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這屆奧運會上，中國奧委會有不少“有錢”的伙伴兒，其中有六位國內企業，它們的規格是“頂級”合作伙伴兒，這可不是白當的。那掏的可是真金白銀，據說每位都不下千萬這個數兒！
作為中國奧委會合作伙伴，李寧公司為參加本屆奧運會的中國運動員提供領獎服。每當中國運動員登上領獎臺，他們身著的李寧牌服裝也進入上億名觀眾眼中。奧運期間，李
寧公司開始在全國銷售每套售價一千多元的奧運領獎服。李寧公司稱，除了提高品牌知名度之外，奧運會還給了它豐厚的利潤回報。
北京李寧體育用品有限公司總經理張志勇：我們估計在這個季節(對銷售額)會有10%左右的拉動。
同為中國奧委會的合作伙伴，山東青島的紅領服飾公司卻因自己錯失了良機懊悔不已。紅領公司投入了1100萬元來獲得中國奧委會合作伙伴的資格，雅典奧運會開幕式上中國代表團入場時穿的禮服就是他們制作的。盡管產品在全球觀眾眼前亮相，但是紅領卻沒有抓住這個機會。
青島紅領服飾股份有限公司董事長張代理：這么好的一個時機，我們沒有推廣出來叫大家知道這件事是紅領做的，遺憾啊。
紅領公司告訴記者，他們在自己產品的標簽上印上了“中國奧委會合作伙伴”的字樣，也參加了中國奧委會的一些新聞發布活動，但是由于缺乏經驗，他們沒有進行事先策劃，在奧運期間推出全面的品牌推廣活動。
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