日前，國家工商行政管理總局局長王眾孚在第39屆世界廣告大會開幕式上向中外廣告界人士宣布，中國將兌現加入世界貿易組織的承諾，到2005年底全部放開廣告市場，屆時中國的廣告?zhèn)鞑�業(yè)國際化程度將會更高。在幾家大型獵頭機構，記者了解到，目前已有不少的外資大型廣告公司開始委托他們尋找最優(yōu)秀的廣告人才。

　　需求趨向高端

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　　到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。

　　環(huán)球七福廣告公司管理部經理李世玫介紹說，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的是那些專業(yè)化程度高、有工作經驗和外語能力強的人才。

　　據介紹，目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增。去年，單單是報紙及電視的廣告消費就達48億元人民幣。與此同時，廣告業(yè)面臨著嚴重的人才短缺。現在廣告業(yè)對人才的渴求，與上個世紀90年代末期科技熱時對技術人員的需求相當，但這個注重創(chuàng)意的行業(yè)在增加人手的時候，面臨著更大的困難：一方面科班人才不足，一方面接受技術性培訓的人員，思維有定式，這對需要創(chuàng)新思維的廣告行業(yè)來說有一定影響。尤其是在2005年底廣告市場即將全部放開的前提下，這個市場所需要的是更趨向高專業(yè)化和高復合型的人才。

　　是機遇更是挑戰(zhàn)

　　業(yè)內資深人士認為，市場放開會吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)進入中國市場，但就此認為廣告從業(yè)環(huán)境會因此變得誘人，是缺乏危機意識的表現。

　　首先，國外大型優(yōu)秀企業(yè)進駐中國，勢必會對中國本土的公司造成一定的影響。一個新企業(yè)要想搶占市場，最緊要的就是搶占人才。在幾家大型獵頭機構，記者了解到，已有不少的外資大型廣告公司開始委托獵頭為他們尋找最優(yōu)秀的廣告人才。也就是說，市場波瀾的第一波就是人才的波動。如果中小型企業(yè)因此被擠垮，除了那些真正懷揣絕技的人才外，其他大多數從業(yè)人員所面臨的只能是“下崗”。

　　李世玫說，對于大多數廣告公司來說，市場擴大并不意味著聘用的人數會有直接的上升。對于人員數量，絕大多數公司還是抱著要精不要多的想法，所以從業(yè)機會多不代表從業(yè)人數會有直接上升。

　　薪資漲幅不會太大

　　其次，薪資漲幅不會有“翻天覆地”的變化。市場完全對外開放，從業(yè)者的薪資必然會有上漲。但這種漲幅相對來說還是比較緩慢的。李世玫說，對于廣告行業(yè)來說，50%可能是增幅的極限。一家國有大型廣告公司人力資源部負責人杜小姐說，外資企業(yè)的高薪挖人會在一定時間內對整體廣告行業(yè)的薪資狀況產生一定影響，但很快就會回落到正常水平。信報記者

　　練好內功迎潮頭而上

　　李世玫說，當廣告市場放開后，勢必會有更多的機會呈現在大家面前。作為廣告人才，面臨著機遇也同樣面臨著更大的競爭。如何使自己在競爭中脫穎而出呢？李世玫說，員工一定要有“企圖心”，要對自己的職業(yè)發(fā)展有合理的規(guī)劃并要努力將其付諸實施。沒有目標地跟在人群中瞎混是不可能有職業(yè)成長和前景的。

　　一家國有大型廣告公司人力資源部負責人杜小姐說，要想抓住這次機遇，從業(yè)人員必須從現在開始就要全面完善自身的各項專業(yè)技能。最好迅速確定自己的業(yè)務努力方向，然后在該領域內強攻突破，夯實業(yè)務基礎。還有一點，就是要趕緊補充自己的外語能力。市場放開，涌入更多的國際大牌公司是在所難免的事。要想使自己成為人家的目標，就必須有扎實的基本功。有語言通行證，就不怕沒有個人展示的舞臺。

　　金可／文并攝