由中央電視臺經濟頻道主辦的大型主題活動《沖刺2008》奧運經濟(北京)論壇于2007年8月6日正式啟動，本次論壇以“分享奧運經濟下的品牌奇跡，創造奧運財富”為主題。以下為沖刺2008奧運經濟(北京)論壇實錄：

　　史小諾：尊敬的各位嘉賓，現場的所有朋友們，大家上午好！這里是中央電視臺經濟頻道2008北京奧運倒計時一周年特別節目，沖刺2008奧運經濟(北京)論壇的直播現場，我是經濟頻道的支持人史小諾，首先在這里對大家的光臨表示熱烈的歡迎，歡迎各位！

　　(鼓掌)

　　首先為各位介紹一下出席今天我們本次盛會的有來自國際奧運會的官員，北京奧組委的官員，8家奧運頂級贊助商的全球代表，以及來自全球幾十家著名企業的CEO，今天我們是為了奧運經濟這樣一個大的話題濟濟一堂，可謂是星光璀璨。我們中國的經濟一如既往地以高速發展在發展著，同時因為有了奧運會的臨近，我們中國經濟更是呈現出了一抹新的亮色，今天我們在這邊舉辦這樣一個論壇就是為了搭建一個非常好的平臺，讓更多的人來了解奧運給中國經濟所帶來的巨大的成功、巨大的進步，今天讓我們在這里一起為中國奧運經濟加油！

　　在今天論壇開始之前我們非常榮幸地邀請到的是：國際奧委會市場開發委員會的主席海博格先生做主旨演講，我們知道海博格先生本身是一位企業家，現在他代表國際奧委會和所有的企業打交道，所以他今天演講的話題也是和企業有關的，相信很多企業家代表也是對此非常感興趣。接下來掌聲有請海博格先生，他演講的主題是《助飛奧運之夢》，Funding Olympic Dreams，有請！

　　(鼓掌)

　　海博格：親愛的朋友們，我今天非常高興能夠參加今天的論壇，感謝CCTV奧林匹克，以及轉播本次活動的媒體，對他們的努力我們表示感謝，非常感謝大家！

　　是的，這是一場非常偉大的體育賽事，這個比賽不僅僅是一個體育賽事，它是全國性的文化現象，奧林匹克運動是令人興奮的，也是考慮到在中國這個人口的大國我們都是熱愛體育的大國，我們可以親身體驗奧林匹克的精神和力量，所以這對于我們每個人都是很好的機會，中國還有機會來展示其舉辦最偉大的國際體育賽事的力量和能力，并且能夠向世界范圍內的新觀眾展示其豐富的文化遺產。我想2008年將是一個非常好的營銷前景和機會，考慮到中國是世界上經濟發展最快的國家，世界上最偉大的和最容易識別的品牌，奧林匹克品牌，能夠和中國合作，和一系列的世界領先品牌合作來提供無與倫比的營銷平臺。

　　顯然奧林匹克品牌天然的與奧林匹克運動會的魅力聯系在一起，奧林匹克體育精神奠定了奧林匹克價值觀的基本原則，然而國際奧委會認識到奧林匹克運動會的核心價值觀以及奧林匹克品牌，價值觀就是卓越、友誼和尊重。國際奧委會和奧林匹克運動會以及很多公司一起合作，并且幫助我們促進這些奧林匹克價值，事實上現代奧林匹克運動和商業、企業之間的合作伙伴關系對于IOC歷史上的發展都非常重要，現代奧林匹克運動的創始人顧拜旦先生完全認識到了世界上參與者跟他們合作的重要性，比較意識到商業合作伙伴給我們帶來的好處，100年后的今天奧林匹克運動會一定形成了合作伙伴關系的動態網絡，各個國家奧委會，各奧組委，主辦國政府、轉播商以及贊助商，我們都在共同努力保護和促進奧林匹克主義，來保證全球范圍內的運動員都能參加賽事，來舉辦世界上最偉大的體育和文化盛會。

　　如果沒有我們的轉播商和贊助企業、合作伙伴的支持，那么奧林匹克運動的工作幾乎是不可能的，通過與奧林匹克運動的合作，我們的贊助商不僅是支持世界頂級體育賽事，而且更重要的是他們致力于提升和維護一種傳統和遺產，那就是奧運會以及更廣泛的奧林匹克運動，這是我們必須認真對待的一個任務。由合作伙伴提供的現金支持，只是他們所起的一個作用，他們還提供了大量的利益，包括實物支持、服務和專業知識，這些對于成功舉辦奧運會必不可少，至關重要，知識和專業知識，TOP提供的這些支持對于奧組委來說是無價之寶，奧林匹克運動會總體上來說能夠從他們長期的這種支持當中獲益，奧運會已經在過去的20年當中的轉播報道當中得到了壯大發展，并且奧林匹克運動的主要來源是出售轉播權和新媒體權，全世界好幾十億人能夠體驗奧運會轉播商、合作伙伴的工作是至關重要的，他們能夠捕捉奧運會賽事的興奮點，并且能夠感受每一次奧運會獨特的體驗，轉播商、合作伙伴、CCTV通過電視的方式能夠使得全中國范圍內的6億觀眾在明年觀看開幕式，這個世界正在經歷巨大的變化，因為現在是一個信息化的社會，明年的北京奧運會將會在100多個國家進行報道，國際奧委會和奧林匹克運動能夠從電視當中，以及在贊助商的幫助下產生巨大的收入，這些錢一部分用于舉辦奧運會，然而奧林匹克運動會作為全球公認的體育界領袖，我們要根據它社會當中扮演的重要角色評判它，體育能夠幫助搭建橋梁，尤其是在那些剛剛經歷沖突的地區和國家，通過和有經驗的組織，像聯合國進行合作，參與一些人道主義和發展項目，比如像在利比里亞的和平體育項目，可能還支持所有奧林匹克運動的實體，特別是各國家奧委會和國際體育聯合會預防HIV和艾滋病，我們的可持續發展也受到了聯合國環境署的高度贊譽，教育項目也是我們核心活動的一部分，例如北京奧組委目前已經使三億兒童加入奧運會的一些行列，并且在他們當中傳播奧林匹克價值觀和奧林匹克主義。

　　我們可以有些例子表明這些活動如何來通過體育在社會當中傳播一些價值觀，另一方面我們也非常有興趣，也有責任在社會當中推廣體育，國際奧委會成員最近批準了青年奧林匹克倡議，也就是提供一個平臺，直接和教育、文化聯合起來，我們想讓年輕一代能夠理解體育給他們帶來的好處，以及體育鍛煉對他們日常生活的重要性。我們現在正在邁向北京2008年奧運會，我們的市場開發項目非常強勁，奧林匹克運動和商業合作伙伴已經準備好從奧運會所提供的商業機會當中獲益，這是無與倫比的機會。在我們買入最后一個年度的準備階段時，我們還有大量的工作等著去做，我們會通過密切的合作來實現我們的目標。

　　奧林匹克運動取決于商業合作伙伴的支持和贊助商，謝謝大家！

　　(鼓掌)

　　主持人：謝謝，非常感謝海博格先生的演講，從海博格先生的演講當中我們已經體會到了五環之下神奇的力量，接下來我們把時間交給北京奧組委市場開發部部長袁斌女士，有請！

　　(鼓掌)

　　袁斌：尊敬的各位嘉賓、女士們、先生們，大家上午好！今天在北京2008年奧運會倒計時一周年之際，非常高興有機會與各位相聚在這里，共同探討奧運經濟、奧運機遇與發展的問題，共同共享奧運會合作伙伴的奧運營銷的經驗，迎接即將到來的奧運沖刺。我想借此機會感謝奧運經濟論壇組委會舉辦今天這項有意義的活動。

　　首先我想和大家共同回顧一下北京奧運會市場開發走過的經歷，市場開發是北京奧組委最早啟動的，包括場館建設在內的幾項工作之一，從奧組委成立之初就開始了深入廣泛的市場調研和準備工作，為市場開發的企業進行了一切的準備。北京奧組委于2003年9月1日舉行了隆重的北京2008年奧運會市場開發計劃啟動儀式，拉開了市場開發的航母，北京奧運會市場開發計劃正式啟動是一個偉大的歷史時刻，對中國的品牌和企業而言，奧運會將搭建一個千載難逢的全球性舞臺，對世界一流的公司而言，奧運會將敞開中國的大門，這是前所未有的良機。北京奧組委主席劉淇致辭說，奧林匹克已經成為一個具有強大生命力和豐富價值內涵的一個品牌，奧運會獨特的商業運作模式和全球性品牌效應將為中國企業擴大眼界積累了經驗，增強實力、走向世界提供了營銷的途徑，也將為國際企業界開拓新的發展渠道，奧運會帶來的發展和巨大商機已經吸引了國內外企業的目光。

　　在這里我欣慰地向大家報告，北京奧運會市場開發取得了令人振奮的可喜成果，作為市場開發最重要的贊助計劃已經順利完成，北京奧組委的市場開發完全能夠滿足北京奧運會組織運營的精神需求，市場開發計劃啟動之后，聯想集團于2004年3月26日成為第一個國際奧委會全球合作伙伴之列的中國企業，大眾汽車成為第一個北京2008合作伙伴，此后中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油、中國移動、阿迪達斯、強生和國家電網等等這些重要級的優秀企業相繼成為北京2008合作伙伴，他們與可口可樂、源迅等12家全球合作伙伴，15家獨家供應商和17家供應商，以及13家生產商共同組成了北京奧運會贊助企業的強大陣容，他們正在為北京奧運會提供充足的資金、核心技術、產品、服務、專業技能和團隊，為北京奧運會奠定了雄厚的物質基礎。他們也正在為備戰2008年奧運會的中國奧運提供全面的服務支持和保障。他們宣傳推廣北京奧運會的形象和理念，他們為奧林匹克運動的發展，為北京2008年奧運會的成功舉辦做出了重要的貢獻。

　　北京奧運會贊助計劃取得的成功與北京2008年奧運會品牌獨具的價值和魅力密不可分，北京2008品牌集合了奧林匹克品牌的核心價值，中國(北京)品牌的巨大吸引力，和中國奧運品牌的強大感召力。奧林匹克市場開發20年的時間證明，奧林匹克品牌為企業鋪設了一條快速成功的跑道，使成功的企業雄踞行業領跑者的制高點，使新興的企業迅速上升為行業的龍頭企業，繼而成為國際品牌企業。

　　長期以來中國政治穩定、經濟發展、社會進步、人民生活水平顯著提高、社會文化生活豐富多彩，市場經濟充滿活力，中國人民勤勞勇敢，各民族在構建和諧社會的征程上團結奮進，這一切構筑了強大的中國品牌。中國奧運健兒頑強拼搏的勇氣和驕人的戰績形成中國奧運品牌珍貴的資產，極大地豐富了北京2008品牌的內涵和價值，使其更有表現力、吸引力、凝聚力和號召力。這樣一個強大的品牌必定為企業的發展搭建一個全新的、不斷上升的平臺，這樣一個具有獨特魅力的營銷平臺對于塑造企業品牌行為具有長遠的戰略眼光，為了充分實現北京2008的品牌效應，北京奧組委正在全力以赴地為贊助企業提供服務和支持，幫助他們充分運用北京奧運的營銷平臺，實現戰略回報的最大化。我們在吸取往屆奧運會的基礎上設計了一些新的服務模式和手段，取得了良好的效果。

　　由于時間的關系我在這兒講幾個簡單的例子，我們的合作伙伴俱樂部成立以來開展了13次活動，內容豐富，形式多樣，及時向奧運合作伙伴傳遞信息，以及與合作伙伴企業之間相互的合作關系，從而實現共贏的目標。中國企業之間和中外企業之間跨行業的戰略合作結盟不僅對他們在奧運階段，而且對他們在后奧運時代的長遠發展和利益的實現都具有重要意義。

　　另外奧運會期間我們將在奧林匹克公園內設立贊助商現場展示區，贊助企業他們會通過各種富有特色的活動使廣大的公眾獲得奧林匹克的體驗，體育參會奧運的樂趣，同時他們也展示奧運與企業的結合，據我們所知現在贊助企業都在為自己的精彩亮相精神策劃和準備，我們相信屆時贊助商的展示將會成為奧林匹克公園內一道亮麗的風景，贊助企業將在人們的心目中留下美好的印象。

　　現在距奧運會開幕僅有一年的時間，雖然奧運營銷不能一蹴而就，但是這一年將是奧運營銷最寶貴的時段，機不可失。曾經有人發出這樣的疑問，贊助企業特別是中國企業花了很多贊助費，是否能夠收到預期的效果呢？的確大多數中國企業中的都是第一次參與這次活動，但事實上證明北京奧運贊助企業勤于學習，苦于實踐，每一個企業都組建了專門的奧運團隊，制定了奧運營銷戰略，結合自身實際取得了一定的業績。贊助企業開展奧運營銷活動貫徹綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念，產生了良好的社會效應和經濟效應，國際奧委會的全球合作伙伴在奧運營銷方面更是駕輕就熟，大家可以看到我們的合作企業都是有高度責任感的優秀企業公民。

　　雖然我們已經取得了階段性的成果，但是前方的道路依然艱巨，不容我們有絲毫的懈怠，我們期望所有贊助企業最大限度的用好奧林匹克品牌和奧運營銷品牌，使企業的奧運贊助物超所值，如愿以償。

　　最后我們希望社會各界關注和支持這次奧運會的各項舉辦工作，繼續關注、支持我們的贊助企業，通過我們的不懈努力向世界奉獻富有特色、高水平的奧運會，共同為中國品牌注入新的輝煌，謝謝大家！

　　(鼓掌)

　　史小諾：歡迎繼續關注奧運經濟(北京)論壇直播特別節目，剛才兩位嘉賓分別代表國際奧組委以及北京奧組委發表了他們對于奧運經濟的看法，接下來我們聽一下企業代表怎么說。今天首先邀請到的企業代表是一汽—大眾總經理安鐵成先生做主題演講，有請！

　　(鼓掌)

　　安鐵成：尊敬的海博格先生及奧組委的官員，尊敬的各位來賓、女士們、先生們，大家上午好！

　　首先感謝組委會舉辦今天的論壇，為像一汽—大眾這樣正在成長的企業提供了學習借鑒的機會，也要感謝組委會給我和一汽—大眾這個機會，讓大家分享一汽—大眾2008年所要做的努力。再過兩天我們即將迎來北京奧運會倒計時一周年這一激動人心的時刻，從那一刻起我相信中國13億人民的奧運激情都將隨著已經走過一個多世紀的奧運歷史繼續延燒，就在大家翹首期盼北京奧運會快點到來的同時，中國本土的奧運合作伙伴和最優秀的企業如何在奧運精神的指導下利用自己的實力和信念更好的服務奧運，帶領中國的企業迅速成功地走向世界，使世界各國人民再次重新認識中國，也成為了中國的焦點。對此我相信所有中國優秀的企業和一汽—大眾一樣，都有著強烈的信心。

　　眾所周知，中國目前已經成為世界經濟化途中一支不可忽視的力量，特別是2006年GDP總量成功突破20萬億，成為世界第四大經濟，而連續四年的兩位數的增長更讓人贊嘆。其中一部分已經走出國門，而更多的則是準備參與到國際化的行列當中，他們都希望有一個與世界各國人民進一步交流的平臺。通過奧運的全球化的傳播通道以及品牌優勢，這些優秀企業不但能夠展示自己良好的品牌形象，優質的產品服務，還能與人民分享奧林匹克精神和體驗激動人心的奧運時刻，進一步豐富自己企業的公民形象。

　　我們一汽—大眾同樣也看到了自己騰飛的未來，但我們更清醒的認識到，奧運會只是給我們提供了一個與世界迅速溝通的平臺，并不代表我們就成功了，我們認為要更好的服務奧運，提升自己的品牌價值，更關鍵的地方在于如何把奧運做一項長期的投資，把奧林匹克精神與一汽—大眾的企業精神進行有機的融合，在體現自身的社會價值社會責任的過程中，與大家一起來分享。我們相信最終會有成功的喜悅，而作為奧林匹克的一分子來說，我們認為每一個優秀的企業，都應該注重奧林匹克精神的傳遞，奧林匹克現在指出，奧林匹克精神就是相互了解，友誼，團結和共同競爭的精神，在這里面，值得我們每個人嫉妒的是，其中包含的社會責任以及奉獻和諧社會的創建。

　　正是對社會責任的深刻理解才為一汽—大眾贏得的數以萬計用戶的信賴，不斷創造新的輝煌。2008年北京奧運會合作伙伴的資格獲得，使一汽—大眾對奧林匹克的精神有了更深層次的認識，并在這一精神的指引下不斷履行自己作為北京奧運會合作伙伴的社會責任，其中最為突出的體現就在于全力響應北京奧運會的綠色奧運、科技奧運、人文奧運三大理念，為構建一個和諧的有車社會不斷努力。

　　一直以來一汽—大眾是我國綠色汽車的創造者之一，一汽—大眾始終以實際行動餞行了自己對汽車環保事業的支持，到目前我們正在全力籌備這些環保動力在每一款車型上的普及，目的就想保證在2008年之前率先滿足國家的環保要求，為行業的其他企業做出表率。領先的科技技術是一汽—大眾保持優勢的關鍵所在，我們以最尖端的科技推動各項新產品的推出，為了不斷激發公眾的奧運激情，在過去的三年中，我們相繼推出了寶萊、速騰等一系列車型，而在明年的奧運會開幕之前，我們還將隆重的上市一款基于奧運的三大理念的全新奧運車型。

　　我們相信屆時這款車型一定能夠帶給公眾的熱情，并使奧運精神不斷的傳播。一汽—大眾目前已經發展為生產規模達到66萬輛。從成立到現在，我們已經累計向國家上交稅務超過400億元，值得一提的是，這個數字相當于可以在建10個相當規模的一汽—大眾，在支持工藝的路上，我們企業傳揚全力以赴，在剛剛過去的一汽—大眾第一款轎車邁騰的上市儀式中，一汽—大眾聯合中國運動員教育基金會聯合啟動了一項中國新未來行動，并想在2008年北京奧運會即將到來之時，讓更多山村的孩子也能夠了解奧運，分享奧運帶來的快樂，同時圓他們的奧運夢想，這項行動正是一汽—大眾對人文奧運理念的支持。而我們的奧林匹克品牌也為了人文奧運的打造，目前也正在權力贊助奧運歌曲的征集活動當中。

　　奧林匹克精神的追尋和對社會的回報并不像很多人擔心的那樣，會使企業的發展資源受到影響，反而使我們企業的發展有了更大的動力，前不久一汽—大眾產銷量累計雙雙超過了200萬輛。在未來我們將繼續著力在自身的企業行為中展現一個優秀企業的社會責任，并在奧運精神的傳播過程中將一汽—大眾不斷進取的企業精神、優質的產品展現給社會各地的公民，讓更多的人們認識一汽—大眾，了解一汽—大眾，同時在合作過程中我們也衷心希望有更多的企業和公眾能夠一起參與到奧林匹克精神的傳遞過程中，支持綠色奧運、科技奧運、人文奧運的打造。

　　天行健，君子以自強不息，它將為中國企業帶來樹立品牌的絕佳機會，我堅信在奧林匹克精神的鼓勵下，在奧運文化的交融中，每一個中國的企業都一定能夠贏得自己的奧運商機，走向世界，走向世界品牌之巔，最后我代表中國一汽—大眾祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家！

　　(鼓掌)

　　史小諾：謝謝，非常感謝安總的致辭，接下來有請中國銀行副行長朱民先生，他演講的主題是《以奧運求新變，以新變謀領先》，有請！

　　(鼓掌)

　　朱民：感謝會議的邀請，使我有機會在這里做一個簡短的發言。尊敬的各位來賓、女士們、先生們，我很高興代表中國銀行作為贊助商在這里和大家分享我們過去三年的經驗和體會，奧運贊助是一件非常有意義的事情。我想從四個方面和大家分享，第一，百年奧運，百年中華，攜手共上一層樓。

　　我們提出了以服務推動奧運，以奧運促進發展這樣的口號，我們覺得奧運不但在品牌上，在產品、在業務發展，在員工的價值上都有很大的幫助，所以我們進行了一系列的活動，第一件事是把服務做好，我們投資100億元人民幣完全跟進我們IT系統，來保證在奧運時機，在如此短暫的時期我們能夠為這個近一億以上的訪問者提供一流的售后服務。而且同時我們把這個物流系統全部移到IT系統，在我們整個系統里同時提供中文、英文、法文、西班牙文等多種語言的服務，我們提供一站式的服務，保證所有參加奧運活動的訪問者能夠得到最快、最便捷、最有效的信息。

　　與此同時，我們也進行了一系列的員工培訓，進行員工的語言培訓、禮儀培訓，進行大規模的產品培訓，對整個奧運的精神面貌有了很大的促進和提高，同時我們推出了一系列的奧運相關的產品，我們利用我們的網點，有197家網點代銷奧運產品，我們估計北京奧運會代銷產品將突破歷史上所有奧運代銷產品的記錄，我們有1000家中國銀行的網點代銷奧運的門票，得到了全世界愿意觀看奧運訪問者的支持。我在這里特別要告訴大家，奧運紀念品從銷售到今天，特別是今天黃金價值倍倍上升，成為了一個非常好的北京奧運的產品，現在是供不應求，也給我們的網絡，給我們的品牌帶來了很大的幫助。通過奧運合作我們整個對業務、對產品的服務是一個很好的推進，但這不是最重要的，我們為什么花100億對所有的IT系統進行全面的改造，進行全面流程的再造，進行全面的風險管理，和內部管理體制的改革，這個對我們整個中國銀行的核心競爭力的提高也是起到了非常重要的作用。

　　贊助奧運我們所得到的不僅是有形的，更多的還是精神的，過去三年里激發了中國銀行員工的積極性和自豪感，所以我們進行了一系列的活動，進行了奧運競賽，進行倒計時的安排，進行火炬手的選拔，這個是一個非常好的機會。今天我們為能贊助奧運感到非常的自豪！

　　第四，以奧運的精神打造更快，更強，更高的中國的理念，中國的銀行業經過過去幾年的改革和發展，取得了長足的發展，中國的銀行業今天已經晉升全球銀行業十大銀行之首，這是不可想像的，中國的銀行業是世界上增長速度最快的，在過去的五年，中國銀行業資產翻了一番，每年平均增長的速度15%，在今后的五年，中國的銀行業繼續以15%的速度發展。中國的銀行業今天已經完全成為了世界金融資產上一個非常重要的國際性的競市場。

　　中國銀行業不斷由過去我說的15%的增長率，而且中國銀行業的總收入將超過日本、印度和韓國的銀行業，甚至等于日本和印度兩國銀行的毛利潤加起來的總和！所以中國的銀行業是世界上一個有巨大商機的，有巨大發展的，一個非常重要的銀行業的市場。我們特別高興在中國銀行業準備騰飛的時候，迎來奧運這一個重要的商機，奧運會給我們提供了一個重大的平臺，這個平臺我們可以提供產品，我們可以提供服務，逼著我們改進管理，逼著改進流程，逼著全面提升IT的水平，最終是增強我們核心的競爭力，所以隨著奧運的展開，我們圍繞奧運，對我們整個核心競爭力的提升進行了一系列的整合，這個對中國銀行業的贊助和支持是重要的，對中國銀行未來的銀行業的發展也是重要的，所以我們覺得和奧運在一起，是非常重要的。

　　今天當我們站在這個舞臺的時候，我們知道再過兩天離奧運就只有一年的時間了，回顧這三年的經驗我們有充分的信心，作為中國銀行我們有把握為奧運提供高質量的經營服務，來保證奧運的勝利展開。與此同時，明年我們提出喝彩奧運，中行與您共贏的口號。今天站在這個講臺上，我已經能聽見一年以后在北京奧運舞臺的喝彩聲，我也能想像在一年以后全世界的目光焦距北京，這是北京的驕傲，是中國的驕傲，是中國銀行業的巨大商機。所以我們有非常好的信心和決心，利用奧運的商機讓我們共同在奧運的歡彩聲中，在奧運的成功進程之中迎來中國銀行業走向世界舞臺的崛起，謝謝大家！

　　(鼓掌)

　　主持人：下面我們馬上要進行的是對話環節，首先請大家稍微休息一下。

　　(茶歇)

　　芮成鋼：電視機前的觀眾們大家好！您現在收看的是中央電視臺經濟頻道為您現場直播的奧運經濟(北京)論壇的直播現場，奧運會是一個閃亮的名次，奧運會發展這么多年早已經超出了體育的范疇，它所產生的財富效應是任何一項活動都難以比擬的。今天在我們臺上就坐的五位嘉賓代表的企業都是奧運會全球的合作伙伴，他們當中有奧運會的老牌贊助商，比如說柯達，比如說可口可樂，也有最近才加入的聯想、三星，首先我先賣一個關子，這五位企業的代表都給我們帶來一個特別的禮物，究竟這些禮物是什么，又是送給誰的，我們會在這個對話的環節最后跟大家揭曉。

　　好，我們的對話現在開始，首先我有一個小小的提議，我想請五位企業代表到臺前用一分鐘的時間做一個即興演講，回答一個我們大家都非常關心的問題，就是你們究竟打算為2008年北京奧運會做什么，或者是已經做了什么，或者是打算做什么，請記住我們的演講是限時的，只有一分鐘時間，我們先請來自可口可樂公司的彼德·富蘭克林先生為我們做第一個演講！

　　(鼓掌)

　　彼德·富蘭克林：：早上好！我們可口可樂決定成為奧林匹克的合作方是非常簡單的，因為我們作為市場研究，他們都非常的關心奧林匹克，奧林匹克總是對他們來講是非常關心的一件事情，很重要的一件事情，所以我們使用奧林匹克賽事作為我們營銷，我們在中國做的2001年當北京成為奧林匹克創辦國的資格的時候，那個時候我們就生產了一個特殊的可口可樂的罐子來紀念，我們在北京市場進行發放，然后大概幾個小時就賣光了，我們在那之后又有一個紀念章，紀念罐，我們還有火炬接力，可口可樂能夠幫助中國的普通人和北京的普通人能夠參加到奧林匹克，我們也期待能夠做出同樣的一些工作，謝謝！

　　(鼓掌)

　　芮成鋼：接下來我們請出聯想集團的陳紹鵬先生！

　　(鼓掌)

　　陳紹鵬：奧運承載著我們的百年夢想，聯想作為國際奧委會的全球合作伙伴，我們為奧運做貢獻是義不容辭的責任，也是一個光榮的使命，概括起來我們正在做和即將要做三方面事情，我把它概括成一二三。

　　第一，就是提供第一支中國人設計的火炬，我們在全球388個方案中脫穎而出，成為北京奧運會火炬的設計單位，第二個就是提供超過兩萬臺的設備，這樣一個信息系統是奧運成功舉辦的必不可少的一部分。第三就是進行大量的公益傳播和宣傳活動，使兩千萬人參與這樣的活動，助力成功舉辦一屆成功的奧運會，謝謝！

　　(鼓掌)

　　芮成鋼：接下來我們再請出來自三星的權桂賢先生。

　　權桂賢：早上好，我第一次是三星成為奧林匹克的伙伴是93年，我們做出這樣的努力，我們現在的品牌價值很大的提升了，同時北京奧林匹克我們的產品要做出一些變化，這次我們將會做出一些具體的貢獻，成功地舉辦奧運，在這里我們試圖能夠建立中國人對我們的熱愛和信任，我們相信奧林匹克是一個很好的機會。同時也是一個很好的平臺，來使得三星獲得它的目標，謝謝！

　　(鼓掌)

　　芮成鋼：接下來我們請出來自柯達公司的葉鶯女士！

　　葉鶯：：第一屆現代奧運會是1896年在雅典舉行的，奧運會的精神是和諧、發展、進步。102年以后的2008年，奧運會來到了這個古老而又非常蓬勃、欣欣向榮的中國大地上，來到一座古老的城市—北京，也是一個世界最具有活力的城市—北京。奧運是屬于所有每一個人的，這也傳承了柯達一貫的企業精神，所以我們非常榮幸，101年到現在我們陪著奧運走過了一個世紀，我們將繼續走下去，使2008年的奧運會是最成功、最美好，同時也是人類歷史上最輝煌的一次奧運，我們有信心，中國可以做到，北京可以做到！謝謝！

　　(鼓掌)

　　芮成鋼：謝謝葉女士，接下來我們請出強生的布萊恩·博金斯先生！

　　(鼓掌)

　　布萊恩·博金斯：強生將會給你們提供一點，就是說這是一個非常好的強生的一個，關于別人關愛之心，這是我們非常關心的，這是我們帶給奧林匹克贊助商的一個主要精神，這是我們的精神所在，我們有三個平臺，第一個就是我們提供健康的產品，給所有的運動員和醫療人員提供非常好的健康產品，同時我們還會給中國的家庭提供一些健康的信息，同時我們會幫助并且能夠獎賞一些非常好的人，能夠幫助其他的一些人，所有的強生還有我們的運作部門將會有一些項目和它的平臺，希望能夠使得歷史上世界上最好的一屆奧運會在這里成功舉辦，并且建立一個和諧的社會，謝謝！

　　(鼓掌)

　　芮成鋼：好，接下來我想請在座的一位嘉賓點評一下剛才五位臺上發言人的一分鐘演講，我想把話筒交給我們第一位自告奮勇的嘉賓。

　　觀眾：你好，我是價值中國網的CEO李永青，很高興剛才聽到幾位嘉賓都在表達對北京奧運很強的信心，事實上我想大家可能都很希望了解一下奧運會的蛋糕到底有多大？這是一個巨大的商機，可能牽涉到運輸業、信息產業、傳媒業、交通行業、幾乎所有主要的行業都能夠涉及，這個實際上更多是一種硬的機會，事實上后面有很多軟的商機，希望大家能夠注意到，中國這兩年股市特別熱，股市相當于一個虛擬的經濟和信用的經濟，股市金融的資產相當于實物的資產可能五倍、十倍都不只，這里面是巨大的國民包括全世界對中國經濟發展的信心在后面支撐，所以我們可以很明顯的感覺到奧運經濟后面還有一個信用經濟跟虛擬經濟的信心支撐，這是一塊很大的蛋糕。

　　另外一塊，事實上我們看到現在全球化已經是一個不爭的事實，中國連續差不多十年的時間一直是保持兩位數的經濟增長，這里面而且每年還有很多的外資直接投資，就是所謂的FDI，基本上是四百億到五百億美元的規模，這里面也說明一個問題，就是經濟的全球化已經是非常非常密切的一種，是我們身邊的事實，中國作為這樣發展的國家它要繼續保持高速的增長，很重要的要在國際經濟的舞臺上起很重要的作用的話，不完全是硬的商業機會，中國不能只做制造業，中國要有創業經濟，所以奧運會也提供了這么一個機會。

　　主持人：：我想這位先生的發言也帶出了我們下一個話題，那就是奧運的商機門檻究竟有多高，究竟值不值得？就我個人的分析和調查，可能不對，我覺得要想成為奧運會的全球合作伙伴，一個企業至少要拿出6500萬美金的代價，我不知道我的這個估計有沒有錯誤？在座的各位我知道你們可能不能給我們透露具體的數字，但是我認為是高于6500萬的。

　　陳紹鵬：我覺得非常值的，從聯想來看，我們在都林贊助完成之后我們國際奧委會有一個調查研究，我們在美國、歐洲和亞太的12個國家，聯想的品牌知名度平均提升了18個百分點。再拿我們贊助這一段時間以來另外幾個數字來看，第一個就是我們在中國的品牌美譽度從52增長到62，增長了10個百分點，我們自己的市場份額從04年的32.7增長到了06年末的36.7，而且聯想國際化上個季度剛剛宣布的業績，業績也是非常之好，利潤有大幅的改善，我想這一切都是有了這樣一個奧運很好的載體所取得的，所以我覺得是非常值得的。

　　芮成鋼：我也聽說國際奧委會曾經做過一個調查，說雖然這么多企業贊助奧運，但其實80%的企業贊助奧運之后最終并沒有達到預期的效果，只有20%的企業完全達到了預期的效果，您覺得聯想是80%還是20%？

　　陳紹鵬：我們肯定是回報比較好的比例的一員。

　　權桂賢：我們一直在成為它的頂級贊助商，我們確實也做了很多的調查，在這里我并不想跟你們分享有關的信息，在我們三星的品牌剛開始是達到3%，但是經過調查以后我們發現尤其是客戶，他們如果知道三星是奧林匹克的贊助商的話，那么他們將會支付更多的10%，所以我覺得品牌價值很大，所以我們一直在做奧林匹克贊助，我很高興。還有關于它的市場營銷也是，從它的長期來講，它的股本價值也是增加了，我們認為三星也是一個全球的公司，奧林匹克也是一個奧林匹克的賽事，所以成為它的一個奧林匹克的伙伴是我們很好的理念，我們三星是這樣的。

　　富蘭克林：我們肯定會投資比我們贊助費幾倍的錢進行鞏固，我們的消費者他們應該知道我們和奧運會的聯系，這樣子的話我們除了贊助費以外還需要投入很多的錢進行鞏固。

　　葉鶯：奧運會的贊助費只是一個數字，其實真正所代表的意義是一種精神，而的確在后頭市場推動運作是需要好幾倍，甚至于是十幾倍以上的費用推動的，剛才提到回報，其實如果贊助商希望利用作為贊助奧運會而直接得到回報的話，這個期待是不現實的，因為作為做這樣的贊助活動，其實你真正的目的是要告訴世界，所有愛護你的品牌的人，就是我這個企業有一顆星，而我這顆星使我在這個企業里，在這個行業里與眾不同，所以我挑選了奧運會作為我的平臺來展示我的企業文化和我的價值觀，來提升用戶對于我的信任、尊敬和共鳴，因為體育這個事是無國界、無邊界的，在這個大前提之下作為企業來講他選擇奧運會作為平臺，而奧運會也不是所有的企業都會接受的，而奧運會能夠接受的企業也說明了這個企業是被奧運會所蓋了印認可的，這個本身就有一個無形的價值。

　　芮成鋼：說一千道一萬，每一個企業投入這么多的人力、物力、財力，最終我們想得到什么，我們面前每一位嘉賓面前都有一個福娃，每一個都代表回報，現在我們請五位嘉賓仔細看一下這五個回報，然后做一個單項選擇，想想究竟你最看重的，你們的企業看重的從奧運會中得到的回報是什么？看看你們的選擇是什么？請你們仔細看一下，稍后聽我的口令同時舉起你們的選擇，請你們做一下解釋。

　　布萊恩·博金斯：原因很簡單，你們有些人可能不是很了解我們，我們是一個中央集權下放的一個公司，我們可能是一個處方藥，非處方藥，你們可能知道西安強生，他們是一個非常成功的制藥公司，但是我們在這方面都可以放在一起，我們之所以成為奧林匹克贊助商就是我們有一個共同的腳印和平臺，我剛才已經說過，我們有關愛之心，我們在這里就可以創造一個企業的形象，這樣的話作為一個非常好的保健公司，在中國已經有了20年的運作，并且發展出新的產品和技術，幫助中國的家庭能夠提高他們的健康，現在我們就是一個平臺，一個共同的腳印，在共同的口號之下做到這一點。

　　芮成鋼：謝謝布萊恩·博金斯先生，和強生選擇一樣的正是可口可樂，請問您為什么做出這樣的選擇？

　　彼德·富蘭克林：：很顯然，可口可樂公司主要是發展品牌，人們愛這樣的品牌，支持我們做的業務，不幸的是我們可口可樂的品牌是世界上最有價值的一個商業品牌，所以我們跟奧林匹克連接在一起，就是有另外一個原因，愛這個品牌，這樣的話我們所有市場營銷的努力，這樣一來我們就可以提升能夠發展出一個可口可樂的形象提升。

　　芮成鋼：謝謝彼德·富蘭克林先生，陳紹鵬先生選擇的是企業社會責任。我們接著再請問三星權先生，告訴我們你為什么這么選？

　　權桂賢：我剛才提到三星是北京奧運會的贊助商，我們此外三星在中國也是知名品牌，這個時候我們如何把我們的活動和奧運會結合起來，這次我們想參加更多的合資，更多的利用這個平臺營銷，所以我選擇這個。

　　芮成鋼：看來三星和聯想都選擇了代表企業社會責任，為什么葉鶯女士也這樣選呢？

　　葉鶯：如果一個企業沒有社會責任感他不會是一個優秀的品牌，也不可能有良好的形象，而這個形象跟品牌不能只是作秀，必須來自真正企業的精神和文化，我們一百多年以來一直在我們創始人的理念之下，一直覺得取之于市場，必須要回饋于社會。中國人也有引水思源，所以對我們來說任何的贊助都是一種飲水思源，對于社會的感激，對于市場的感激，對于我們能夠為我們的用戶提供所有我們的產品和服務，做出的真正從內心的感情，我一直強調做公益社會責任不是表面工作，必須真正來自內在。

　　芮成鋼：：好的，謝謝葉鶯女士，非常有道理，企業的最高目標是承擔社會責任，但是企業的天職也是盈利。說到盈利，我再把問題提給您，我曾經在金融時報的首頁上看到一篇報道，說柯達公司的董事長公開坦言，說柯達公司低估了中國市場和中國人擁抱數字時代的速度，所以柯達作為一個影相技術的企業沒有能夠快速的適應數字化時代，柯達在贊助了奧運會之后，是不是想百尺竿頭，更近一步？

　　葉鶯：謝謝您，柯達現在正在經過一個非常痛苦，同是也許非常艱巨的轉型，這是百年柯達歷史當中可以說是一個非常重要的轉折，可是雖然在這個節骨眼上我們還是承襲了我們的企業問題，在公益事業，在社會責任上我們絲毫不懈怠。當然任何一個企業，任何一個產品，任何一個工業，都是不斷在變，今天柯達也在變，不過怎么樣變柯達的心永遠不會變，最終柯達還是一個影像公司，這次我們為奧運會提供的也是影像服務，希望能夠用影像來成就每一個角落世界上每一個人他們心中的夢想。

　　芮成鋼：我再把我們問題提給我們三星的權先生，國際普遍認為三星是通過奧運會迅速崛起成一個全球的世界品牌的，在北京2008年奧運會期間三星的營銷戰略是否會和以往贊助時候的營銷戰略有所不同？

　　權桂賢：非常感謝這個問題，事實上我在很多場合說過，中國媒體都知道我這種優勢是非常特殊的，在我一開始演講的時候也說過，這種策略是不一樣的，這一次我們想建立或者創造一個品牌，一個忠誠度的品牌，這就是為什么我們想建立信任、愛心，沒有這一切的話我們就做不好，我們想建立很多創新性的計劃，這些計劃都很快會公布出來，這都是不同凡響的一些計劃，謝謝大家，謝謝你！

　　芮成鋼：最后一個問題我想問彼德·富蘭克林先生，你們將提供什么樣的飲料？對人們的飲食有什么幫助？你們如何在中國促進自己的市場份額？

　　彼德·富蘭克林：在中國我們大概占了3%的市場，此外我們還將建立一個這樣的公司，就是建立一個奧林匹克大家庭，讓其他人都來享受我們的飲料，奧林匹克運動會是一個平臺，全世界都知名的平臺，是能幫助奧林匹克實現它的企業目標，我們還有一些其他的飲料品牌，但是目前我們通過北京奧運會能夠取得兩千萬的收入。

　　芮成鋼：我們的論壇到現在再把一些機會給我們現場的嘉賓，為我們臺上發言人的發言做點評。

　　觀眾：今天學到了很多東西，點評一下剛才各位論壇的發言以及他們的企業戰略，首先我覺得對大家來講奧運都是一個重大的品牌營銷的機會，但是各個企業都有不同的特點，比如說可口可樂公司作為一個快速移動消費品的重大市場型企業，特別重視消費品的營銷，所以他們在整個奧運幾年來的事件，比如說01年慶祝奧運，以及后來的福娃發布等等事件營銷方面發放了很多可口可樂，重大的來傳播自己的品牌，所以對營銷品牌方面非常重視。對聯想來講可能是一個整體企業的戰略，當然柯達也是更強調百年來與奧運精神……

  　芮成鋼：謝謝精彩點評，現在大家一定迫不及待想知道我們的大禮物是送給誰的，究竟是什么，現在我就打開其中的第一個禮物，看看來自聯想集團的禮物，看看它究竟是什么，又是送給誰的。看來聯想集團的禮物是一個筆記本電腦，是一非常精美的筆記本電腦，我們也請陳紹鵬先生給我們解釋一下這臺電腦的意義，又是送給誰的？

　　陳紹鵬：這是我們奧運典藏版的電腦，這個電腦非常輕薄小巧，而且使用了千年中國印象，紅色，還有火炬的游輪，這是我們火炬設計團隊原班人馬打造的，希望能夠為所有拿到這個電腦的人收藏一份北京08奧運會珍貴的記憶，我們把這臺電腦送給在座的嘉賓，同時也把這臺電腦送給我們一位鄉村小學的教師，希望他也能有機會跟奧運零距離。

　　芮成鋼：好的，謝謝聯想。我們再來打開下一個禮物，這個禮物是來自可口可樂公司的，這個包裝也是可口可樂公司一貫的紅色，我們來看看它究竟是什么。

　　布萊恩·博金斯：這是紀念章，非常有用，我們可以把它和歷次奧林匹克聯系起來，這個紀念章非常有意義，所以我們想能夠代表一段歷史，所有的紀念章都是由金屬特殊制定而成，所以我們是非常特制的一個禮物。

　　芮成鋼：你想把這個禮物送給誰呢？

　　布萊恩·博金斯：我想送給來自奧組委的朋友們。

　　芮成鋼：我們看下一個禮物，它是來自柯達公司，請允許我把它打開。這原來是一張照片，而且我非常驚喜地發現照片上好像還有我一個非常熟悉的形象，我們有請葉鶯女士給我們解釋一下這張照片的意義。

　　葉鶯：這個是1896年第一張在雅典奧運會的一張海報，當時我們的發起人缺錢，當時我們雖然沒有做任何體育用品，但是我們變成了一個非體育的贊助商，當時所有的海報跟所有的奧林匹克節目表都是由柯達負責印刷的，101年以后的今天我們又回到了我們一脈相承的事業，今天柯達的轉型也走向數碼的印刷。可是在數碼印刷的背后用的還是柯達的相紙，所不同的是101年以后的今天我們現在做的是個性化的數碼印刷，這個就是個性化的，這份禮物是送給芮主持人的，另外所有北京奧組委辛辛苦苦工作的，包括我們的袁斌、李紅，所有的人在這里，每一個人我們都會給你一份個性化的柯達影印、打印、印刷、沖印出來的一個禮品，只要是跟影像有關的，柯達都可以做到，謝謝！

　　芮成鋼：非常榮幸的接受這樣一分禮物，剛才我想到其實柯達的創始人本人好像和奧運會也有一些特殊的淵源。

　　葉鶯：他是一個非常奇特的人，他覺得任何一件事情不應該有某一些事情只有貴族可以享受的，所以當時創始人在談論到現代奧運會精神的時候，他覺得不管你是什么樣的膚色，什么樣的宗教，什么樣的年齡，人人在體育面前都是平等的。現在中國的精神就是和諧的精神，怎么樣在和諧的大環境下體育是最好的平臺，惟有在這個平臺才可以變成一個和諧的社會，大同的世界，我們相信以五千年中國的歷史文化，以及現代中國所極力推行的和諧社會，2008年是一個大好的平臺，在這個動亂的世界奧運會可能在默默中用體育作為平臺，為人類真正做出一個史無前例的貢獻。

　　芮成鋼：謝謝葉鶯女士，奧運會的確如葉女士所說的，屬于我們的全人類。下一個禮物來自三星公司，請允許我把它打開。禮物是一款非常精美的三星手機，權先生，請您告訴我們為什么你要給我們一個這樣的禮物？這是一個非常特殊的禮物。

　　權桂賢：這是三星的奧運版手機，也是在中國推出的，這個比一般的性能要更加好，我們要給奧運所有相關人士提供這個手機，這是金色，因為金色是一個永恒的主題，永恒的顏色，這表明了我們的目標也是永遠不變的，那就是希望奧運會能夠永遠成功，所以我要給這樣一個禮物，這個禮物是一個賽事的通訊工具，所以我特別要把這個禮物給一個非常重要的記者，因為我認為記者他們發揮了作用，我們才能夠分享奧運會，所以我才準備了這樣一份禮物，謝謝你！

　　芮成鋼：：我們最后一個禮物就在我們的眼前，也是這次五個禮物當中體積最大的一個禮物，請允許我把它打開。布萊恩·博金斯，能不能過來和我一起啟動這個禮物呢？這個禮物是非常特殊的，來自強生的禮物。

　　布萊恩·博金斯：強生認為這不僅是一個禮物，而且是一個承諾，同時給奧組委的禮物，同時也是給全中國人民的禮物，這是強生的一個承諾，就是我們要促進中國人民的健康，用了我們的科技水平，也說明了我們的愛心，所以這是一個象征，大家可以看到這里，這叫做愛，也意味著我們對大家的關愛之心，這是用不同的照片而組成的，說明了人們正在關愛他人，我們把這個禮物給奧組委以及中國人民，謝謝！

　　芮成鋼：我希望利用用的是柯達的相紙，謝謝布萊恩·博金斯，他給我們帶來的是來自強生的一片濃濃的愛心和愛意，現場的朋友們，讓我們再次用熱烈的掌聲感謝我們臺上的幾位貴賓。

　　(鼓掌)

　　我們的對話環節即將結束，在這里請允許我代表所有的中國消費者，還有中國的所有電視觀眾再次感謝你們為奧運做的貢獻，特別是為北京2008奧運會做出的貢獻，我也衷心地祝愿你們和我們一起沖刺2008，謝謝！

　　(上午部分結束)

　　(下午內容)

　　史小諾：尊敬的各位嘉賓，親愛的朋友們，下午好！歡迎各位繼續光臨奧運經濟(北京)論壇的直播現場，今天下午首先我們會請出兩位做主旨演講的嘉賓，第一位是國際奧委會第29屆奧運會協調委員會的主席韋爾布魯根先生，我們知道韋爾布魯根先生是我們中國的好朋友，老朋友，因為在北京深奧的關鍵階段他是率領國際奧委會的評估團專程來到北京進行考察，同時也是對北京奧組委的申辦工作給予了高度的評價，在北京深奧成功之后韋爾布魯根先生更是做了很多各方的協調工作，為我們奧運經濟出了不少的力，今天也是來到了我們論壇的現場，將會談一談他對奧運經濟的一些自己的看法，掌聲有請韋爾布魯根先生！

　　(鼓掌)