|
合久必分，分久必合？
從1951年到1987年，全國的新華書店都是鐵板一塊，新華書店實行總店領(lǐng)導(dǎo)下的統(tǒng)一
管理，各省、市地方的新華書店人、財、物均歸新華書店總店管理，總店對地方店完全是上下級的管理關(guān)系。再到后來，權(quán)力逐步地被放開，1987年，中國的市場經(jīng)濟開始萌芽和建設(shè)，為響應(yīng)當(dāng)時的“砍掉中間層管理”的建議，本著政府主管企業(yè)的精神，新華書店總店開始把各地的新華書店移交給當(dāng)?shù)氐男侣劤霭婢止芾恚?987年以后，總店和各地的新華書店僅僅保持了名稱上的一致，雙方也只是有業(yè)務(wù)往來，彼此已經(jīng)完全獨立了。各地的新華書店獨立經(jīng)營和核算，在行政關(guān)系上隸屬于各地的新聞出版局，而新華書店總店則隸屬于新聞出版署，和各地的新華書店在業(yè)務(wù)關(guān)系上平行運作。
這種諸侯分立，各自為政的局面持續(xù)了十幾年，然而在面對加入WTO之后圖書零售市場的開放和外資、民營企業(yè)的壓力，各地的諸侯們又在考慮該如何合縱連橫，因為畢竟大家都在共享著這個早已深入人心的品牌。
2001年8月，全國29家省會城市、大城市新華書店共同出資組建了全國性的圖書發(fā)行公司——北京新華同盟圖書發(fā)展有限公司。“當(dāng)時我們判斷，一個是教育體制改革后，靠教材吃飯不可能太長久，而業(yè)外資本和境外的資本也都在盯著圖書市場這一塊，如果在這些資本沒有進來之前我們不做大做強，今后就沒法競爭了。而實際上，各個省市都面臨著同樣的問題。”任永發(fā)回憶說，所以在2001年的城市新華書店的年會上，大家一致認為應(yīng)該趁國外資本還沒有進來，國內(nèi)民營資本還沒有壯大的時候，共同組建一個同盟。
北京新華同盟公司的定位立足于重點產(chǎn)品和暢銷產(chǎn)品，希望在代理發(fā)行、出版選題、代儲代運等方面開拓市場。在組建的當(dāng)年，就實現(xiàn)銷售2000多萬元，之后的銷售額呈遞增態(tài)勢，2003年達到了6000多萬。但同盟在2004年遇到了困境，據(jù)任永發(fā)介紹，主要原因是因為上半年參股經(jīng)營北京海淀購書中心，由于賣場太大，一年的租金達到了1000多萬，而在宣傳上又遇到了一些阻力，經(jīng)營方向出現(xiàn)了偏差，被零售賣場拖累，因此經(jīng)營陷入了困境。但他認為，新華同盟公司是完全按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立和運作起來的，又有全國城市新華書店的群體品牌做背景，應(yīng)該是一個非常有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鰧嶓w。這個全國性同盟目前正在重新定位和經(jīng)營運作，無疑，這種嘗試將對未來全國新華書店如何再次實現(xiàn)“大一統(tǒng)”提供寶貴的經(jīng)驗。
2003年，新聞出版總署出版物發(fā)行管理司司長劉波在一次講話中通報，新聞出版總署和中宣部正在推動解決發(fā)行業(yè)的國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營問題，對新華書店的股份制改造將分三個階段來完成：第一階段是在各省內(nèi)改組新華書店系統(tǒng)，建立覆蓋全省的股份制新華發(fā)行集團，實行國有資產(chǎn)的授權(quán)經(jīng)營；第二階段則是在各省新華發(fā)行集團省際之間整合條件成熟時，通過相鄰省區(qū)新華發(fā)行集團之間的股份置換或資產(chǎn)整合，形成以資產(chǎn)為紐帶、跨省經(jīng)營的區(qū)域性發(fā)行集團聯(lián)合體，并在此基礎(chǔ)上發(fā)起設(shè)立區(qū)域性上市發(fā)行公司；第三階段是在對外全面開放出版物市場的情況下，各區(qū)域性發(fā)行集團根據(jù)國內(nèi)、國際市場競爭戰(zhàn)略的需要，尋求與當(dāng)?shù)刭Y本及國內(nèi)、國際資本之間的股權(quán)合作，并通過兼并、收購或控股、參股等方式，發(fā)展成為全國性和跨國性的出版物發(fā)行集團。顯然，目前新華書店所做的一切改革，都只是剛剛開始的第一步。
“如果以后全國的新華書店能夠通過互相持股，通過資本的紐帶重新組合到一起，無疑是我們最高興看到的局面，”新華書店總店辦公室主任張雅山認為，通過純粹的市場的手段和資本的力量重新整合全國的新華書店，共享新華書店的品牌，把這個品牌不斷做大做強，是未來最理想的狀態(tài)。
但顯然，這條資本整合之路并不平坦。一位資深的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于長期以來的高度壟斷，使得國內(nèi)出版界非常缺乏成熟的市場人才。“成熟的人才應(yīng)該知道怎樣去運作，非常懂得行業(yè)的市場運行規(guī)律。”但他認為，這在國營體制下的壟斷行業(yè)很難找得到，需要非常長的一段市場運作時間去培養(yǎng)。
[上一頁] [1] [2] [3] [4]
| 
