|
微波爐行業“蒸”風四起
率先推出食神蒸霸的美的(資訊 行情 論壇)已經在整個微波爐行業掀起一股“蒸”的風潮。
自從美的食神蒸霸于8月重磅推出市場并引起巨大反響之后，整個微波爐已經開始刮起
一股來勢強勁的“蒸風”。緊隨其后的海爾推出蒸汽轉波爐，而價格屠夫格蘭仕也不甘落后，推出微波爐“蒸籠”，其它品牌也紛紛出手，在“蒸”字上大做文章。
“微波爐終于能蒸了”，消費者心目中的喜訊立刻演變成行業的潮流，美的引爆的這一革命性的技術突破已經成為整個行業的走向。市場觀察人士指出，美的食神蒸霸的問世真可謂“振臂一呼，應者云集”，美的微波爐因為引導了這一革命潮流而成為拯救整個行業的英雄。
美的市場部部長謝華強調，取得如此卓越的市場表現并不令人意外。以消費者的需求為宗旨，尋找和挖掘微波爐的產品消費缺陷并通過卓越的技術創新能力加以解決，這是美的品牌風格和一貫作風。
作為西方舶來品，微波爐最大的問題就是長期存在的“蒸”功能缺陷，它在中國市場一直“水土不服”，最主要的表現在于加熱時容易造成營養和水分的流失，導致食物干硬，烹不出中國味兒，以至于淪落為加熱工具和廚房擺設。雖是高科技產品，卻因為與中國飲食習慣不符而遭遇尷尬。
面對微波爐存在的這一重大缺陷，美的公司審時度勢明察秋毫，針對中國飲食習慣，結合西方微波烹飪技術開發了最新專利產品食神蒸霸。它綜合采用了微波遏流、微波屏蔽和微壓力三種高科技技術，打破了微波爐里不能放金屬的慣例，使微波不能直接作用于食品，避免了食物的干硬，而是通過水蒸氣進行加熱，從而徹底解決了微波爐的烹飪缺陷，消費者再也不用擔心放進微波爐里的雞蛋會爆炸了。
食神蒸霸一經推出，就立刻“蒸”服了廣大消費者，成為微波爐市場火暴的一大亮點，上市至今短短一個多月的時間，它就掀起一股波及全行業的“蒸風”，展示出強大的市場征服力和行業影響力。
據美的微波爐事業部傳來的消息稱，食神蒸霸一上市就遭遇供不應求。現在車間每天都在加班加點，確保供貨量維持在一定水平，但即使如此，仍然無法滿足市場需求，美的決策層正計劃將食神蒸霸與其高端產品紫微光搭配出售。屆時，只有購買紫微光微波爐，才能得到食神蒸霸，可見這一產品早已眾望所歸。
而對于美的，食神蒸霸只是牛刀小試而已。但這卻足以體現出這一家電巨頭驚世駭俗的技術創新能力和出色的營銷能力，以此為支撐，不難判斷美的還將在技術創新道路上獲得更大的勝利。
觀察人士斷言，實力日益強大的美的，正圖謀重新確立微波爐市場的“新游戲規則”，那就是用技術來顛覆價格。因為微波爐產業的整體進步，最終還是靠能夠給消費者帶來真正價值的技術創新，而不是依賴于規模下的成本優勢。
事實上，美的早已為確立這種“新游戲規則”進行了非常精心的準備：他們在微波爐上的研發投入，令國內的其他企業無法比擬。自1999年正式進入微波爐產業以來，美的研發投入一直高達銷售收入的5.1%。
路線決定方向，“食神蒸霸”的推出，是美的技術路線的勝利。以技術創新不斷滿足消費者利益的美的，將引領微波爐突破價格惡戰的泥潭，走向真正的光明之路。
| 
