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本報訊 國貨、合資和洋名牌，化妝品市場已三分天下。北京、上海、南京等十大城市的百家大型商廈對國產名牌化妝品民意測驗，沒有一種品牌得票超過半數，說明各種品牌各有各的消費群，而國產品牌目前竟無一種能在國內化妝品行業中鶴立雞群。
據了解，在我國目前的化妝品生產企業中，合資和外商獨資企業有400多家，占全部化妝品生產企業總數的14%。但14%的合資和獨資企業生產的化妝品卻在市場上唱著主角。
按質論價，還是按價論質？據市場調查，我國大中城市經營的護膚和美容化妝品達1300多種左右，其中合資品牌最多，銷售量占到半數左右，而國產化妝品的銷售量占了40%。但耐人尋味的是40%的銷售量換來的銷售額卻只有整個化妝品銷售額的6%-7%，國產化妝品之價廉可見一斑。
據了解，很多女士選購化妝品注重其檔次，而價格又成為標榜檔次的重要標準。在北京的大型商場中，國產化妝品售價多在二三十元之間，合資品牌的售價要高出一至幾倍，而進口品牌的售價多在上百至千元間。若以價格論，國產化妝品當屬低檔，而按品質論則不然。
據媒體報道，某化妝品企業的兩家分廠，一家為國有，一家為合資，生產工藝、設備和配方均相同的兩個品牌的口紅，售價卻相差4倍以上，銷售也大相徑庭。
廣告：成也蕭何敗也蕭何 究竟什么是影響商業銷售和消費者選擇化妝品的先決因素？
消費者一致認為，是廣告使他們了解了新的化妝品品牌和品種，激起了消費欲望。一位小姐說：商場化妝品鋪天蓋地，不看廣告，怎么搞得清誰是誰？
中國香精香料化妝品學會的專家指出，國內企業因稅賦和人員包袱較重、資金匱乏等原因，舍不得在廣告上作大投入，使產品知名度不高，市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳，步入一個惡性循環的怪圈。實際上廣告的投入可以計入新產品的成本。很多合資、外商獨資的企業化妝品價格高于同檔次國產化妝品的數倍甚至幾十倍，并非全在于其技術含量和附加值高，廣告作用在其中占了很大比例，正可謂羊毛出在羊身上，用的錢又可以賺回來。
不做廣告的化妝品沒有知名度，即使進了商場也賣不動，廣告做得好，就會不斷有消費者到商場來問。這種廣告引導消費的時尚，尤其是在化妝品品質構成不分伯仲的情況下，已成為企業間競爭成敗的關鍵。
有人認為，目前中國的化妝品消費受廣告的影響過甚，已經步入誤區。有些消費者也沒有看清優質和高價的關系。
質量：大廠產品有保證 我國目前已有3000余家化妝品生產企業，這個數字比10年前幾乎翻了10番。化妝品企業競相上馬的主要原因當然是這種行業的投資少、見效快，同時也得益于化妝品市場的需求量不斷加大。哪怕在市場形勢最低迷的階段，化妝品的銷售也不會疲軟。
化妝品生產技術含量低，屬于簡單加工行業，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施和化驗手段就可完成。因此，在目前的化妝品生產企業中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品生產容易，質量保證卻有一定難度，主要問題反映在衛生指標上。在日前衛生部組織的化妝品質量抽檢中，以美容院自制的化妝品問題為多，甚至不少被檢出了大腸桿菌。
作為全國化妝品生產企業的行業主管部門，中國香精香料化妝品協會的專家們認為，與美容院的混亂狀況不同，目前國內大多數大中型化妝品生產企業的化妝品質量穩定，尤其是打入大中型商場的化妝品大多可令消費者放心。
另據了解，目前我國很多大中型國有化妝品生產企業的生產設備和生產工藝都是從國外引進的，有些甚至直接從國外進口原料。
這些企業生產的化妝品，其內容質量與合資及獨資企業生產的化妝品相差無幾，如北京生產的“大寶”、“奧琪”、“紫羅蘭”，上海的“美加凈”等品牌，不僅在國內消費者中有很好的口碑，而且遠銷國外市場。(肖志)
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