場的競爭態(tài)勢時曾說：“前有狼，后有虎，中間夾著一群小老鼠，我們是先打老鼠后打老虎。”對此，青島啤酒集團董事長李桂榮解釋道，鑒于國際市場目前已經(jīng)基本飽和，青啤的短期目標是在國內(nèi)做大、做強，為今后真正在國際市場樹立知名品牌做好準備。針對與燕啤之間的競爭，李桂榮說，一山能容二虎，我們將重點進軍北京的中高檔啤酒市場，與燕啤進行錯位競爭。

　　青啤北方事業(yè)總部總經(jīng)理助理紀衛(wèi)華告訴記者，青啤集團還會大舉擴張。他說，此次兼并、收購五星和三環(huán)，只是青啤市場戰(zhàn)略的一部分。盡管到目前為止，青啤在全國控股、兼并、收購的啤酒生產(chǎn)企業(yè)達到38家，但青啤的目標是在每個省份至少設(shè)立一個子公司作為生產(chǎn)基地。這一方面有利于擴大企業(yè)的影響力，另一方面也有助于提高啤酒的新鮮度。紀衛(wèi)華同時指出，要成為青啤的兼并對象必須具備四個條件：企業(yè)附近須有優(yōu)質(zhì)水源；當?shù)叵�費能力強；原企業(yè)有好的領(lǐng)導班子和良好的企業(yè)文化底蘊；有良好的硬件設(shè)施。

　　燕京也沒閑著

　　青島啤酒集團和燕京啤酒集團是我國啤酒生產(chǎn)行業(yè)的巨頭，在市場競爭上，兩者各有絕活。為了爭奪國內(nèi)市場產(chǎn)量第一的位置，兩者互不相讓。

　　在青啤進軍北京市場的同時，燕京啤酒集團將觸角伸向青啤的根據(jù)地山東。燕京啤酒集團董事長李福成曾表示，公司將斥巨資收購、兼并其他啤酒廠。今年3月18日，燕京啤酒(山東無名)股份有限公司與燕京啤酒(曲阜三孔)有限責任公司相繼掛牌成立。至此，燕啤在全國收購的啤酒生產(chǎn)企業(yè)已達9家。

　　燕京啤酒集團不怕競爭。燕啤集團黨委副書記丁廣義說，作為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，青啤此番進京是很正常的市場行為。產(chǎn)品能否贏得市場，關(guān)鍵在于服務(wù)、質(zhì)量等綜合實力。燕啤2000年實現(xiàn)141.2萬噸的產(chǎn)量，在北京市場總銷量達到89.5萬噸，市場占有率達到90%左右。競爭將促進兩家企業(yè)相互學習，嚴把質(zhì)量、服務(wù)關(guān)，把自己最好的產(chǎn)品推向市場。

　　出現(xiàn)幾大集團？

　　北京大學經(jīng)濟學院副院長鄭學益教授認為，一般企業(yè)兼并行為分為軟硬兩種。硬兼并是從資金、規(guī)模等方面進行強制收購。而軟兼并是指以公司管理機制、企業(yè)文化和經(jīng)營思想的輸入等進行外圍收購。此次青啤的兼并、收購行為當屬“軟硬兼施”行為，不單在資金上大量投入和不斷擴大規(guī)模，而且在企業(yè)的經(jīng)營管理模式、企業(yè)文化的移植等方面也體現(xiàn)了青啤高瞻遠矚的戰(zhàn)略目光。

　　清華大學經(jīng)濟管理學院朱武祥教授告訴記者：“青啤此次將目光瞄準市場潛力很大的北京，這種主動出擊的姿態(tài)已經(jīng)給燕啤造成不可忽視的壓力。對于兼并的未來走向，現(xiàn)在下斷言還為時過早，但有一點可以肯定，競爭將迫使兩大廠家苦練內(nèi)功，在產(chǎn)品的經(jīng)營管理和質(zhì)量上嚴格把關(guān)。從這一意義上，競爭對雙方都有激勵作用。”

　　朱武祥教授說，我國總體啤酒消費水平不高，啤酒廠遍地開花不符合國情。近幾年啤酒行業(yè)的總量增長也開始趨緩，兼并將促進企業(yè)進行內(nèi)部整合，迫使企業(yè)引進新的現(xiàn)代管理模式，在品牌管理和營銷等方面加大力度。據(jù)此，他預測我國未來的啤酒行業(yè)將形成幾大集團，就像美國有米勒、百威，日本有朝日等大公司一樣。

　　燕京啤酒和青島啤酒兩大啤酒生產(chǎn)龍頭企業(yè)之間的市場競爭正在逐步升級，不過對消費者來講，戰(zhàn)勢愈酣，受惠愈多。今年京城百姓有望享受質(zhì)更優(yōu)價更廉的“清涼的夏天”。(實習記者王金躍)