專家指出，奧運會需要適度的市場開發，而且奧運經濟的開發必須建立在有秩序的前提下。游離在奧運之外的無序商業活動，不但不能帶來穩定的奧運經濟收益，甚至反而會加深奧運會的經濟危機。同時，奧運會過分的商業化也使奧運會失去了往日的獨立、純潔與尊嚴。

　　“奧運社會責任”完善奧林匹克內涵

　　縱觀奧運會的歷史，奧林匹克運動的職業化、商業化、政治化是造成奧林匹克道德失范行為的自身內在原因，而奧林匹克道德失范行為的根本原因則是教育的弱化。人們在充分挖掘奧林匹克的商業功能和政治功能的同時，卻忽視并弱化了最能彌補其負面影響的也是原本最重要的教育的功能，借助奧運會這一平臺，對社會責任理論在公眾中進行教育傳播，無疑是一件事半功倍的事情，也能強化奧林匹克的價值和奧運會的公益性形象。

　　2008年奧運會來到有著5千年歷史的文明古國，將成為奧運價值回歸的重大契機。中國作為東方大國，正處于日益崛起的過程中，在亞洲金融危機等一系列國際重大事件上都表現出了負責任大國的形象，同樣，作為在中國舉辦的首屆奧運會，也勢必會給奧運會、給全世界留下寶貴的精神財富。

　　在北京奧運籌辦階段，社會責任一直是奧組委最為重視的課題，環保、慈善、節約等多個方面都體現出本屆奧運濃烈的社會責任為重的特色。事實上，社會責任理論一直隱現在整個現代奧運的發展進程之中，包括對和平的訴求、對公平的堅持、對環境的保護等等，但是一直沒有明確提出，人們對競技體育、對經濟的關注使得奧運的社會責任教育和實踐功能被忽略。

　　日前，國家電網公司作為北京奧運合作伙伴，明確提出奧運社會責任的理念，對數百年奧林匹克歷史做出完美闡述。所謂“奧運社會責任”理念至少包含了兩層含義，一是通過推動奧運社會責任，豐富和完善奧林匹克內涵，保持“奧運品牌”的永恒活力；二是發揚、推行奧林匹克運動本身所承擔的社會責任，借助奧運平臺來推進社會責任運動的全球發展。

　　“奧運社會責任”理念的明確化，即為北京成功舉辦一屆最具特色的成功奧運會提供了理論保障，又為世界各國留下了一筆十分珍貴的理論財富，促使人們重新重視奧運會的原始價值，重視奧運在商業、政治和競技功能之外的社會責任功能。

　　因此，繼1984年洛杉磯奧運會迎來“奧運經濟”時代之后，2008年北京奧運會將成為奧運會的一個新時代起點，即奧運社會責任主導的奧運精神回歸時代，2008年因此成為“奧運社會責任元年”。在奧運經濟和奧運責任的雙重崛起之后，百年奧運必然會煥發出新的青春。

　　北京奧運：更干凈、更人性、更團結

　　隨著奧運會在全球的影響日益擴大，奧運會與環境的沖突引起了人們的注意。新建的大量場館設施破壞了主辦城市的環境和布局，加重了城市的污染；水上項目的舉行也加重了水域污染，甚至污染到了水源；奧運會舉辦期間，大量的人流物流使得城市交通擁擠、空氣污染和噪音污染加重……這些都引起了社會的關注。

　　有鑒于此，國際奧委會現將體育、文化、環境作為現代奧林匹克運動的三大支柱。北京作為第29屆奧運會的主辦城市，提出“綠色奧運”理念，就是要把本屆奧運會辦成在環境保護方面發揮突出作用的盛會，并為改善北京環境質量和促進城市可持續發展提供了前所未有的機會。

　　2004年雅典奧運會，希臘人努力為奧運火炬洗盡商業鉛華，積極尋求奧林匹克傳統與商業利益之間的平衡點。為盡量淡化商業氣味，希臘政府共為奧運投入45億歐元。這個數字在歷屆奧運會的政府投入中也是比較多的。在希臘人看來，沒有商業的參與無法辦成奧運會，但商業運作不能凌駕于體育之上，更重要的是保持奧林匹克傳統。論奧運會的贊助商，雅典是40個，悉尼是80個，亞特蘭大是200個，雅典奧運會對市場開發和贊助商數量的控制說明了某些問題。

　　對于即將到來的北京2008奧運會，提出了“人文奧運、科技奧運和綠色奧運”三大理念。而奧運社會責任正是對其的總結，奧運社會責任的普及將不僅促進奧運經濟更健康的發展，還將推動舉辦地在自然環境上得到美化、凈化，更重要的是表現在使包括道德風尚、精神風貌、人際關系在內的人文精神得到更大的發揚。奧運社會責任的弘揚將促使奧林匹克步入更良性的循環。事實證明，奧林匹克運動有責任開發和利用奧林匹克品牌的全部潛力，奧林匹克夢想也比自己發展歷史上的任何一個階段都更為社會需要。正如薩馬蘭奇繼任者羅格所言：更高、更快、更強是好的，但我們還要記住另外三個詞，那就是更干凈、更人性、更團結。