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沖刺2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)北京論壇下午實(shí)錄
由中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道主辦的大型主題活動(dòng)《沖刺2008》奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇于2007年8月6日正式啟動(dòng)，本次論壇以“分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下的品牌奇跡，創(chuàng)造奧運(yùn)財(cái)富”為主題。以下為論壇下午部分的精彩發(fā)言實(shí)錄：
史小諾：尊敬的各位嘉賓，親愛的朋友們，下午好！歡迎各位繼續(xù)光臨奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇的直播現(xiàn)場，今天下午首先我們會(huì)請(qǐng)出兩位做主旨演講的嘉賓，第一位是國際奧委會(huì)第29屆奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)的主席韋爾布魯根先生，我們知道韋爾布魯根先生是我們中國的好朋友，老朋友，因?yàn)樵诒本┥願(yuàn)W的關(guān)鍵階段他是率領(lǐng)國際奧委會(huì)的評(píng)估團(tuán)專程來到北京進(jìn)行考察，同時(shí)也是對(duì)北京奧組委的申辦工作給予了高度的評(píng)價(jià)，在北京深?yuàn)W成功之后韋爾布魯根先生更是做了很多各方的協(xié)調(diào)工作，為我們奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)出了不少的力，今天也是來到了我們論壇的現(xiàn)場，將會(huì)談一談他對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的一些自己的看法，掌聲有請(qǐng)韋爾布魯根先生！
(鼓掌)
韋爾布魯根：尊敬的貴賓、女士們、先生們，非常高興能夠到此參加論壇，并且我想感謝奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇的組委會(huì)邀請(qǐng)我來參加這個(gè)論壇，我想尤其要感謝CCTV，我們?cè)谥袊膴W運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播商，它負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播今天的論壇，并且付出很大的努力來幫助促進(jìn)北京2008年奧運(yùn)會(huì)。我想借此機(jī)會(huì)來感謝北京2008年奧運(yùn)會(huì)所有的合作伙伴，感謝他們的幫助，因?yàn)闆]有他們的幫助、支持，奧運(yùn)會(huì)就不可能成為如此成功偉大的盛會(huì)。
我們同時(shí)非常感謝我們的合作伙伴的努力，隨著我們奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年的到來，我們能夠回顧我們?cè)谶^去所取得的許多偉大成就，并且我們還能夠展望未來，看到偉大的潛力，我們的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴不僅僅他們提供財(cái)務(wù)支持，而且他們還起到關(guān)鍵的作用，能夠確保世界頂級(jí)體育賽事在最好的條件下舉行，沒有他們運(yùn)作的支持、服務(wù)和專業(yè)知識(shí)，他們向奧運(yùn)會(huì)組織工作提供的這些支持，那么奧運(yùn)會(huì)幾乎就不可能進(jìn)行。
周三晚上國際奧委會(huì)主席將會(huì)向各國家奧委會(huì)發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)他們來參加北京奧運(yùn)會(huì)，并且奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年將正式開始。人們對(duì)于中國的期待以及對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的期待，期待人們來舉行成功的奧運(yùn)會(huì)，不僅僅為世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員舉行這個(gè)盛會(huì)，而且要使中國人民強(qiáng)大起來。
隨著我們接近奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間表，我們要做到這一點(diǎn)，然而今天我們可以肯定的是，我們這兩個(gè)目標(biāo)由于奧組委和中國政府的努力都能夠?qū)崿F(xiàn)，實(shí)際上作為國際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席，我也密切地關(guān)注北京奧組委的工作以及與奧運(yùn)籌備相關(guān)的中國各相關(guān)當(dāng)局的工作，我敢說他們的工作是高標(biāo)準(zhǔn)的，你們可以看一下我們中國朋友取得的非常棒的工作質(zhì)量。今天早上我們也聽到一些合作伙伴的聲音，他們能夠向我們展示他們?nèi)绾卫脢W運(yùn)平臺(tái)來進(jìn)行營銷，來更好地利用他們的商業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，然后我期望聽到我們的合作伙伴，聽聽他們?nèi)绾我?guī)劃通過奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)來推廣奧運(yùn)價(jià)值，事實(shí)上這個(gè)賽事是一個(gè)非常好的例子，能夠看一看我們奧運(yùn)會(huì)大家庭如何共同努力幫助在全世界傳遞奧林匹克主義這個(gè)信號(hào)，今天我們看到贊助商和轉(zhuǎn)播商共同努力來確保論壇取得一個(gè)互利互惠的結(jié)果，這能夠幫助在中國傳播奧運(yùn)價(jià)值。一方面我們有贊助商，他們能夠使用電視這個(gè)媒介來推廣他們的產(chǎn)品，而且也叫奧林匹克主義。另一方面，我們也有轉(zhuǎn)播商他們能夠?qū)⑦@些信息在盡可能廣的范圍內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。
最后我想再次感謝我們本次論壇的主辦方、主委會(huì)，我也期待在一年后的這個(gè)時(shí)候能看見大家，來參加2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式，謝謝大家！
(鼓掌)
史小諾：謝謝，非常感謝韋爾布魯根先生的演講，正如他所說的，我們相信奧運(yùn)將會(huì)給中國帶來巨大的活力，帶來更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。接下來的時(shí)間我們特別榮幸地邀請(qǐng)到國際奧委會(huì)駐中國的首席代表李紅女士，她為我們做的主題演講是《奧運(yùn)會(huì)不可避免的話題——隱性市場》，有請(qǐng)！
(鼓掌)
李紅：各位下午好！在北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年來臨之際，非常高興能有今天的機(jī)會(huì)和大家一起共同探討奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，分享奧林匹克帶給我們的喜悅。在我開始演講之前，先請(qǐng)大家觀看一段資料片。
(播放VCR)
這個(gè)資料片沒有畫外音，我現(xiàn)在給大家解釋一下，剛才我們看到的是國際奧委會(huì)2004年推出的官方宣傳片的一個(gè)片段，這個(gè)官方宣傳片的名字叫“人類慶典”。實(shí)際上這個(gè)宣傳片是有針對(duì)性的，它是針對(duì)1996年某個(gè)非奧運(yùn)贊助商品牌在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間所做的一個(gè)廣告的回?fù)簦莻�(gè)廣告的主題是“只有勝利是最重要的”，他們宣揚(yáng)的口號(hào)是“你并非贏得了銀牌，你是丟掉了金牌”。顯然這個(gè)并沒有真正了解奧林匹克精神的真諦，我想大家都和我一樣感受到了剛才宣傳片中那個(gè)來自保加利亞的運(yùn)動(dòng)員，在獲得銀牌之后所表現(xiàn)出來的由衷的喜悅，這才是重在參與的奧林匹克精神。剛才提到的那個(gè)非奧運(yùn)贊助商品牌的行為，這也延伸出了我今天要演講的主題。
在北京奧組委的同事和許多專家的共同幫助下，我終于明白了這個(gè)可以被準(zhǔn)確的翻譯成為隱性市場，隱性市場是指非奧運(yùn)合作企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)建立虛假或未授權(quán)的聯(lián)系，以獲取商業(yè)利益的行為。比如不是奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營商的廠家生產(chǎn)或者銷售帶有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的商品，讓公眾誤以為這個(gè)廠家與奧運(yùn)會(huì)有某種聯(lián)系。再比如不是奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)，在他們的廣告或者商業(yè)宣傳中使用奧運(yùn)會(huì)，北京2008年等術(shù)語，使公眾誤認(rèn)為該企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)有贊助關(guān)系，這些行為我們都稱之為隱性市場。
其實(shí)這種隱性市場的行為在其他體育的賽事中也是屢見不鮮的，例如2006年世界杯足球賽期間，一家著名的航空公司是北授權(quán)的航空公司，就把自己的飛機(jī)繪上了足球的圖案，試圖借此與賽事建立聯(lián)系。那是不是變成奧運(yùn)贊助商的企業(yè)之后就與犯隱性市場的錯(cuò)誤絕緣呢？也并非如此。還有一種就是奧林匹克贊助企業(yè)使用奧林匹克標(biāo)志來宣傳不屬于自己贊助類別的產(chǎn)品，隱性市場是一種搭便車的行為，它違背了公平競爭的原則，因此對(duì)奧林匹克市場開發(fā)的危害非常大，奧林匹克品牌的價(jià)值是建立在保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，由國際奧委會(huì)，各奧組委，各個(gè)國家奧委會(huì)和電視轉(zhuǎn)播商共同組成的奧林匹克大家庭的成員們，都要積極維護(hù)我們奧林匹克贊助企業(yè)的合法利益，因?yàn)閷?duì)贊助企業(yè)的隱性市場行為將損害奧林匹克運(yùn)動(dòng)的形象和體育運(yùn)動(dòng)的未來。
回顧奧林匹克的歷史，最早的隱性市場行為發(fā)生在1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)時(shí)一家被獨(dú)家授權(quán)的面包商因?yàn)榱硪患颐姘肯蚰硞�(gè)國家代表團(tuán)提供面包，而起訴當(dāng)?shù)氐膴W組委，他們起訴的金額是100萬美元，當(dāng)時(shí)是1932年。而在亞特蘭大1996年奧運(yùn)會(huì)上一位哥斯達(dá)黎加的選手也差點(diǎn)因?yàn)閵W運(yùn)隱性市場的行為丟掉了他到手的金牌，各到哥斯達(dá)黎加奧委會(huì)做出了正式道歉之后他們由史以來獲得的第一枚金牌才得以保留。這可以說明隱性市場的存在對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)奧運(yùn)會(huì)本身，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)、合作伙伴，甚至是運(yùn)動(dòng)員都有負(fù)面的影響，隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和奧林匹克市場開發(fā)的成功，隱性市場的行為近些年來有不斷擴(kuò)大的傾向，越來越多的企業(yè)受到利益的驅(qū)動(dòng)，而想加入隱性市場的隊(duì)伍，如果我們?cè)试S這樣的事情發(fā)生，勢必會(huì)降低企業(yè)贊助奧運(yùn)的積極性，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將會(huì)失去資金的支持，奧林匹克品牌價(jià)值也將隨之降低。
對(duì)此，國際奧委會(huì)在奧林匹克憲章與各個(gè)奧運(yùn)會(huì)主辦城市簽訂的主辦城市合同，與各奧組委，與該國家奧委會(huì)簽訂的聯(lián)合市場開發(fā)協(xié)議中都有專門的條款，對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面的保護(hù)。在實(shí)際運(yùn)作中我們也有一些防護(hù)措施來應(yīng)對(duì)那些隱性市場侵權(quán)者的挑戰(zhàn)，首先我們會(huì)堅(jiān)決通過嚴(yán)格的監(jiān)督管理等措施來保護(hù)贊助企業(yè)的利益，比如嚴(yán)格的標(biāo)志審批的過程等等，在各個(gè)奧組委都成立有專門的品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)，專門處理品牌保護(hù)相關(guān)的事物。另外我們還教育公眾認(rèn)清誰是奧運(yùn)會(huì)的合作企業(yè)，并號(hào)召大家來支持他們，同時(shí)讓經(jīng)營界懂得未獲允許借助奧林匹克運(yùn)動(dòng)進(jìn)行營銷有什么樣的風(fēng)險(xiǎn)和后果。
在中國，為了保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)，國務(wù)院頒布了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例，北京市政府也頒布了北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定，同時(shí)北京奧組委也為此做出了大量的工作，以保證五環(huán)的魅力和奧運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值。首先他們將防范隱性市場落實(shí)到奧運(yùn)會(huì)籌辦的各個(gè)方面，比如嚴(yán)格遵守奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)中的排他原則，防止出現(xiàn)同類別產(chǎn)品和企業(yè)之間相互產(chǎn)生的隱性市場，同時(shí)北京奧組委與中國奧委會(huì)、香港奧委會(huì)和中國殘奧會(huì)實(shí)行聯(lián)合市場開發(fā)，避免有競爭關(guān)系的企業(yè)加入不同的奧林匹克市場開發(fā)計(jì)劃，而造成隱性市場。而且他們對(duì)于侵犯奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的隱性市場行為也進(jìn)行嚴(yán)格的管理監(jiān)督，和國際奧委會(huì)一樣，北京奧組委也非常重視宣傳和教育，通過各種途徑使社會(huì)大眾都了解反隱性市場的重要性，從此消除了隱性市場滋生的條件。
中國政府和北京奧組委在此方面做出了杰出的工作，在這里我代表國際奧委會(huì)對(duì)他們表示誠摯的感謝，特別要對(duì)我的北京奧組委的同事們?yōu)榇怂冻龅男燎趧趧?dòng)表示由衷的敬意。有人說北京2008年奧運(yùn)會(huì)為中國北京向全世界提供了一個(gè)在17天內(nèi)不間斷的絕好的廣告平臺(tái)，我們希望北京2008年奧運(yùn)會(huì)帶給北京和中國的不僅僅是與賽事最直接相關(guān)的競技體育，服務(wù)接待和旅游消費(fèi)等方面的發(fā)展機(jī)會(huì)，也會(huì)留下一筆可觀的奧林匹克遺產(chǎn)，那就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范化的保護(hù)。最后我感謝社會(huì)各界對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的支持，預(yù)祝北京2008年奧運(yùn)會(huì)取得圓滿成功，謝謝大家！
(鼓掌)
史小諾：謝謝，剛才非常感謝韋爾布魯根先生和李紅女士的演講，通過兩位的演講我們真實(shí)地感受到奧林匹克的精神，同時(shí)他們也是講述了很多我們平時(shí)不太熟悉的奧運(yùn)背后的營銷和非奧運(yùn)營銷的一些小故事，李紅女士剛才的演講也讓我們體會(huì)到了國際奧委會(huì)一直反擊隱性市場所做出的努力，同時(shí)我希望這個(gè)市場更加的規(guī)范，讓我們真正體會(huì)到奧林匹克的精神。
接下來我會(huì)把話筒交給我的同事陳偉鴻，他將會(huì)為大家主持接下來贊助商的對(duì)話環(huán)節(jié)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇直播特別節(jié)目。
(對(duì)話環(huán)節(jié))
陳偉鴻：觀眾朋友大家好，您現(xiàn)在正在收看的是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年的特別節(jié)目，沖刺2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)北京論壇，此刻我在論壇的直播現(xiàn)場，北京釣魚臺(tái)國賓館，奧運(yùn)的腳步離我們?cè)絹碓浇耍F(xiàn)在大家可以從我們論壇現(xiàn)場的大屏幕上看到一個(gè)奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)中，再過一年零一天的時(shí)間在北京舉辦的第29屆奧運(yùn)會(huì)將會(huì)在全球40億人的注目下拉開它的帷幕，我們首先用熱烈的掌聲來歡迎一下我們貴賓的到來，謝謝各位！
(鼓掌)
可能大家看到他們的面孔覺得有些陌生，但實(shí)際上這些嘉賓身后的企業(yè)都是鼎鼎大名的，我們先來認(rèn)識(shí)一下他們好嗎？請(qǐng)他們做一個(gè)非常簡單的自我介紹。
羅凱睿：下午好，我是羅凱睿。
潘剛：大家好，我是伊利集團(tuán)的潘剛，可以說伊利能成為你們的贊助商是通過我們?nèi)蜃罡邩?biāo)準(zhǔn)的一個(gè)品質(zhì)的檢驗(yàn)，才有這個(gè)機(jī)會(huì)和大家坐在這里交流，在電視機(jī)前的很多觀眾也是伊利集團(tuán)忠實(shí)的消費(fèi)者，我希望大家和我一起共同支持奧運(yùn)，謝謝大家！
帕特里克·艾迪霸：我叫帕特里克·艾迪霸，我是源訊公司的執(zhí)行副總裁。
李勝：大家好，我是李勝。
柏文康：我是阿迪達(dá)斯中國區(qū)總裁，我叫柏文康，我們希望下一次的時(shí)候你們能給我們一個(gè)奧林匹克的執(zhí)照。
陳偉鴻：在這么長的時(shí)間當(dāng)中他們究竟為奧運(yùn)會(huì)做了一些什么，我想這是我們大家非常關(guān)心的，可是大家知道奧運(yùn)是一個(gè)最有規(guī)則的賽場，今天的論壇我們同樣也要引進(jìn)這個(gè)規(guī)則，我們給每位嘉賓一分鐘的時(shí)間，稍候大家可以看到在大屏幕上有一個(gè)一分鐘的倒計(jì)時(shí)表，大家必須在一分鐘的時(shí)間當(dāng)中最簡潔地告訴大家你們這一年做了什么，首先有請(qǐng)羅凱睿！
羅凱睿：下午好！麥當(dāng)勞中國非常高興能夠有機(jī)會(huì)繼續(xù)贊助奧林匹克的運(yùn)動(dòng)，在北京，尤其是北京，我們非常高興能夠繼續(xù)把我們關(guān)注人的努力在世界各地的麥當(dāng)勞的人將會(huì)成為最好的代表我們學(xué)校的員工，他們能夠服務(wù)世界各地最好的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，所以我們麥當(dāng)勞將會(huì)出世界上最優(yōu)秀的隊(duì)伍，這是最好的機(jī)會(huì)，能夠給每一個(gè)來自于世界各地的運(yùn)動(dòng)員參與到這個(gè)體育賽事當(dāng)中，給他們一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，歡迎他們到北京來，所以在世界各地每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員、每一個(gè)觀眾都會(huì)覺得他們賓至如歸，并且能夠非常的自豪，所以從我們內(nèi)心深處我們非常自豪，謝謝！
(鼓掌)
陳偉鴻：謝謝，我們所有的嘉賓也許沒有試過，一分鐘的時(shí)間究竟可以講多少，因?yàn)樗麄兊拇_為奧運(yùn)做了很多，都渴望在這樣一個(gè)現(xiàn)場向所有公眾做分享，但是時(shí)間只有一分鐘，接下來同樣要把握機(jī)會(huì)的是我們的潘剛總裁，一分鐘，大家歡迎他！
(鼓掌)
潘剛：大家好，首先作為中國乳品行業(yè)惟一一家乳制品贊助商，我們首先要為奧運(yùn)會(huì)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們今年為奧運(yùn)會(huì)推出了兩款可以說是國際化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，一個(gè)是金典有機(jī)奶，一個(gè)是孵化奶，同時(shí)我們開展了伊利健康中國行，這個(gè)活動(dòng)到現(xiàn)在開展了兩千多場，可以說真正打造了一場全民的奧運(yùn)會(huì)，老百姓的奧運(yùn)會(huì)，在這個(gè)過程中我們也通過選拔選出一批民間體育運(yùn)動(dòng)的高手，我現(xiàn)在拿到的這個(gè)照片也是我們伊利健康中國行這個(gè)活動(dòng)的一個(gè)小選手，大家很多人可能都知道，就是海南一個(gè)8歲的小姑娘，從海南跑4000公里到北京，我們通過提供產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還有弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，能夠支持奧運(yùn)，宣傳奧運(yùn)，謝謝大家！
(鼓掌)
陳偉鴻：我想這樣的一個(gè)時(shí)間限制對(duì)于我們接下來的三位嘉賓同樣也有壓力，我們看看帕特里克·艾迪霸先生在這一分鐘發(fā)揮得如何，掌聲有請(qǐng)！
(鼓掌)
帕特里克·艾迪霸：下午好，科技已經(jīng)成為奧林匹克非常重要的作用，源訊非常榮幸成為奧林匹克的合作伙伴，我們想成為幕后的英雄，這樣的話我們可以讓我們的賽事成功，能夠讓我們所有人都成功，同時(shí)讓觀眾也能夠欣賞這個(gè)賽事。
(鼓掌)
陳偉鴻：接下來給我們的李勝先生有壓力了，李勝先生現(xiàn)在您要抓緊時(shí)間站在我們?cè)捦睬埃环昼姷臅r(shí)間計(jì)時(shí)開始！
(鼓掌)
李勝：大家好，我們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的支持已經(jīng)21年了，每一屆奧運(yùn)都會(huì)給我們提出一個(gè)新的要求，在北京主要是五個(gè)方面，第一個(gè)方面是奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們自2003年和國家旅游局一起推動(dòng)了奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略，在全球推廣更多人到中國，為中國的經(jīng)濟(jì)盡一份力。第二，奧運(yùn)支付環(huán)境的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)，我們和北京市旅游局、國家旅游局和我們會(huì)員銀行一起在這方面做了很多工作。第三方面，幫助我們國內(nèi)銀行怎么利用好這個(gè)百年難得的機(jī)會(huì)，發(fā)揮我們電子支付的行業(yè)。第四，中國是否成功還是運(yùn)動(dòng)員是否成功，我們?cè)谥袊瞥隽薞ISA支隊(duì)，有五個(gè)單項(xiàng)，一共44塊金牌的夢(mèng)想。第五個(gè)，奧運(yùn)是未來。
陳偉鴻：看來我們的領(lǐng)導(dǎo)不僅要有非常謹(jǐn)慎的思維，非常高超的觀點(diǎn)，而且在時(shí)間的掌握上也要有非常高超的技巧，現(xiàn)在我們來自阿迪達(dá)斯的柏文康先生可能是最緊張的了，我們希望這一關(guān)對(duì)您來說不是一個(gè)太難的考驗(yàn)，掌聲鼓勵(lì)一下柏文康先生，有請(qǐng)！
(鼓掌)
柏文康：非常榮幸能夠坐在這里參加這個(gè)研討會(huì)，我相信所有的各位大家非常興奮，我們現(xiàn)在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，我相信這北京奧林匹克將會(huì)讓我們能夠有一個(gè)跟奧林匹克活動(dòng)更緊密的結(jié)合在一起，在北京我們會(huì)提供10萬個(gè)志愿者的服裝，因?yàn)樗麄円⻊?wù)于這些奧林匹克的運(yùn)動(dòng)……
陳偉鴻：在這樣的現(xiàn)場擔(dān)任主持人真要經(jīng)受一種心靈上的折磨，奧林匹克就是這樣一個(gè)公開公正的賽場，所以大家必須是在同樣的起跑線上，究竟在這一分鐘的時(shí)間當(dāng)中他們的闡述給我們現(xiàn)場的嘉賓留下了什么印象，我們選一位代表講講他的聽后感。呂先生，剛才我們五個(gè)一分鐘，哪個(gè)一分鐘給你印象最深？
呂本富：我是來自于中科院的教授，這五位各有特點(diǎn)，第一位麥當(dāng)勞的羅先生，我想他能賣多少漢堡包才能把這個(gè)錢賺回來，他希望很多人到北京來吃這個(gè)東西。第二個(gè)，潘總倒挺好，你這一分鐘絕對(duì)沒白做，你把所有的廣告詞都說出來了。第三位帕特里克·艾迪霸先生，他一直說他是幕后英雄，確實(shí)您到現(xiàn)在也沒有說清楚您是干什么的，可能你一直當(dāng)幕后英雄比較合適。
陳偉鴻：對(duì)，他一直退居在幕后，但事實(shí)上奧運(yùn)會(huì)的很多東西都跟他們息息相關(guān)，都離不開我們的源訊。
呂本富：對(duì)，我們的李勝先生把握得比較好，也號(hào)召每個(gè)人辦一個(gè)VISA卡，也把旅游經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，反正理念、實(shí)踐全有，有一個(gè)不太清楚的地方，你老是旅游和奧運(yùn)這個(gè)東西中間的接合部有點(diǎn)問題，感覺廣告味太強(qiáng)了。我們說最后阿迪達(dá)斯的柏文康先生，他倒是中規(guī)中矩，演講也是不緊不慢，在一分鐘的壓力下還保證這樣的速度，心理素質(zhì)是蠻好的，遺憾的是沒有說清楚。但惟一一點(diǎn)我很清楚，他要贊助十萬件服裝，這倒是很實(shí)惠的事。
陳偉鴻：這個(gè)您記清楚了，謝謝呂本富先生的點(diǎn)評(píng)，大家不要介意，呂本富先生是一位教授，所以要經(jīng)常在課堂上點(diǎn)評(píng)他的學(xué)生的，好在今天只是我們論壇的一個(gè)開始，比如說剛才我們知道在你們的奧運(yùn)理念當(dāng)中，自己的企業(yè)和奧運(yùn)結(jié)合點(diǎn)到底在哪里，但是接下來我們想知道從現(xiàn)在算起，我們離08年的奧運(yùn)會(huì)短短只有366天的時(shí)間了，在這個(gè)300多天的時(shí)間當(dāng)中你們會(huì)從哪些方面加強(qiáng)自己的工作？讓自己的奧運(yùn)營銷做得更漂亮？這個(gè)是我們更加關(guān)心的，我們大概歸納了一下，總結(jié)出三個(gè)考題，這三個(gè)考題分別是圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞，第一道考題是和代言人有關(guān)，因?yàn)橐粋�(gè)好的代言人無疑是在企業(yè)營銷過程當(dāng)中加分的一個(gè)因素，但是這個(gè)代言人究竟怎么選，選好了之后究竟怎么用，這也是我們大家非常關(guān)心的，哪一位愿意先來？比如中國觀眾非常熟悉的，比如提到我們的伊利，提到我們的VISA，大家都會(huì)想到劉翔，我們可以聽一聽你們選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
潘剛：我先講，伊利集團(tuán)現(xiàn)在的代言人有劉翔、郭晶晶，還有剛剛登陸NBA的易建聯(lián)，我們還選了國家乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、還有田徑隊(duì)，我們選這些代言可以說從企業(yè)的角度不是目的，我們更大的目的是想通過這些代言能夠詮釋企業(yè)的品牌，同時(shí)真正帶動(dòng)全民健康運(yùn)動(dòng)。所以接下來我們更多的不可能再是這些名人或者體育名人，因?yàn)樘嗔耍覀兏嗟囊リP(guān)注的是一個(gè)老百姓的冠軍，所以我們現(xiàn)在正在開展伊利健康中國行這個(gè)活動(dòng)，實(shí)際上也是要把老百姓中的各個(gè)方面的冠軍選出來，能夠成為伊利的代言人，能夠和劉翔、郭晶晶、易建聯(lián)這些人共同的成為伊利的健康大使，真正推動(dòng)全民健康運(yùn)動(dòng)。
陳偉鴻：我不知道在VISA這邊，你們同樣選擇了劉翔，選擇的原因不知道跟剛才潘先生所說的一樣不一樣？
李勝：我想代言人有兩個(gè)方面，一個(gè)是明星效應(yīng)，從奧運(yùn)大使成龍到我們的運(yùn)動(dòng)員劉翔都是明星代言，但是一屆奧運(yùn)是否成功你本國運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)非常重要，而我們是把有限的精力放在對(duì)中國隊(duì)的表現(xiàn)有幫助的上面，這些都不是平時(shí)金牌項(xiàng)目，但是像水上代表41塊金牌，而我們這些有限的投入可能為我們08年中國的成績達(dá)到新的突破，所以我想我們接下來的工作在代言人里面更多的是怎么把VISA支隊(duì)對(duì)它的支持更好的推廣出去。
陳偉鴻：剛才呂本富先生提到他還不知道源訊是做什么的，我想這是不是跟我們沒有一個(gè)非常突出的代言人有關(guān)系，您對(duì)代言人這個(gè)問題是怎么看的？
帕特里克·艾迪霸：我們想有20萬個(gè)代言人，所以我們的目的就是這20萬人將作為奧林匹克奧運(yùn)的一個(gè)成員，這樣的話客戶到北京來他們可以看到這個(gè)賽事做得很好，這對(duì)我們來講是最好的賣點(diǎn)，所以我們使用代言人的方法是不一樣的，所以整個(gè)奧林匹克大家庭都能夠滿足我們的服務(wù)。
陳偉鴻：另外兩位，剛才羅先生表示他要談一談代言人這個(gè)問題，來！
羅凱睿：對(duì)麥當(dāng)勞來講我們沒有選某一個(gè)具體的代言人，我們強(qiáng)調(diào)人，比方郭晶晶，她是麥當(dāng)勞家庭中的一部分，她是在獲得第一個(gè)金牌之前就已經(jīng)是我們家庭的一部分了。另外支持運(yùn)動(dòng)員就要支持他們的隊(duì)伍，所以我們的方法跟傳統(tǒng)的方法不一樣，我們是跟CNC一起有一個(gè)很好的伙伴關(guān)系支持整個(gè)隊(duì)伍，而不是某一個(gè)具體的體育隊(duì)伍，這樣的話可以讓我們整個(gè)的國家來推動(dòng)這個(gè)隊(duì)伍，這樣的話保證中國所有的國家隊(duì)都能夠真正的有機(jī)會(huì)，有時(shí)間，能夠把資源用好，這樣才能夠展示他們整體的實(shí)力。
陳偉鴻：我覺得從大家庭這個(gè)概念上來說，阿迪達(dá)斯和麥當(dāng)勞有一些相像，大家對(duì)這個(gè)品牌都非常熟悉，也看到過非常多的明星曾經(jīng)是阿迪達(dá)斯的代言人，下一步有沒有什么新的打算？
柏文康：我們的贊助是我們的一個(gè)關(guān)鍵，我們正在支持一些頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員，比方說中國排球隊(duì)，還有足球隊(duì)，中國男足，一直支持贊助很長時(shí)間，這個(gè)對(duì)我們來講很重要，這樣子的話我們可以跟人進(jìn)行聯(lián)系，我們不是要使用他們，而是要利用他們可以與人際密切的關(guān)注。比方說我們的品牌戰(zhàn)略是一個(gè)全球戰(zhàn)略，也是一個(gè)地區(qū)的品位，中國的這個(gè)運(yùn)動(dòng)是我們期待的，這樣的一些運(yùn)動(dòng)員將會(huì)在未來體育賽事當(dāng)中起到重要作用。
陳偉鴻：今天現(xiàn)場的五位也是各自企業(yè)的代言人，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的論壇之上，我們只有通過你們的闡述才能夠知道企業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中做過什么樣的努力，得到過什么樣的收獲。剛才的第一關(guān)應(yīng)該是比較簡單的一關(guān)，代言人是大家都知道的，接下來可能要深入到企業(yè)內(nèi)部，因?yàn)槲覀兂鍪镜目碱}當(dāng)中的關(guān)鍵詞，對(duì)我們的公眾來說也許需要你們的闡述才能了解的，就是社會(huì)公益，或者說我們的社會(huì)責(zé)任。因?yàn)樵谮A得了和奧運(yùn)結(jié)緣這樣一個(gè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，帶給企業(yè)的不僅僅是商機(jī)，更重要的可能還有一份責(zé)任，誰愿意先來告訴我們你們?cè)谏鐣?huì)公益方面，在社會(huì)責(zé)任方面做過什么樣的一些努力？
李勝：我可以拋磚引玉，我想社會(huì)責(zé)任從我們VISA的角度主要是三個(gè)方面，一個(gè)是利用這屆奧運(yùn)幫助中國有一個(gè)長遠(yuǎn)的先進(jìn)的電子支付環(huán)境，為什么這么說，因?yàn)?988年上一次在韓國辦奧運(yùn)的時(shí)候，而韓國經(jīng)過1988年以后變成了亞洲最先進(jìn)的電子支付市場，我們希望同樣整個(gè)跟我們業(yè)界的會(huì)員銀行一起合作能達(dá)到這一點(diǎn)。
第二個(gè)，奧運(yùn)其實(shí)是未來，奧運(yùn)關(guān)心的是我們未來，不光是今天，而且要是未來，所以不是說從今天開始奧運(yùn)沖刺還有一年才有這些社會(huì)責(zé)任，其實(shí)在1999年的時(shí)候我們中國推出一個(gè)奧運(yùn)少兒暢想計(jì)劃，到現(xiàn)在已經(jīng)有150萬兒童用畫筆畫出他們心目中的樣子，所以看到奧運(yùn)在他們?nèi)松?dāng)中起到了改變生活的作用。
第三個(gè)，我們同時(shí)也是北京殘奧會(huì)的合作伙伴，這些殘奧運(yùn)動(dòng)員在身殘志不殘的情況下，利用奧運(yùn)精神，他們從精神上站起來，這也是我們要做的一件事情，包括我們現(xiàn)場的服務(wù)，包括我們名片上都有盲文，所以社會(huì)公益一個(gè)是跟業(yè)務(wù)有關(guān)的，另外一個(gè)更主要的是跟奧運(yùn)的精神有關(guān)，和人性有關(guān)。
陳偉鴻：你剛剛說到孩子，我知道麥當(dāng)勞也一直在關(guān)心這些孩子，希望讓更多的孩子感受到奧運(yùn)的氛圍，我想這也是你們對(duì)責(zé)任的詮釋，在這方面下一步有什么樣的努力沒有？
羅凱睿：我們想支持這些孩子來深入到奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，首先我想我們?cè)谑澜缟线�有很多孩子都需要幫助，我們?cè)谑澜绺鞯囟加胁宛^，從現(xiàn)在開始到明年我們會(huì)使很多孩子受益，通過舉辦一些活動(dòng)在中國范圍內(nèi)，在中國的一些地區(qū)為孩子舉辦很多活動(dòng)。
陳偉鴻：我想當(dāng)越來越多的人通過舉辦奧運(yùn)會(huì)，通過我們這些奧運(yùn)贊助商，他們的種種努力感受到了人類盛會(huì)的光榮和夢(mèng)想的時(shí)候，其實(shí)也是我們企業(yè)彰顯自己責(zé)任的一個(gè)重要表現(xiàn)。我想問一問潘總，我知道06年的時(shí)候你們推出一個(gè)企業(yè)公民報(bào)告，題目就叫做責(zé)任的力量，所以我相信您對(duì)責(zé)任這兩個(gè)字了解得特別深刻。
潘剛：對(duì)，今年我們開展了在全國最大的一個(gè)活動(dòng)，是傳播奧運(yùn)精神，像我們今年叫伊利奧運(yùn)中國行，這個(gè)活動(dòng)可以說到目前為止在中國舉辦的規(guī)模最大、覆蓋面最廣、最貼近社區(qū)的一個(gè)活動(dòng)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了600多個(gè)城鎮(zhèn)，有600多萬的人直接參與，觀眾就有7000多萬人，真正把全民健康的意識(shí)傳播到社區(qū)。同時(shí)我們利用和中央電視臺(tái)還有地方的很多媒體，讓大家感受到伊利帶給大家奧運(yùn)的這種精神，還有我們通過這些活動(dòng)，能夠真正的讓普通老百姓、消費(fèi)者真正的去參與，在這個(gè)過程中我們也開展了很多民間的體育項(xiàng)目，這樣既活躍了社區(qū)的文化生活，同時(shí)讓大家有積極的參與性。所以我想真正的到2008年我們奧運(yùn)會(huì)舉辦完之后，我們這種努力帶來的不僅僅是鳥巢實(shí)物的資產(chǎn)，還有的是奧運(yùn)精神帶給大家的快樂和夢(mèng)想真正能留在我們的老百姓心中，所以我認(rèn)為這是伊利的責(zé)任，也是對(duì)伊利帶來的光榮。
陳偉鴻：我想知道源訊在這方面你們的方法和做法？
帕特里克·艾迪霸：這是一個(gè)人文奧運(yùn)時(shí)代，我們都要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，都要和奧運(yùn)緊密相關(guān)，我們已經(jīng)找出了一些年輕的小孩獲得冠軍，我們贊助了很多項(xiàng)目，我們有一些具體的計(jì)劃，我們把機(jī)會(huì)給年輕人來參與一些活動(dòng)，我們有來自世界各地的學(xué)生，許多大學(xué)，還有長期的一些計(jì)劃，所以很多人能夠參與進(jìn)來，我們給這些學(xué)生很多機(jī)會(huì)。
陳偉鴻：我覺得社會(huì)責(zé)任并不是一個(gè)輕松的話題，所以剛才我們場上的嘉賓在談的時(shí)候我注意觀察了一下臺(tái)下嘉賓的表情，有時(shí)候他們會(huì)有一種喜悅，有時(shí)候又陷入了沉思，我看到沉思時(shí)間最久的一位我認(rèn)識(shí)的朋友，叫高然，一位非常年輕的企業(yè)家，你剛才在想什么？為什么一直眉頭緊縮？
高然：我是中國娛樂網(wǎng)的CEO，同時(shí)我還是一個(gè)遠(yuǎn)東慈善基金會(huì)的秘書長，我們管理一個(gè)多億的基金，專門為中國的八千二百九十六萬殘疾人提供就業(yè)學(xué)習(xí)的幫助。我一直在想在中國做公益，有人會(huì)覺得你是為了出名，你是為了企業(yè)的品牌，你是為了讓更多的人知道你會(huì)賺更多的錢，而不是說你真正想為普通人做點(diǎn)什么，你們覺得呢？
李勝：我覺得首先從大的項(xiàng)目來說是不矛盾的，假如作為一個(gè)企業(yè)家你沒有社會(huì)責(zé)任感的話，你的企業(yè)是做不好的，假如作為一個(gè)企業(yè)家你不看到真正社會(huì)的變化，沒有為這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步盡到一份力量的話你的業(yè)務(wù)也做不大。其實(shí)少兒繪畫，少兒暢想的活動(dòng)是1999年的時(shí)候在中國開始的，我可以非常負(fù)責(zé)任地說這完全是一個(gè)公益項(xiàng)目，因?yàn)閺谋砻嫔蟻碚f是9到14歲的兒童，用他們的畫筆展現(xiàn)對(duì)奧運(yùn)的夢(mèng)想，但是我們有一個(gè)詞叫社區(qū)的責(zé)任感，而推是社區(qū)的未來，兒童是國家的未來，兒童更是奧運(yùn)的未來，其實(shí)用奧運(yùn)影響他們的生活也是我們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一種促進(jìn)，只有奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展得好，我們才能跟奧運(yùn)一起成長。
陳偉鴻：我來翻譯得直白一些，就是你們做這些公益事業(yè)是不是為了出名，炒作，而并不是真正發(fā)自內(nèi)心。
潘剛：伊利集團(tuán)從一個(gè)很小的企業(yè)發(fā)展到今天，這幾年我舉幾個(gè)數(shù)字，我們到現(xiàn)在凈資產(chǎn)只有30多個(gè)億，我們帶動(dòng)了500多萬農(nóng)民脫貧致富，交給農(nóng)民的奶款就有兩百多億，我們現(xiàn)在成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商首先經(jīng)過北京奧組委嚴(yán)格的考評(píng)，在這些標(biāo)準(zhǔn)里面可能有一個(gè)誠信很重要，我想今天所有成為奧運(yùn)贊助商或者合作伙伴的企業(yè)大家在這一點(diǎn)上都是沒有問題的，伊利所有在中國目前開展的活動(dòng)，像我剛剛講到的伊利健康中國行，它不是一個(gè)完全考慮到企業(yè)的營銷行為，一種賣產(chǎn)品的行為，更多的是考慮到真正的把這種奧運(yùn)精神傳播到每一個(gè)社區(qū)，所有的中國人，所以大家一定要放心，我們所有的奧運(yùn)企業(yè)應(yīng)該是在行業(yè)內(nèi)肯定是做得最好的。
陳偉鴻：希望剛才我們臺(tái)上這些嘉賓的解答能夠解決各位心中如果還存有的疑惑。接下來的考題和你們的業(yè)務(wù)息息相關(guān)，主題詞叫營銷戰(zhàn)術(shù)，因?yàn)榇蠹叶贾缽?984年洛杉磯成為了有史以來第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)之后，奧運(yùn)會(huì)就越來越像一個(gè)經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)，現(xiàn)在更像一個(gè)企業(yè)品牌營銷的盛宴，很多企業(yè)都希望通過能夠牽手奧運(yùn)來展現(xiàn)自己品牌的魅力。
現(xiàn)在讓我們回顧一下雅典奧運(yùn)會(huì)的幾種做法，第一種做法叫鏡頭大法，是通過Swateh手表，第二種做法叫手雷戰(zhàn)術(shù)，主人公是三星，因?yàn)槿鞘茄诺鋳W運(yùn)會(huì)無線通訊設(shè)備的供應(yīng)商，他們當(dāng)時(shí)給很多工作人員提供了三星手機(jī)，有人這么形容，說三星手機(jī)拿到這些人手里的時(shí)候它就像一個(gè)手雷，炸開了所有障礙，讓他們的品牌得到迅速的提升和穩(wěn)固。第三個(gè)戰(zhàn)術(shù)叫人海戰(zhàn)術(shù)，主人公是韓國的現(xiàn)代汽車，當(dāng)時(shí)他們?cè)谘诺涞暮芏嗟胤蕉荚O(shè)立了服務(wù)臺(tái)，所以你隨便走到哪個(gè)地方似乎都可以看到它現(xiàn)代汽車的影子。第四個(gè)做法是公汽戰(zhàn)術(shù)，公共汽車，當(dāng)時(shí)希臘有一家銀行他們不是奧運(yùn)的贊助商，但是他們?cè)谙ＥD的一些公共汽車上都做了他們的廣告，所以你想當(dāng)雅典奧運(yùn)會(huì)召開的時(shí)候，希臘是全球矚目的焦點(diǎn)，所以他們通過公共汽車上的廣告也認(rèn)識(shí)了這樣一家銀行。第五個(gè)戰(zhàn)術(shù)是跟可口可樂有關(guān)的，可口可樂奧運(yùn)火炬的奔跑是非常出名的，讓越來越多的人感受到了奧運(yùn)的風(fēng)采。
這樣好了，我們讓現(xiàn)場的嘉賓互相選擇一下，你們來給對(duì)方提一個(gè)建議，或者對(duì)他們現(xiàn)在的做法給予一個(gè)評(píng)價(jià)，同時(shí)也能總結(jié)出他們的一些成功的地方究竟在哪里。
柏文康：我選擇公汽戰(zhàn)術(shù)，因?yàn)榛旧虾豌y行相關(guān)的VISA應(yīng)該選擇姚明等等這些明星，因?yàn)樗麄冎g會(huì)有關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者都會(huì)有他們的回應(yīng)，對(duì)于廣告等等。
陳偉鴻：李勝先生您覺得公汽戰(zhàn)術(shù)符合你們的定位和要求嗎？
李勝：我澄清一下，您剛才說的公汽戰(zhàn)術(shù)是像我們中國銀行一樣，是主辦銀行，公汽戰(zhàn)術(shù)成功的地方是因?yàn)殂y行是社區(qū)，重要的組成一個(gè)部分，便利店，超級(jí)市場，銀行也是重要的一部分，銀行在希臘的時(shí)候?qū)ξ覀儤I(yè)務(wù)來說不是一個(gè)很大的，他就利用這個(gè)東西使自己變成更多社區(qū)緊密組成的一部分，讓你出門抬頭就可以看見，你注意他用的是公車，是一個(gè)跟老百姓最緊密結(jié)合的交通工具，所以他利用公車汽車，也成為了我們?cè)诤髞硐ＥD和雅典的一個(gè)重要的銀行之一。我們希望成為中國社區(qū)的重要一個(gè)組成部分，假如條件允許的情況下。
陳偉鴻：你愿意選擇哪一家企業(yè)，點(diǎn)評(píng)一下他們的做法。
李勝：我想作為中國人，伊利是我們中國的企業(yè)，我覺得伊利有一個(gè)很好的故事在這里可以講，伊利是健康生活的一個(gè)重要組成部分，我有兩個(gè)女兒，我說你們天天要喝牛奶，這個(gè)是跟奧運(yùn)的精神健康生活非常容易結(jié)合在一起的，怎么樣把一個(gè)體育賽事結(jié)合到一個(gè)健康生活，我覺得伊利做得非常不錯(cuò)，但是回到我剛才說的，牛奶也是社區(qū)組成的很重要的一部分。
陳偉鴻：為什么大家如此偏愛這樣的一種做法，我很想請(qǐng)教一下，潘先生你偏愛這種做法嗎？
潘剛：實(shí)際上剛才李勝先生剛剛講的這種做法，實(shí)際上也提醒了我們，就是說一個(gè)像VISA和我們都選了劉翔做代言人，我們兩家都有共同的形象大使，所以要結(jié)合的話我們兩個(gè)結(jié)合最好。實(shí)際上我們現(xiàn)在就可以聯(lián)合搞一個(gè)活動(dòng)，就是買伊利牛奶刷VISA卡。
李勝：刷VISA卡買伊利牛奶(笑)
陳偉鴻：另外兩位呢？羅先生你愿意選擇哪一家企業(yè)？
羅凱睿：我覺得非常難選，因?yàn)槊恳粋�(gè)決定都是基于其工業(yè)的基本要求和基本情況，我在這方面不是專家，所以對(duì)我來說很難選擇一家，對(duì)于這些方法來說每一個(gè)工業(yè)都應(yīng)該針對(duì)他們自己的情況，選擇一定的策略，來關(guān)懷他們的顧客，所以說我真的不知道應(yīng)該怎么來做出這個(gè)選擇。
陳偉鴻：非常的謙虛，帕特里克·艾迪霸先生您覺得我們?cè)谧钠渌奈荒囊晃唤o你留下的印象最深呢？
帕特里克·艾迪霸：我之前說過，我們的行為和顧客并沒有直接的聯(lián)系，所以說我們所有的方略都是基于在一致性和連續(xù)性上的，讓我們保持一致性來促進(jìn)我們的品牌形象，所以我覺得他們只要保證他們的一致性，保持他們的一貫性，他們就可以取得成功，而不是一會(huì)兒做一會(huì)兒不做，所以說對(duì)于不同的品牌應(yīng)該有不同的策略。
陳偉鴻：這幾位相互推薦也好，相互點(diǎn)評(píng)也好，都是希望讓他們各自的奧運(yùn)營銷做得更加充分，做得更加成功，今天我們也請(qǐng)了幾位專家在現(xiàn)場，我們也來聽聽專家對(duì)剛才這個(gè)話題有什么樣的說法。
水皮：大家好，我叫水皮，來自華夏時(shí)報(bào)，我有一個(gè)比較強(qiáng)烈的印象，就是任何一個(gè)企業(yè)贊助在奧運(yùn)會(huì)都是有自己的想法的，如果說沒有的話那就不合理了。我覺得人海戰(zhàn)術(shù)可能對(duì)于中國企業(yè)來講更適用，包括李勝擔(dān)任老總的VISA一樣，潘剛擔(dān)任老總的伊利，因?yàn)樗麄兇蠖鄶?shù)都是面向消費(fèi)者的一個(gè)產(chǎn)品，最強(qiáng)烈的感受是什么呢？如果說奧運(yùn)是一個(gè)舞臺(tái)的話，這實(shí)際上是一個(gè)圍城，國外的企業(yè)想通過這個(gè)舞臺(tái)進(jìn)入中國市場，中國的企業(yè)我想也應(yīng)該是想通過這個(gè)窗口，通過這個(gè)舞臺(tái)走向世界的市場。在這個(gè)舞臺(tái)上面如果說能夠展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢來，我覺得才是營銷的一個(gè)真諦。
我不知道在這個(gè)環(huán)節(jié)上面，譬如說因?yàn)槲覀兣_(tái)上的中國企業(yè)比較少，跟我們的企業(yè)在國際上的地位還是有點(diǎn)相吻合的，國外的企業(yè)進(jìn)來的多，現(xiàn)在出去的企業(yè)還是相對(duì)比較少，在這個(gè)環(huán)節(jié)上如果有可能的話，我想讓潘剛老總多說一兩句，就是你像這樣一個(gè)中國的老大的企業(yè)，在走出去上面會(huì)不會(huì)通過奧運(yùn)會(huì)有所作為？謝謝！
(鼓掌)
陳偉鴻：這可能中國人的一個(gè)愿望。
潘剛：謝謝水皮先生，伊利集團(tuán)目前是中國乳業(yè)的第一品牌，我們可以說通過這幾年的發(fā)展，在中國市場的戰(zhàn)略上迅速的提升，我們?cè)诎l(fā)展的同時(shí)也為社會(huì)做出了巨大的貢獻(xiàn)，眼前對(duì)中國企業(yè)來說，尤其是中國乳品行業(yè)來說確實(shí)面臨一個(gè)國際化的問題。過去中國的市場主要是中國的乳品企業(yè)占到主流主導(dǎo)，這幾年中國乳業(yè)市場的發(fā)展越來越快，很多國外的大品牌全部進(jìn)入到中國，目前世界排名前二十多位的企業(yè)沒有一家沒進(jìn)來，過去進(jìn)來的他們是通過自己的孤身奮戰(zhàn)，進(jìn)來和我們中國的企業(yè)打，經(jīng)過一個(gè)階段的市場競爭之后，幾乎全被打出去了，這幾年他們采取的策略完全變了，通過兼并整合，目前大的乳品企業(yè)中目前只有伊利一家現(xiàn)在沒有外資的企業(yè)。面對(duì)這樣的市場競爭情況下，國際化確實(shí)是擺在我們面前非常嚴(yán)峻的一個(gè)話題，一方面，對(duì)中國乳業(yè)來說我們首先要解決的是讓中國的消費(fèi)者喝上最好的乳制品，因?yàn)槟壳爸袊娜橹破废M(fèi)量只有25公斤，這還是城市，而發(fā)達(dá)國家是300公斤，所以我們的國際化，對(duì)乳業(yè)來說首先就是要讓我們本土的消費(fèi)者吃上最好的乳制品，國際化首先就是把中國的市場做出榜樣，同時(shí)我們也要考慮逐漸向國際化邁進(jìn)，奧運(yùn)可以說給了我們一個(gè)很好的契機(jī)，讓我們和國際品牌站在同一個(gè)起跑線上。我們伊利集團(tuán)這幾年向俄羅斯中國年、中國展，還有達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇我們都積極的參與，都有很好的表現(xiàn)，也得到了社會(huì)各界，尤其是國外的好評(píng)。
陳偉鴻：相信對(duì)伊利來說奧運(yùn)會(huì)同樣也是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)，另外一位專家，顧環(huán)宇現(xiàn)在有什么想法？
顧環(huán)宇：大家好，在我們的研究結(jié)果里面對(duì)于奧運(yùn)營銷這個(gè)話題，我們覺得越能夠傳播奧林匹克精神，越能夠傳播主辦國的文化，這樣的品牌營銷就會(huì)越有效率。比如說剛才我們列舉了很多營銷手段，大家都發(fā)現(xiàn)很多都僅僅發(fā)生在雅典市內(nèi)，不管是鏡頭里的也好，還是雅典公共汽車上的也好，只有可口可樂的營銷，因?yàn)樗隽嘶鹁鎮(zhèn)鞑ィ运莻鞑サ揭粋�(gè)很廣的范圍在傳遞奧林匹克精神，所以范圍更廣泛，傳播奧林匹克精神，傳播中國的文化現(xiàn)在我們有很大的范圍。
比如麥當(dāng)勞，他的奧運(yùn)標(biāo)志就是一個(gè)中國扇的形狀，這對(duì)于中國的消費(fèi)者來說就有一種比較親近的感覺，所以對(duì)這些國際品牌，比如說麥當(dāng)勞也好，阿迪達(dá)斯也好，我們十分想問一個(gè)問題，就是說你們?cè)趭W運(yùn)營銷當(dāng)中，當(dāng)然你們是世界頂級(jí)品牌，品牌營銷做得很好，但是在奧運(yùn)營銷當(dāng)中怎么能夠更加突出中國元素，讓更多的中國消費(fèi)者認(rèn)知你們？
陳偉鴻：這個(gè)問題我們也選一家外國企業(yè)作為代表解答顧先生的疑問，我們有請(qǐng)阿迪達(dá)斯的柏文康先生。
柏文康：我們是體育用品的贊助商，我們沒有去找歐洲的一些設(shè)計(jì)家設(shè)計(jì)我們的服裝，我們直接從中國的消費(fèi)者當(dāng)中尋找一些點(diǎn)子，從2月的時(shí)候我們現(xiàn)在已經(jīng)收集了很多很多點(diǎn)子，其中這都是來自中國消費(fèi)者的。大家知道阿迪達(dá)斯同時(shí)在這里也和中國奧委會(huì)一起共同努力，來選出其中最好的設(shè)計(jì)方案，所以說把這些方案融入我們的產(chǎn)品當(dāng)中。
陳偉鴻：我相信在我們的北京奧運(yùn)會(huì)上大家會(huì)看到阿迪達(dá)斯會(huì)有新的營銷戰(zhàn)略出臺(tái)，營銷應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)科學(xué)的論證，但是我特別想知道今天我們現(xiàn)場的五位領(lǐng)軍人物，他們對(duì)營銷的靈感究竟在哪里，所以我們臨時(shí)出來一般道難題，我們做一個(gè)假設(shè)，假設(shè)有一個(gè)比較冷門的項(xiàng)目，我們舉中國馬術(shù)隊(duì)好了，進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)，而且貴公司加入贊助了這樣一個(gè)項(xiàng)目，贊助了中國馬術(shù)隊(duì)，那么你們會(huì)在營銷當(dāng)中有什么樣最亮的點(diǎn)呢？
李勝：我想馬術(shù)首先要看它的精神代表的是什么，首先代表的是一種生活方式，其次我要考慮它針對(duì)的消費(fèi)群體，是中高檔的消費(fèi)群體，其三，我要了解馬術(shù)在中國現(xiàn)在開展的還是一個(gè)起始階段，怎么樣把這些消費(fèi)者歸納到這個(gè)生活方式上面來，我會(huì)做兩件事情，第一件事情，我先把孫悟空那匹馬換一匹新馬，第二，我會(huì)發(fā)一張馬術(shù)的卡，這個(gè)會(huì)跟旅游結(jié)合在一起，跟馬術(shù)追求的生活方式，跟幾位合作在一起，所以兩件事情。
陳偉鴻：兩件事情，來，認(rèn)同兩件事情的可以鼓鼓掌，我們看看誰的掌聲更熱烈一些。
(鼓掌)
謝謝，其實(shí)我想到馬術(shù)是有原因的，因?yàn)槲覀冎醒腚娨暸_(tái)經(jīng)濟(jì)頻道8月7號(hào)晚上會(huì)播出一個(gè)沖刺2008的特別節(jié)目，在這天我們會(huì)有來自中國馬術(shù)隊(duì)的表演。其他四位嘉賓，你們同時(shí)成為了馬術(shù)隊(duì)的贊助商，你們?cè)趺醋觯?/p>
潘剛：因?yàn)轳R術(shù)要是一個(gè)冷門的運(yùn)動(dòng)肯定是關(guān)注的人少，針對(duì)這種情況內(nèi)蒙古的企業(yè)一定更有優(yōu)勢，我們正在開展比如全國的活動(dòng)，我們就會(huì)把內(nèi)蒙這種非常有特色的少數(shù)民族的馬術(shù)表演，這種活動(dòng)帶到所有的社區(qū)，讓全國更多的人關(guān)注馬術(shù)表演，受眾多了，關(guān)注的人多了，可能在營銷中自然能夠取勝。
陳偉鴻：其他的三位？
帕特里克·艾迪霸：我覺得首先我要讓我們的中國客戶和我們共同在一起致力于北京奧運(yùn)會(huì)，所以這種項(xiàng)目才能夠在長期的情況下取得成功，所以說我們要和我們的中國客戶之間建立一種長期的關(guān)系，比如說我們也和其他一些合作伙伴共同合作。
陳偉鴻：羅先生呢？
羅凱睿：我覺得這對(duì)我們來說很簡單，我想我要讓他們知道麥當(dāng)勞是一種快速的飲食文化，大家看到快速是我們的重點(diǎn)，只要你理解了為什么有這樣的活動(dòng)，所以說最重要的價(jià)值觀就是速度是最重要的。
陳偉鴻：謝謝，還有我們阿迪達(dá)斯的老總沒有貢獻(xiàn)你的營銷理念。
柏文康：我覺得我們現(xiàn)在已經(jīng)贊助了27項(xiàng)項(xiàng)目，但是這個(gè)馬術(shù)卻不是我們贊助的一個(gè)項(xiàng)目，我覺得關(guān)鍵就是我們讓人們知道這個(gè)馬術(shù)是個(gè)什么樣的運(yùn)動(dòng)，用一些網(wǎng)上的活動(dòng)等等，讓人們來學(xué)習(xí)這個(gè)項(xiàng)目，如果我們支持馬術(shù)的話，我們就會(huì)造出相應(yīng)的一些產(chǎn)品，從而形成一種營銷策略，謝謝。
陳偉鴻：謝謝，非常好的一些建議，確實(shí)在我們奧林匹克這個(gè)大家庭當(dāng)中并不是每一個(gè)項(xiàng)目都是如此大眾化，有很多就是所謂的一些偏門的體育項(xiàng)目仍然等著著和企業(yè)攜手，也許在座的各位或者電視機(jī)前更多的企業(yè)誰抓到了先機(jī)，誰可能就贏得了更多的商機(jī)，非常感謝五位。一年之后我們的奧運(yùn)會(huì)就要在北京召開了，我特別想在我們今天這個(gè)論壇的結(jié)束之際，請(qǐng)你們每個(gè)人用簡單的一句話祝福一下我們的北京奧運(yùn)，說出你們的心聲，我們從麥當(dāng)勞叔叔羅總開始！
羅凱睿：確實(shí)，我覺得最重要的要我們討論奧運(yùn)會(huì)來說，就是全世界的人民都在看到中國這個(gè)神奇之地有著自己的民族自豪感，我也希望全世界的人都能看到中國的新面貌，因?yàn)檫@次北京奧運(yùn)會(huì)將讓中國走上更大的世界舞臺(tái)，我只是希望每個(gè)人都能夠看看這個(gè)美麗的過渡。
潘剛：牽手奧運(yùn)就說明伊利向全國的消費(fèi)者簽訂一份品質(zhì)的保證書，我希望全國消費(fèi)者都能夠在伊利的品質(zhì)上簽上自己的名字，讓我們共同支持北京奧運(yùn)。
帕特里克·艾迪霸：我覺得不管是人的方面還是商業(yè)方面，還是年輕一代方面，我們覺得奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)非常有創(chuàng)意的奧運(yùn)會(huì)。
李勝：我希望通過這屆奧運(yùn)能給中國的經(jīng)濟(jì)帶來一個(gè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，其實(shí)奧運(yùn)旅游是一個(gè)，中國政府和北京是奧運(yùn)最大的贊助商，中國政府和北京的奧運(yùn)投入和產(chǎn)出是一個(gè)長遠(yuǎn)的項(xiàng)目，希望能夠跟大家一起合作，把這個(gè)奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)，這個(gè)論壇一直開下去，奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)能夠?qū)χ袊慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生一個(gè)長遠(yuǎn)的影響。
陳偉鴻：好，每年都開，柏文康先生？
柏文康：我只希望這個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)能夠成為世界上最了不起的運(yùn)動(dòng)會(huì)，并且給中國帶來更長遠(yuǎn)的好的影響。
陳偉鴻：謝謝！
(鼓掌)
柏文康先生坐的位置非常好，總結(jié)以上四位的發(fā)言就可以了(笑)確實(shí)奧運(yùn)離我們?cè)絹碓浇耍蚁朐趭W運(yùn)賽場之外的營銷戰(zhàn)場上我們企業(yè)也已經(jīng)展開了他們精彩的大戲，讓我們一起期待，讓我們一起沖刺2008，再次用我們的掌聲謝謝我們臺(tái)上的嘉賓，謝謝大家！
(鼓掌)
(茶歇)
史小諾：現(xiàn)場所有的朋友們，電視機(jī)前的觀眾朋友，歡迎特別節(jié)目，沖刺2008年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)北京論壇的直播現(xiàn)場，接下來我們非常高興邀請(qǐng)到了中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任，兼經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽先生，他的演講題目是《攜手CCTV共享2008》。
(鼓掌)
郭振璽：女士們，先生們，朋友們，電視機(jī)前的觀眾朋友們大家好，受臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)委托我非常高興向大家匯報(bào)一下中央電視臺(tái)有關(guān)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)備情況，大家知道中央電視臺(tái)是中國大陸地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，為了完成這一光榮的歷史使命，幾年以來我們一直在努力地準(zhǔn)備著。2001年7月13號(hào)當(dāng)北京深?yuàn)W成功之后，2002年中央電視臺(tái)新臺(tái)址立項(xiàng)，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉行的時(shí)候，中央電視臺(tái)新臺(tái)址將成為北京奧運(yùn)會(huì)的三個(gè)報(bào)道中心之一，這三個(gè)報(bào)道中心分別是：鳥巢、中央電視臺(tái)新臺(tái)址、中央電視臺(tái)現(xiàn)在的臺(tái)址。
為了更好地報(bào)道北京奧運(yùn)，我們還專門又訂購了一架直升飛機(jī)，航拍的直升飛機(jī)將專門用于北京奧運(yùn)會(huì)的新聞采集和轉(zhuǎn)播，到2008年中央電視臺(tái)將有8個(gè)國際頻道面向世界報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的新聞，其中包括3個(gè)中文國際頻道，3個(gè)英語國際頻道，一個(gè)西班牙語國際頻道，一個(gè)法語國際頻道。幾年以來，中央電視臺(tái)一直在努力地加強(qiáng)專業(yè)頻道的品牌化，同時(shí)提出了綠色收視率的理念，這一個(gè)與綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)的理念是一脈相承的，在綠色收視率的理念指引之下中央電視臺(tái)推出了一大批的精品電視節(jié)目，2000年以來中央電視臺(tái)也推出了眾多的奧運(yùn)節(jié)目，和觀眾一起分享著奧運(yùn)的激情和榮光。
我們一直及時(shí)地關(guān)注著、報(bào)道著奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程，在奧運(yùn)會(huì)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上與觀眾共享激情，其中包括2001年7月13號(hào)北京深?yuàn)W成功，以及北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)2周年，倒計(jì)時(shí)500天，以及即將到來的倒計(jì)時(shí)1周年的紀(jì)念活動(dòng)，正在播出的奧運(yùn)節(jié)目包括：奧運(yùn)傳奇，我的奧林匹克，奧運(yùn)來了，北京2008奧運(yùn)會(huì)中國等，也受到了觀眾的歡迎。
在北京奧運(yùn)會(huì)正式比賽期間，我們將全方位、多渠道的傳播奧運(yùn)，多個(gè)頻道將轉(zhuǎn)為奧運(yùn)頻道。中央電視臺(tái)第一套綜合頻道將以重要的賽事轉(zhuǎn)播為主，全面反映奧運(yùn)會(huì)全貌。中央電視臺(tái)第五套體育頻道，在2008年1月1號(hào)開始將定位為專業(yè)的奧運(yùn)頻道，在奧運(yùn)會(huì)比賽期間將以中國運(yùn)動(dòng)員參加的比賽轉(zhuǎn)播為主。中央電視臺(tái)第二套節(jié)目在奧運(yùn)會(huì)比賽期間將以中國關(guān)注的重要國際賽事轉(zhuǎn)播為主，第七套節(jié)目將以面向廣大農(nóng)村地區(qū)，以重要的賽事重播為主，同時(shí)我們還有高清頻道，多個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道全方位地報(bào)道奧運(yùn)賽事。
當(dāng)然，這樣一個(gè)報(bào)道的規(guī)模在為廣大觀眾提供豐富多彩的節(jié)目的同時(shí)，也為廣大的企業(yè)提供了一個(gè)與消費(fèi)者，也就是我們的觀眾溝通的良好平臺(tái)。由此助推奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，助推出更多的中國企業(yè)、中國品牌走向世界，助推更多的世界品牌來到中國，今天這樣一個(gè)論壇也是我們這種美好愿望的體現(xiàn)。
女士們、先生們、朋友們，8月8號(hào)北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年紀(jì)念活動(dòng)即將到來，奧運(yùn)會(huì)的鐘聲也將在一年之后敲響，讓我們共同為我們的2007加油，為迎接2008、為沖刺2008共同的努力，謝謝大家！
(鼓掌)
史小諾：謝謝，非常感謝郭主任的演講，其實(shí)剛才郭主任的演講只是為我們接下來的對(duì)話開了一個(gè)頭，因?yàn)槲覀兿旅娴脑掝}是媒體與奧運(yùn)，我們知道其實(shí)奧運(yùn)會(huì)不僅僅是一次體壇上的盛會(huì)，同時(shí)也是一次媒體大戰(zhàn)斗，各路媒體為了吸引觀眾的眼球可以說磨兵歷馬。今天我們請(qǐng)所有的媒體同仁一起站到臺(tái)前來，講講他們?cè)谖磥?008媒體傳播方面的設(shè)想，接下來把時(shí)間交給我的同事陳偉鴻，請(qǐng)他為大家主持接下來的對(duì)話環(huán)節(jié)，也歡迎大家繼續(xù)關(guān)注2008奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)特別節(jié)目。
(對(duì)話環(huán)節(jié))
陳偉鴻：觀眾朋友大家好，這里是中央人民電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道特別制作的奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)特別一周年的特別節(jié)目，奧運(yùn)會(huì)的腳步離我們?cè)絹碓浇鋵?shí)他對(duì)媒體而言也是一次檢閱，也是一次較量，因?yàn)樗袏W運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播都離不開媒體，而且在歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦過程當(dāng)中，我們大家都可以看到，很多的媒體利用了這樣一個(gè)媒體的傳播，讓自己的發(fā)展更上一層樓，今天我們邀請(qǐng)三位媒體的代表跟我們一塊兒來進(jìn)行這樣的一個(gè)特別的對(duì)話，我們共同關(guān)注的是在奧運(yùn)會(huì)即將到來的這一刻，我們的媒體做了哪些準(zhǔn)備？他們將會(huì)做怎樣的一個(gè)充分的準(zhǔn)備，好接下來我們來認(rèn)識(shí)一下今天現(xiàn)場的三位嘉賓，首先為各位介紹的是中央人民廣播電臺(tái)副總編輯王宴青！
(鼓掌)
陳偉鴻：歡迎你王總，參加我們今天媒體的風(fēng)云對(duì)話，說到奧運(yùn)，其實(shí)在您所在的中央人民廣播電臺(tái)也是一次重要的機(jī)會(huì)，您怎么看這樣的機(jī)會(huì)？
王宴青：奧運(yùn)的確給我們媒體帶來了很大的機(jī)遇，作為我們中央人民廣播電臺(tái)來講，在奧運(yùn)短短的時(shí)間里，我們要充分展示我們廣播的魅力。
陳偉鴻：馬上認(rèn)識(shí)的是我們第二位嘉賓，央視網(wǎng)絡(luò)的汪文斌先生，謝謝您的到來，我相信在您的心中，已經(jīng)為即將到來的2008年的到來和媒體的傳播已經(jīng)做好了一份準(zhǔn)備。
汪文斌：是的。
陳偉鴻：待會(huì)兒我們可以充分的來了解一下，我們認(rèn)識(shí)的第三位嘉賓是21世紀(jì)的總編輯沈顥，歡迎你，很多人可能沒有想到沈顥如此年輕，充滿了活力，我想在08年奧運(yùn)會(huì)到來的這一刻，我們都非常關(guān)心，此刻邀請(qǐng)的三家媒體他們做了怎樣充分的準(zhǔn)備，我們先給大家看看大屏幕上的幾種表述，這都和我們報(bào)道的風(fēng)格有關(guān)系，我們請(qǐng)三位嘉賓做一下選擇。大屏幕上顯示的是幾個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)是最有深度，第二個(gè)是新聞報(bào)道最快，第三個(gè)是報(bào)道最有特色，第四個(gè)特點(diǎn)是報(bào)道最全面，大家看到我們今天在現(xiàn)場請(qǐng)到的嘉賓，他們來自的媒體各不相同，有廣播的有網(wǎng)絡(luò)的還有平面的，他們的特點(diǎn)也不一樣，那么他們?yōu)樽约旱?8年的奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，歸納出來的特點(diǎn)究竟是什么，我們先請(qǐng)王總。
王宴青：作為中央人民廣播電臺(tái)來講，我要選擇的是新聞報(bào)道最快，報(bào)道最有特色。
陳偉鴻：選的兩個(gè)都是和廣播的特色非常有關(guān)聯(lián)，在這一方面有沒有什么具體的打算。
王宴青：我想借這個(gè)機(jī)會(huì)多說兩句，廣播是伴隨著無線電的發(fā)展，在上個(gè)世紀(jì)初就已經(jīng)誕生，到現(xiàn)在應(yīng)該將近有一百年的歷史了，可以這樣講，從廣播誕生誕生之日起，就以報(bào)道最及時(shí)，傳播最迅速。
陳偉鴻：我們來看看汪總的選擇。
汪文斌：我選擇的是報(bào)道最有特色。
陳偉鴻：您告訴我們您心中的特色是什么？
汪文斌：網(wǎng)絡(luò)新媒體，我們稱之為新媒體，實(shí)際上所有的特色，所有的特點(diǎn)都在一個(gè)新字，這個(gè)新字作為互聯(lián)網(wǎng)來講，不僅在網(wǎng)上我們大家可以看到直播，將會(huì)可以看到賽事的點(diǎn)播，不僅僅可以看到賽事，然后你還可以去評(píng)論，去投票，同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的部分，移動(dòng)的終端的報(bào)道，都可以隨時(shí)隨地來參與、體驗(yàn)、分享奧運(yùn)的價(jià)值和樂趣！所以這種新實(shí)際上就是一個(gè)特，這就是它的特色。
陳偉鴻：我們沈顥先生做一個(gè)選擇，是不是同樣也選擇最有特色。
沈顥：最有深度和最有特色的。
陳偉鴻：跟我們介紹一下您的深度和特色從哪些方面表現(xiàn)出來？
沈顥：因?yàn)槲覀兪且粋�(gè)平面媒體，同時(shí)是財(cái)經(jīng)方向的平面媒體，這個(gè)媒體的特征決定了我們是以深度為目標(biāo)方向的，這個(gè)特色是因?yàn)槲覀冞@幾年尤其是奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)500天的時(shí)候，在做一個(gè)專題，反映二戰(zhàn)以來的奧林匹克舉辦城市和經(jīng)濟(jì)的報(bào)道。
陳偉鴻：你選擇的深度和王總選擇的快，有的時(shí)候是矛盾的，我現(xiàn)在特別想聽一聽你們二位，這一點(diǎn)在你們當(dāng)中是不矛盾的？
王宴青：中央臺(tái)的廣播不僅僅是快，現(xiàn)在我們還在講發(fā)展，過去我們?cè)谥v快，現(xiàn)在我們講的更多的是深，我們?cè)谘诺鋳W運(yùn)會(huì)，我們?cè)趫?bào)道當(dāng)中，不僅僅把中國軍團(tuán)金牌奪取的情況，在我們廣播里面第一時(shí)間的報(bào)道出去，更重要的是把賽前和賽后的新聞報(bào)道出去，除了及時(shí)報(bào)道我們賽事的情況之外，更多的把我們的目光放在整個(gè)賽事的一些背景之上，我們采訪的許多運(yùn)動(dòng)員，采訪了許多的教練員，把他們奪取金牌的前前后后讓廣大的聽眾通過我們的廣播得以了解。
陳偉鴻：看來我們廣播電臺(tái)已經(jīng)在深度和快度上做了結(jié)合，作為平面媒體而言，更多的強(qiáng)調(diào)深度是不是會(huì)放棄快度？
沈顥：對(duì)于平面媒體而言，對(duì)于商業(yè)方向的媒體來說，可能在快速的報(bào)道上會(huì)有一定的技術(shù)上的困難，對(duì)于日常的一些基本面的報(bào)道，我們也會(huì)做，但是我們可能會(huì)更加注重更有特點(diǎn)的一些報(bào)道。比如我們現(xiàn)在在做這方面的報(bào)道的是一個(gè)商業(yè)奧運(yùn)的基本概念，到比賽期間的報(bào)道。
陳偉鴻：怎么樣又兼顧深和快，我們特別想聽一聽您的戰(zhàn)略思想。
汪文斌：網(wǎng)絡(luò)新媒體在現(xiàn)階段有一個(gè)非常大的功能，服務(wù)于我們的大眾媒體，如果我們服務(wù)到位，他能夠非常有效的把電視、廣播、報(bào)紙等等優(yōu)質(zhì)的好的內(nèi)容都能應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺(tái)上來，所以如果我們做到位的話，他們的新，他們的深，他們的快，他們的全都能成為我們的特點(diǎn)。
陳偉鴻：這個(gè)倒是讓我們所有的受眾覺得非常有耳福、眼福的一件事情，因?yàn)橛羞@么多的媒體在傾盡全力，把奧運(yùn)的精彩傳到各地，接下來我們讓三位嘉賓身臨其境，首先從王總這邊開始，奧運(yùn)之戰(zhàn)馬上打響，您會(huì)做什么樣的工作。
王宴青：我們中央人民廣播電臺(tái)對(duì)于奧運(yùn)的報(bào)道早就做了準(zhǔn)備，這兩天我們?cè)诿χ?月8號(hào)倒計(jì)時(shí)的準(zhǔn)備工作，現(xiàn)場直播可以是廣播和電視一個(gè)很好的手段，在奧運(yùn)期間我們想充分發(fā)揮我們廣播現(xiàn)場直播的優(yōu)勢，比如我們中國之聲是我們主要的頻率，覆蓋的面比較廣，所以我們想如果明天、后天舉辦奧運(yùn)會(huì)，我們就要把我們最主要的頻率開辟最長的時(shí)間段，來直播最精彩的賽事。
陳偉鴻：這樣子會(huì)大約有多少人加入到奧運(yùn)報(bào)道的軍團(tuán)當(dāng)中。
王宴青：真正參加的，我們想中央臺(tái)一共有9套節(jié)目，我們從各套節(jié)目里面共抽調(diào)了百人，屆時(shí)如果在奧運(yùn)期間估計(jì)不僅僅是九套，還會(huì)有其他的人員加入到我們的節(jié)目當(dāng)中。
陳偉鴻：汪總給我們介紹一下，奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略分為幾步？
汪文斌：CCTV.COM，我們要把電視和新媒體的結(jié)合發(fā)揮到極至，我們整個(gè)不包括是電視的報(bào)道，還有互聯(lián)網(wǎng)，還有移動(dòng)終端的報(bào)道，他是整個(gè)完整奧運(yùn)報(bào)道的組成部分。
陳偉鴻：可不可以給我們?cè)敿?xì)的介紹，我的理解可能在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有即使的消息，以文字的形式出現(xiàn)，或者視頻的方式出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上還能提供什么呢？
汪文斌：如果電視給受眾提供了收看的通道的話，那么新的媒體，包括移動(dòng)的終端都給網(wǎng)民，給觀眾提供了一個(gè)上行的通道，這兩者是相互互補(bǔ)的。就是說對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，電視的內(nèi)容，最優(yōu)質(zhì)的版權(quán)、欄目，包括我們的一些特別的節(jié)目，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上得到最優(yōu)質(zhì)的傳播，作為網(wǎng)絡(luò)來講，可以把來自于網(wǎng)民的內(nèi)容，他們想?yún)⑴c的內(nèi)容，他們的意見，他們的投票，帖子等等，這些都可以成為我們電視的內(nèi)容的組成部分。
陳偉鴻：更兼顧了現(xiàn)代人的一種消費(fèi)習(xí)慣，也許通過網(wǎng)絡(luò)來搭建自己生活架構(gòu)的深度和廣度越來越多，網(wǎng)絡(luò)媒體，新興的媒體帶給我們服務(wù)的便利也就越來越多，我想問一下，還有手機(jī)電視呢？
汪文斌：手機(jī)電視在去年12月就開播了，不僅在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的平臺(tái)上，都可以看到電視的直播，還有優(yōu)秀節(jié)目的點(diǎn)播，在奧運(yùn)的報(bào)道上，同樣我們可以充分的來體現(xiàn)這一點(diǎn)，奧運(yùn)的視頻如果版權(quán)允許的話，我們不僅可以在手機(jī)上可以看到直播，而且還可以在手機(jī)上看點(diǎn)播，還有CCTV制作版權(quán)的奧運(yùn)的一些欄目，名節(jié)目都可以看到，你錯(cuò)過了網(wǎng)絡(luò)、電視，然后不能看到的時(shí)候，手機(jī)就可以看到了。
陳偉鴻：看來我們央視網(wǎng)絡(luò)是多個(gè)兵種，集團(tuán)作戰(zhàn)的方式，最充分的讓觀眾收看奧運(yùn)報(bào)道。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道下一步的第一槍從哪里打起？
沈顥：我們關(guān)注的方向是以財(cái)經(jīng)為主導(dǎo)的，比如奧運(yùn)會(huì)期間，這個(gè)市場上有一個(gè)奧運(yùn)版，還有和相關(guān)的企業(yè)的一些動(dòng)作，或者說奧運(yùn)會(huì)期間，一些贊助商他們的一些標(biāo)桿性的做法，因?yàn)槲覀冞@個(gè)奧運(yùn)專刊現(xiàn)在已經(jīng)在出版了，而且基本的宗旨一方面推動(dòng)奧運(yùn)的理念。
陳偉鴻：毫無疑問，通過剛才各位的介紹，我們都知道，依據(jù)各自媒體的特色和優(yōu)勢，他們完全可以達(dá)到自己對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的期待，就是最快，最深，最有特色等等，但是恕我直言，每個(gè)媒體有自己的優(yōu)勢可能還會(huì)有一些或明或暗的不足，我們從王總開始，我提出我一個(gè)不成熟的看法，我覺得您剛才說到的廣播快是快，但是缺少畫面，我想對(duì)于我們?cè)谑湛矗瑢?duì)于我們期待奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的觀眾來說，沒有畫面那可能是一件非常讓人遺憾的事，在這一點(diǎn)上我們廣播電臺(tái)有沒有什么樣的措施，可以讓我們減少這樣的遺憾呢？
王宴青：就像主持人所講的，廣播的劣勢的確很明顯，一個(gè)傳播的形勢非常單一，就是通過聲音來搜集信息，第二個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對(duì)這個(gè)情況，隨著移動(dòng)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以說我們運(yùn)用這些最現(xiàn)代的技術(shù)，可以說使我們的廣播有了很大的發(fā)展。一個(gè)可以使我們的廣播通過現(xiàn)代的技術(shù)覆蓋任何一個(gè)角落，第二個(gè)我想它雖然有它一定的缺點(diǎn)，但是它可以解放聽眾的疲勞，可以使聽眾不受限制的來收聽。
你看汽車族，受眾不斷的攀升就說明這一點(diǎn)，我聽到很多聽眾跟我講，由于廣播的性質(zhì)所在，有的一邊聽電視，一邊聽廣播。
陳偉鴻：這對(duì)我們電視工作者是一個(gè)打擊，我們的聲音都被關(guān)掉了。
王宴青：就是廣播電視的互補(bǔ)的確受到歡迎，我們想克服我們的劣勢嘛，揚(yáng)長避短，來發(fā)揮我們廣播自有的特色，來把奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道工作做得更好。
陳偉鴻：我相信我們會(huì)在這一方面做很多的努力，讓大家減少這方面的遺憾，我們接下來要請(qǐng)我們的汪總總結(jié)一下，我們的新媒體會(huì)有什么樣的劣勢呢？因?yàn)樵谖铱磥硇旅襟w非常的便利，包括你剛才說的網(wǎng)絡(luò)終端也好，他會(huì)解決你地理位置上的不便，在你看來，我們媒體報(bào)道還存在有什么樣的劣勢？
汪文斌：網(wǎng)絡(luò)新媒體這一塊的業(yè)務(wù)是在一個(gè)新字，但是缺點(diǎn)也體現(xiàn)在一個(gè)新字，因?yàn)樗滤圆怀墒欤銖募夹g(shù)上來看他非常不成熟，因?yàn)閹挷粔颍彌_的時(shí)間非常的長，因?yàn)榇a流比較低，所以你看視頻的質(zhì)量就非常的差，非常的模糊，不清晰，對(duì)于像移動(dòng)終端來講，更是如此了，可以說在市場方面，由于它的像流量費(fèi)各方面都比較高，也極大地限制了網(wǎng)民通過手機(jī)通過移動(dòng)終端來參與欣賞分享奧運(yùn)，這都是不成熟的地方，所以我相信未來大家可以用手機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)來看奧運(yùn)的時(shí)候，我最近想像到的一個(gè)情景，大家可能一邊在看，另一方面在罵，有的時(shí)候都恨不得砸了，怎么還不出來，怎么這么不清楚。
陳偉鴻：但是愿意嘗試新鮮事物的人都可以選擇新媒體，但是可能很多的人長期以來已經(jīng)習(xí)慣通過廣播、報(bào)紙、電視傳統(tǒng)的三大媒體來掌握資訊，新媒體的誕生，他可能從其他方面能夠給我們帶來便利，但是在了解賽事方面并不是我們的首選，今天您可以通過我們這個(gè)直播，來做一個(gè)小小的宣傳，如果你可以在接下來的時(shí)間告訴他的話，您會(huì)怎么說？
汪文斌：你剛才提示了我，網(wǎng)絡(luò)新媒體做奧運(yùn)報(bào)道的話，還有一個(gè)特別大的缺陷和不足，我們因?yàn)槭切碌拿襟w，沒有既往的歷史來報(bào)道奧運(yùn)會(huì)成熟的經(jīng)驗(yàn)，成熟的模式，成熟的團(tuán)隊(duì)一切都是新的，一切都沒有任何的經(jīng)驗(yàn)，所以我在想，這個(gè)是我們需要廣大的網(wǎng)民能夠幫助我們，在支持我們這樣的一個(gè)地方，所以我想說的是，新的媒體將會(huì)給予你全新的體驗(yàn)，但同時(shí)新的媒體需要 您更多的支持與幫助。
陳偉鴻：這一次毫無疑問奧運(yùn)會(huì)是體育的頂級(jí)賽事，作為平面媒體，怎么樣才能避開這個(gè)短處，揚(yáng)長避短呢？
沈顥：從上個(gè)世紀(jì)80年代，奧運(yùn)會(huì)不僅是體育的比賽，實(shí)際上也是商業(yè)的比賽，商業(yè)比賽是在體育比賽之后形成的，所以說作為以財(cái)經(jīng)為方向的媒體來說，我們一方面會(huì)堅(jiān)持自己的報(bào)道，我想這樣會(huì)吸引一些把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)成一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)的財(cái)經(jīng)界人士或者企業(yè)人士來看。
第二個(gè)方面我們也在嘗試一些新的媒體的發(fā)展，我們實(shí)際上現(xiàn)在也有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，手機(jī)媒體不斷的發(fā)展，相信到奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，您也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體的互動(dòng)。
第三個(gè)，從現(xiàn)在媒體的情況來看，能夠出現(xiàn)多媒體的媒體聯(lián)盟，可能是一個(gè)平面他會(huì)找電臺(tái)或者電視，它會(huì)形成一個(gè)互動(dòng)的聯(lián)盟式的報(bào)道，我相信應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)這樣的體系。
陳偉鴻：我想剛才各位的介紹，讓我們對(duì)各家媒體的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略多少都有了一些了解，如果在08年奧運(yùn)會(huì)到來的時(shí)候，我相信大家首選的媒體肯定是自己所在的媒體，因?yàn)檫@是非常堅(jiān)定的立場，我們今天做一個(gè)小小的角色互換，假設(shè)說除了自己的媒體之外，您還可以選擇另外一家媒體的話，那么選擇它的原因是什么呢？
沈顥：因?yàn)樾旅襟w的互動(dòng)比較好。
陳偉鴻：可以上下之間不斷的聯(lián)系。
沈顥：對(duì)！
陳偉鴻：你愿意參與什么樣的互動(dòng)？
沈顥：可能和觀眾之間的互動(dòng)。
陳偉鴻：相信這也是一個(gè)很好的建議。王總選擇的是我們傳統(tǒng)的媒體，廣播，您選擇它的原因是？
王宴青：我們現(xiàn)在說要打造中國最大的一個(gè)視聽互動(dòng)的平臺(tái)，來報(bào)道傳播奧運(yùn)會(huì)，那么視聽在這一塊，那么一個(gè)完美的結(jié)合的話，我覺得我們這個(gè)平臺(tái)將來一定是最好的。
陳偉鴻：王總除了選擇自己的廣播之外您還選擇了平面媒體，選擇的理由是？
王宴青：我選擇的是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)使我們廣播如虎添翼，剛才我講到的廣播的缺點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)都得到了益，剛才我講到的廣播只通過聲音，一聽而過，但是通過網(wǎng)絡(luò)可以上網(wǎng)收聽。
陳偉鴻：這樣的假設(shè)僅僅是希望他們有聯(lián)手合作的開始 ，希望他們將來有橫縱聯(lián)合的機(jī)會(huì)，好最后每人一句祝福！王總從您開始。
王宴青：奧運(yùn)期間打開廣播，我想會(huì)更精彩無限。
汪文斌：新媒體，新奧運(yùn)，新體驗(yàn)。
沈顥：推廣，因?yàn)槊魈?1世紀(jì)會(huì)出版一個(gè)奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年的專刊，采訪了國際奧委會(huì)的主席，也采訪了北京奧委會(huì)的12家贊助商，我們也希望通過奧運(yùn)會(huì)，讓我們的媒體更好的合作。
陳偉鴻：好，掌聲謝謝我們?nèi)患钨e！
(鼓掌)
史小諾：親愛的朋友們，接下來我們將會(huì)舉行一個(gè)贈(zèng)旗儀式，贈(zèng)送儀式，我們首先有請(qǐng)中國企業(yè)代表，有請(qǐng)一汽—大眾銷售公司副總經(jīng)理申莜潔女士，中國銀行奧運(yùn)辦公室主任徐辰先生，有請(qǐng)兩位！
(鼓掌)
先請(qǐng)兩位到臺(tái)上，我們要有請(qǐng)國際奧委會(huì)市場開發(fā)委員會(huì)主席海博格先生，有請(qǐng)北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌女士，有請(qǐng)兩位！
(鼓掌)