本報記者 譚亦芳　實習生 張勝 楚亞杰/文

　　不久前舉行的第15屆廣東美容美發博覽會上，巨幅海報、現場秀、宣傳片上不約而同地大打“男士牌”，近10個品牌由清一色的“老少爺們”擔任形象代言人。有心人也留意到，時下越來越多的洗發水品牌對男明星“情有獨鐘”，從前些年周潤發的“百年潤發”，到近期胡兵的“終于被我發現”……男明星們在洗發水廣告中搶盡風頭。這是否意味著男性化妝品市場終于“火”起來了呢？

　　筆者在走訪了各大商場的化妝品專柜后，發現男性化妝品市場雖悄然升溫，但離“火”還差得很遠。尤其是男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品，產品及市場仍處于培育階段。

　　男士香水女士青睞

　　現時的男士化妝品市場，男用洗發乳、噴發劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水柜臺，營業員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領小姐的看法頗具代表性，她認為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更適合職業女性。

　　相對于其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時隱時現的古龍香水是最好接受的一種。

　　男人顏面誰來呵護

　　夏季一到，每當太太搽防曬油時，伍先生的眼神就顯得很復雜。有一天，伍先生終于忍不住抱怨道：“女人要防曬，憑什么男人就不要防曬？”可不，被烈日曬得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而，在機關上班的伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防曬油，“又白又香，叫我怎么見人？”伍先生的意思是：要是有男士專用的防曬油就好了。

　　正如一則廣告所言：“男人也需要關懷”。但在化妝品、護膚品上，男人得到的“關懷”卻少得可憐。據統計，近幾年防曬化妝品市場的年增長率多在20%左右，但產家和商家似乎把男人都忘了，廣告上宣稱自己“曬不黑”的，全是清一色的青春女子。防曬產品或是“又白又香”，或是太過油膩，的確讓男人感到沒“臉”見人。而事實上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現粉刺或斑疹等。另外男性受紫外線照射較多，出汗多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此對粉刺霜、祛臭露、防曬霜的需求很大，但卻被市場遺忘。

　　男用市場前景廣闊

　　目前，男士化妝品大致有香水、古龍頭、須后水、剃須膏、養發水、止癢頭水、潤膚蜜、營養霜等品種。從去年化妝品市場來看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高檔商場也有男士專柜出現，但以歐美品牌為主。隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾，前景誘人。但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

　　有資料顯示，目前國人人均消費化妝品僅28元，與發達國家人均36—70美元的年消費額相比，化妝品市場還有很大的發展空間，其中男性化妝品市場就是一個待開發的“金礦”。