我國空調(diào)業(yè)進(jìn)軍海外面臨兩大考驗(圖)

　　本報訊　記者　吳江　報道：“從規(guī)模上看，中國空調(diào)業(yè)在海外市場已經(jīng)崛起，但形勢卻不容樂觀。”借著剛參加完全球最大的空調(diào)業(yè)專門展會德國IKK展后的滿腔感慨，美的空調(diào)海外事業(yè)部總經(jīng)理王偉約見本報記者時一再表示，日韓空調(diào)企業(yè)的阻擊和國內(nèi)企業(yè)競拼海外幾乎不計代價的“內(nèi)耗”，將是中國空調(diào)業(yè)未來走向國際市場所面臨兩大考驗。眼下正是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)啟動2005冷凍年度外銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期，王偉此番論調(diào)不無價值。

　　日韓企業(yè)仍然是“勁敵”

　　對于參加IKK展，王偉介紹，國內(nèi)有27家空調(diào)相關(guān)企業(yè)赴會，整體規(guī)模已經(jīng)全面超越日韓成為“第一軍團(tuán)”。不過王偉認(rèn)為，日韓企業(yè)仍是最強勁對手，不容中國空調(diào)企業(yè)絲毫懈怠。日本空調(diào)企業(yè)前幾年鋒頭漸失，在國際市場可謂節(jié)節(jié)退守，就連IKK展也日益失去活力，展位都疏于裝修，不過從今年情況看，這些日本企業(yè)大有恢復(fù)之勢，主流企業(yè)全部到場。

　　已經(jīng)連續(xù)7年參加IKK展的王偉表示，日本企業(yè)最大的優(yōu)勢在于從整體上而言，掌握了較為成熟的變頻、節(jié)能、一拖多等空調(diào)核心技術(shù)，這符合全球尤其是發(fā)達(dá)的歐美國家的消費潮流；而在國內(nèi)只有幾家主流的空調(diào)企業(yè)能在技術(shù)方面與之抗衡，大量中小企業(yè)盡管在力拼出口，但并無優(yōu)勢可言。“提防日企！”王偉警言。

　　而相對于LG、三星等韓國企業(yè)，王偉認(rèn)為，包括美的在內(nèi)的中國空調(diào)軍團(tuán)的最大劣勢在于品牌拉力弱于對手，自有營銷網(wǎng)絡(luò)也遠(yuǎn)不如對手完善。因此中國空調(diào)業(yè)進(jìn)軍海外，放在第一位的目標(biāo)仍然應(yīng)該是在惡劣的環(huán)境下生存下來，絕不能因為這兩年突飛猛進(jìn)的海外銷量沾沾自喜。

　　“內(nèi)耗”埋下反傾銷隱患

　　“除了國外勁敵，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的嚴(yán)重內(nèi)耗恐怕是一只更大的攔路虎。”王偉透露，作為國際空調(diào)業(yè)的晴雨表，IKK展表現(xiàn)出來的信息耐人尋味，隨著中國空調(diào)企業(yè)整體拓展海外市場，參加此展的企業(yè)數(shù)量近幾年也急劇增加。

　　王偉稱，那種氣勢洶洶以低價沖擊海外市場，試圖直接移植國內(nèi)模式的國內(nèi)企業(yè)幾乎沒有一家能活得長久，但此類國內(nèi)企業(yè)卻不斷涌現(xiàn)，對中國空調(diào)軍團(tuán)走出去造成了很大的麻煩。“彩電業(yè)頻遭全球主流市場的反傾銷打擊，空調(diào)業(yè)的前景也讓人憂慮。”王偉直言了自己的擔(dān)心，盡管美的、海爾、格力在海外保持了一定的默契，不過遭遇國內(nèi)同行間濫挖墻角、隨意拆臺的事情太過平常，中國空調(diào)行業(yè)還沒有形成整體一致對外的口徑，這也成為國外經(jīng)銷商時常用于回?fù)糁袊�企業(yè)的“把柄”。

　　明年預(yù)計全球空調(diào)市場仍將有8%左右增長，在王偉等業(yè)內(nèi)知名人士看來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)要在明年進(jìn)一步擴大國際市場份額，消減令人“痛心疾首”的內(nèi)耗、練好內(nèi)功最是關(guān)鍵。