對抗中國低成本神話 外資家電豪賭制造基地

　　本報記者 段志敏 實習生 張鑫

　　1000萬臺各類家電的產能、19億元投資，日本松下18日在杭州動工的工業園令中國家電企業難望項背。更驚人的是，這已是繼三星后在環太湖周邊出現的第二個外資家電的最大基地。當中國家電憑借成本優勢在海外打造一個個不敗神話時，外資家電企業卻開始悄然打造龐大的產業集群，以獲取更大成本優勢對抗“中國神話”。

　　松下打造杭州“大本營”

　　110天前，當負責松下全球空調業務的重將木元哲出任松下電器(中國)公司總裁時，業內普遍認為，這是松下要在中國加強白色家電的一個信號。而斥資19億元的松下杭州工業園的動工，使這一猜測得到證實。

　　10月18日，包括日本松下副社長戶田等在內的數十位松下白電業務重將，云集松下杭州工業園的奠基儀式。

　　無怪乎松下對杭州工業園的重視：這個產能超過1000萬臺的龐大家電集群不僅是杭州改革開放以來引進外資最大的項目，也是松下在華最大家電工業園。一年后該園區投產，將形成每年300萬臺空調壓縮機、250萬臺洗衣機、200萬臺吸塵器、200萬臺電飯煲和100萬臺燃氣用具等家用電器的巨大生產能力。

　　事情不止于此，該工業園的動工，實際標志松下正式拉開中國白電業務的大整合。松下要將以前分散在杭州、無錫、上海和廣州等地的白電制造工廠相對集中于環太湖周邊，形成一個集群化的家電基地。

　　據日本松下電器副社長戶田一雄透露，此前，杭州白電制造規模只占松下白電在中國總規模的23%，工業園投產后，這一比例到2006年將提高到35%，而到2010年松下中國的白色家電將有一半出自杭州。而目前松下中國白電業務集中地廣州所占的規模比例，將從目前的60%下降到2006年的40%，最終到2010年降到30%左右。

　　在戶田看來，選擇杭州有充分的理由：產業投資首先考慮的是能不能形成產業鏈。環太湖有中國家電業最發達的零配件生產，制造基地設在杭州，產業配套半徑相對集中，零配件配套廠不需重復投資。而且松下在杭州投資項目有9個，涉及洗衣機、熱水器、廚房電器、吸塵器以及空調壓縮機、電器馬達等零部件。設立工業園后，松下可以杭州為中心形成完整的產業鏈，并依靠龐大生產規模獲得最低的采購成本和生產成本。

　　外資試探成本底線

　　根據松下提供的一份日經BP社專題分析，日資企業如今最頭疼的是，中國廠商具有難以抗衡的低成本和規模優勢。當產能過剩、需求變小時，中國家電企業不僅不壓縮生產，反而通過擴產來降低產品單價，甩開競爭對手，不少外資家電因此在價格戰中落敗。以前外資巨頭只需輸出零部件在中國組裝再出口即可，但如此已無法在成本上形成壓倒優勢，外資企業只有提高原材料及零部件的當地供給率和產能，才能進一步降低成本。

　　韓國企業顯然更早認識到此點，并搶先在中國打造產能巨大的家電制造集群。如三星將其海外最大白電基地選定蘇州，目前該基地8條空調生產線年產能已達到空調200萬臺、壓縮機100萬臺。2005年該基地空調產能將達500萬臺，白電產能突破2000萬臺。LG也在天津打造起包括微波爐、空調、吸塵器在內的產業集群。

　　依靠巨大產能獲得的成本優勢，韓國家電2004年在中國市場一路攻城略地。在微波爐市場，LG將價格直降到200元左右，與格蘭仕展開貼身肉搏，其市場份額已與格蘭仕輪流坐莊老大。洗衣機市場LG已進入市場前三，三星、LG不斷在一線城市推出800元以下全自動洗衣機，挑戰國產洗衣機價格底線。空調市場，LG更是動輒搬出大批1000元以下特價機追著美的一路猛打，一線城市市場份額進入前三。

　　戶田一雄認為，中國家電企業一直擁有較低成本，總是在價格競爭中較跨國公司更具競爭力。松下要想在中國市場爭奪最大消費群，必須保持在個別一線城市不斷提供低價格產品，這就需要成本的優勢。不能贏得中國市場，那么松下與三星、LG在全球的競爭就無從談起。

　　本土企業急需跨越擴張

　　一年前，本土白電大鱷、格林柯爾董事局主席顧雛軍接受本報采訪時曾稱，憑借巨大產能，格林柯爾能將冰箱成本降低到每升7元，而西門子降到每升11元就基本無利潤。一年后，當三星、LG憑借成本優勢已進入一些市場的前三時，“中國制造”的神話開始遭受空前挑戰。

　　國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波認為，白色家電多年來技術上沒有進步，競爭實際靠廠家拼制造成本和產品品質。國內企業最大劣勢在于產品線不完整，研發意識、能力不強。一旦外資家電形成產業集群獲取成本優勢，對中國企業會有巨大的沖擊。中國家電企業應盡快利用成本優勢向海外擴張，畢竟家電的趨勢就是全球化。

　　江蘇小天鵝集團副總裁徐源認為，家電制造集群化是國際趨勢，對國內企業來說，激化競爭在所難免。但這樣可以促使國內企業加快轉變思路，盡快與國際接軌，從長遠看是有利于中國家電業的。

　　美的集團制冷副總裁方洪波也認為，外資家電一旦在國內形成集群化的制造基地，無疑會使競爭環境愈發嚴峻。中國家電企業只有不斷擴大產業規模獲得新的成本優勢，同時對市場快速反應，才有實力繼續與外資家電抗衡。