三大因素影響滾筒洗衣機(jī)普及

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所、北京顧能市場調(diào)研中心組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組，于2005年9月～10月針對滾筒洗衣機(jī)消費(fèi)市場開展了調(diào)研，本次調(diào)研在全國10個(gè)大城市同時(shí)進(jìn)行，結(jié)果顯示：我國城市消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)仍然保持了較高的需求，預(yù)計(jì)2006年滾筒洗衣機(jī)需求量將達(dá)到260萬臺(tái)，市場規(guī)模75億元，滾筒洗衣機(jī)已進(jìn)入平穩(wěn)增長期。但我國目前滾筒洗衣機(jī)的市場規(guī)模仍然偏小，這與我國消費(fèi)者使用洗衣機(jī)的環(huán)境和習(xí)慣有很大關(guān)系。企業(yè)要想擴(kuò)大滾筒洗衣機(jī)市場，就必須針對消費(fèi)者需求進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

　　品牌競爭存變數(shù)

　　目前，我國大城市居民家庭主要使用的洗衣機(jī)以全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)為主，比例占55.9%，其次是雙缸洗衣機(jī)23.6%。相比前兩年，滾筒洗衣機(jī)的比例有了大幅提升，達(dá)到14.5%，但與日本和新加坡相比，比重還是較低，國內(nèi)市場滾筒洗衣機(jī)規(guī)模始終沒有獲得突破。長期以來，國內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)一直在延用歐洲引進(jìn)機(jī)型的原生設(shè)計(jì)，而忽視了針對中國消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，這是制約國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　相比波輪洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)品牌集中度較高。國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場以海爾、西門子知名度最高，其次為LG、惠而浦和松下，前5個(gè)品牌家庭擁有率為51.6%。值得注意的是，國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場仍處在成長階段，不斷有新的品牌進(jìn)入，舊的品牌退出，未來品牌競爭格局還存在變數(shù)。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)需改進(jìn)

　　從洗衣機(jī)的擺放位置來看，中國消費(fèi)者與歐美國家的情況存在較大差異。歐美國家的多數(shù)家庭將洗衣機(jī)放置在廚房，而國內(nèi)情況恰恰相反，將洗衣機(jī)擺放在廚房的城市消費(fèi)者家庭比例僅為16.2%，大部分居民家庭都將洗衣機(jī)擺放在

　　本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有93.6%的城市居民家庭住所是有地面下水口的，在洗衣時(shí)，82.4%的家庭會(huì)將洗滌用水從地面下水口排出，而只有少數(shù)家庭通過水池或浴缸排水。因此，目前國內(nèi)市場滾筒洗衣機(jī)統(tǒng)一的上排水設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求存在偏差。

　　洗滌時(shí)間太長，是多數(shù)滾筒洗衣機(jī)使用者的普遍反映。在擁有滾筒洗衣機(jī)的家庭中，有45.2%的消費(fèi)者認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)一次洗滌時(shí)間太長，有93%的消費(fèi)者希望滾筒洗衣機(jī)每次洗滌時(shí)間不超過1小時(shí)，其中75%的消費(fèi)者希望能在40分鐘之內(nèi)洗完衣物。

　　消費(fèi)需求要把握

　　大容量洗衣機(jī)開始受到越來越多城市消費(fèi)者的青睞，在預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)的消費(fèi)者中，有45.9%的消費(fèi)者預(yù)期購買6公斤以上容量的滾筒洗衣機(jī)，其次5~6公斤容量洗衣機(jī)也獲得了32.7%的消費(fèi)者預(yù)期。

　　消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)的心理價(jià)位保持在比較穩(wěn)定的狀態(tài)。在預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)的城市家庭中，有63.7%的消費(fèi)者認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)的價(jià)位在3000元以內(nèi)比較合理。

　　洗衣機(jī)傳統(tǒng)的白色外觀正在逐步轉(zhuǎn)變，白色與銀灰色外觀成為洗衣機(jī)產(chǎn)品需求兩大主色調(diào)，兩種主色調(diào)的需求比例分別為46.2%和28.3%。其他個(gè)性化的彩色需求以綠色為主，需求比例為7.4%。

　　滾筒洗衣機(jī)特殊的烘干功能還是受到較多消費(fèi)者的喜愛，有60.7%的消費(fèi)者希望滾筒洗衣機(jī)帶有烘干功能。

　　調(diào)查結(jié)果提示，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)注重把握市場的變化趨勢，洞察消費(fèi)需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)貼近消費(fèi)者，這樣才能最終贏得市場。

　　作者：王楊二

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