立邦漆廣告中“盤龍滑落”畫面引起爭議(圖)

　　今年9月份的《國際廣告》雜志第48頁，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個(gè)中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。

　　畫面旁附有對(duì)作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因?yàn)橥磕�了立邦漆，把盤龍都滑了下來。評(píng)價(jià)稱：“創(chuàng)意非常棒，戲劇化地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)……結(jié)合周圍環(huán)境進(jìn)行貼切的廣告 創(chuàng)意，這個(gè)例子非常完美。”

　　然而，就是這樣一則廣告，幾天來卻在網(wǎng)上掀起了軒然大波，幾天來一直是各BBS上的熱門話題。

　　網(wǎng)民：難以接受

　　網(wǎng)民小江在接受記者采訪時(shí)說：“我乍一看還覺得挺有意思，可仔細(xì)一想就覺得別扭了。龍是中國的象征，怎么能遭到這樣的戲弄！這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該趕快改掉。”

　　更多的網(wǎng)民則認(rèn)為，“發(fā)布廣告者別有用心”，而且“惡劣程度比‘霸道廣告’有過之而無不及”。

　　專家：忽略了文化因素

　　廣告專家認(rèn)為，從廣告本身的三個(gè)因素考慮，這個(gè)創(chuàng)意沒有問題。但是，廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布者顯然忽略了一個(gè)重要問題，就是廣告與文化的聯(lián)系。

　　北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院副院長張翔在接受采訪時(shí)說：“龍是中國的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。每個(gè)國家對(duì)傳統(tǒng)文化的理解不同，在我國的文化中，龍的內(nèi)涵非常豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系，就會(huì)使受眾感到不舒服甚至產(chǎn)生厭惡。”

　　雜志社：有創(chuàng)意才予刊登

　　《國際廣告》雜志編輯部的工作人員告訴記者，這兩天已經(jīng)有一些讀者打來電話詢問此事。

　　“廣告的設(shè)計(jì)單位是李?yuàn)W貝納廣告公司廣州分公司。在雜志上刊登的介紹和評(píng)價(jià)，是該公司自己做的點(diǎn)評(píng)。”

　　工作人員表示，刊登這篇廣告絕沒有任何特別的想法。“編輯部看了這個(gè)投稿后，覺得廣告有創(chuàng)意，所以才予以刊登。”

　　廣告公司：影響始料不及

　　昨天，該廣告公司北京分公司公關(guān)部很快給記者發(fā)來了關(guān)于此事的聲明，并表示希望通過媒體向公眾做一個(gè)解釋。

　　聲明說，這個(gè)廣告是為立邦涂料廣東有限公司生產(chǎn)的“木器清漆”設(shè)計(jì)的。這種油漆的最大特點(diǎn)就是保持木器表面光滑，防止產(chǎn)生小刺。廣告希望借用夸張手法來表現(xiàn)產(chǎn)品功能。

　　“在創(chuàng)作過程中，我們?cè)��?jīng)征詢過公司以外人士的意見，均認(rèn)為創(chuàng)意具有相當(dāng)高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意義和聯(lián)想。”

　　對(duì)立邦品牌和公眾人士所產(chǎn)生的影響，該廣告公司表示“始料不及，深感遺憾”。

　　晨報(bào)記者 楊麗麗