在中國，人們看見活潑可愛的小孩常常會愛撫地摸摸他的頭頂，這是善意關切的表達。可在非洲部分國家，這卻是對小孩的詛咒。

　　在中國，人們上門拜訪主人時常常會送上煙酒作為禮品，這是友好誠意的體現。可在非洲部分國家，這卻是對宗教信仰的藐視。

　　小小的禮節透著深厚的文化。

　　越來越多的人看中了這塊未被完全開墾的市場，躍躍欲試去非洲淘金。然而，有人滿載而歸，有人一敗涂地。其中能否與當地文化融合，是投資成敗的關鍵所在。因此，投資非洲的過程中，文化交流與融合的必要性日益凸顯。投資非洲，文化交流需先行！

　　了解文化方能快速入市

　　在談起文化交流在投資非洲中的重要性時，中國非洲問題研究會常務副會長黃澤全饒有興趣地給記者講述了這樣兩個故事。

　　有人從國內將一批胸罩運到非洲，以為能在非洲市場上大賺一筆。可結果卻出人意料，在當地根本賣不出去，大量產品滯壓倉庫。原來，當地的審美觀跟中國不一樣，女士們都以胖為美，所有運過去的胸罩尺碼都偏小，自然也就沒有銷路。

　　還有人運了一批白色文化衫到非洲，想以物美價廉的優勢在非洲市場上撈上一桶金。然而結果也是銷量不佳。經過多方打聽和調查，才知道非洲人喜歡花花綠綠的衣服。有人就建議在文化衫上印上總統的頭像、非洲的風光等圖案。經過加工的文化衫立刻變成了搶手貨。

　　“可以看到一個地區的文化對企業在當地發展起著多么關鍵的作用。在一些商務會談中，對于商務伙伴的稱呼、談判習慣等方面無不滲透著當地文化。中國人講究交朋友談生意。但是不懂人家的文化，怎么能跟人家很好溝通，交到真正的朋友？”黃澤全如是說。

　　文化交流促進企業發展

　　中非文化的差異是去非洲投資必然要認識到的一點。投資者需要通過不同的渠道，深入了解非洲當地文化。據文化部外聯局非洲處處長解飛介紹，政府層面的中非文化交流相對較多。中國與部分非洲國家有文化協定并簽訂了執行計劃。主要的交流形式有：政府文化代表團互訪、表演藝術團組互訪、文化專業人員的文化交流活動、各種形式的文化藝術展覽。本月下旬，來自毛里求斯、加蓬、南非等非洲國家的表演藝術團將來華演出；11月初即將舉辦非洲藝術精品展；今年在毛里求斯等國舉行了中國民間藝術展等。除此之外，各省的很多藝術節也時常邀請非洲團隊來參加，民間的中非文化藝術交流也非常普遍。所有這些演出、展覽是中非雙方文化交流的表現，對增進雙方了解起到了重要的作用。

　　而此次舉辦的“中非文化交流與企業投資研討會”就是專門針對企業界的一次文化活動。據謝飛介紹，這次會議就是為了讓企業更多更全面地了解非洲文化，讓企業也參與到文化活動中來，推動企業在當地的發展。

　　通過文化做企業形象傳播能起到“潤物細無聲”“細水長流”的作用，而且能建立正面的、友善的企業形象。這樣的方式已經被企業界共同認可，而且很多企業也正是朝著這樣的方向去運作的。用黃澤全的一句話來說：“企業想要做大做強必須做文化。”

　　投資案例

　　文化交流是投資非洲的基石

　　對話北京華立科泰醫藥有限責任公司總經理逯春明

　　北京華立科泰醫藥有限責任公司（以下簡稱“華立科泰”）于1993年將由中國開發研制的、擁有自主

知識產權的青蒿素抗瘧藥品科泰新(COTECXIN) 帶入非洲大陸。科泰新抗瘧的高效、低價，挽救了數百萬非洲人民的生命，被世界衛生組織確認為全球治療瘧疾有特效的新型藥品。今天“科泰新”已獲得35個國家的注冊，成為享譽非洲乃至國際醫療界的知名品牌。

　　華立科泰進入非洲市場已有13年之久。從最初對非洲市場的茫然到現在成為非洲市場上響亮的名字。近日，本報記者采訪了華立科泰總經理逯春明，與打算前往非洲投資的廣大企業共同分享華立科泰十幾年來在非洲市場取得的寶貴經驗。

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