豐田霸道廣告引起公眾強烈反感

　　本報記者 鄒建鋒

　　立邦漆《龍篇》廣告創意事件發生以后，著名策劃人葉茂中接受中國經濟時報記者采訪時說：“這樣的事情不是第一次了。”

　　不到一年前，“豐田霸道”廣告也引起了軒然大波。

　　事情的起因是《汽車之友》雜志2003年第12期刊登了一則日本豐田汽車的廣告(如圖一)。這則廣告以及豐田公司另外一則“豐田陸地巡洋艦”汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛中國產大卡車的廣告引起了中國公眾的強烈憤慨。更有網友針對“豐田霸道”的廣告進行了針鋒相對的創意(如圖二)。

　　在強烈的抗議聲中，豐田汽車公司、廣告的設計者盛世長城廣告公司以及《汽車之友》雜志社不得不公開向公眾致歉。

　　中國廣告協會信息咨詢部主任李方午透露，豐田公司在數年前曾經策劃了“豐田汽車開進長城內側”的廣告，由于中國廣告協會以及有關媒體提出異議，該廣告在刊登之前被及時制止。

　　據悉，“豐田霸道”事件發生以后，豐田中國事務所公關部增加了一項任務：對所有豐田的廣告進行最后的把關和審查，一旦廣告涉及到中日文化，如果發現其中出現與中國本土文化相沖突的內容，就會立即通知銷售公司和承攬廣告制作的公司進行改正。