晉江：如何成為“品牌之都”

　　晉江：如何成為“品牌之都”

　　一度依靠貼牌生產、低層次發展的晉江，如今脫胎換骨，擁有品牌數量位居全國縣（市）前列

　　10月30日，走進福建省晉江市，各種知名品牌的戶外廣告琳瑯滿目；賓館旅社、飯店

商場，都能見到當地品牌的訂貨會。利郎、七匹狼、安踏、柒牌、九牧王、勁霸……眾多的品牌，已成為這座城市的耀眼名片。據最新統計，到今年10月，晉江市已擁有15枚“中國馳名商標”、18個“中國名牌產品”和2個商務部重點培育出口名牌，擁有品牌數目位居全國縣（市）前列。

　　晉江，這個一度依靠貼牌生產、低層次發展的海濱小城，是如何成為“品牌之都”的？

　　沒有自主創新，企業就沒有靈魂

　　從貼牌到創牌，晉江走過一段曲折的道路。

　　晉江曾是一座小漁村，這里真正意義上的工業生產始于改革開放初期�？吹饺藗儫嶂杂谫徺I各種各樣的舶來品，晉江的農民、漁民們也紛紛辦起家庭作坊，從仿造入手生產大批所謂“國產洋貨”。供不應求的買方市場，讓晉江人賺了個盆滿缽溢。進入上世紀90年代，大規模的設備引進和技術改造，使晉江企業的設備水準和加工能力，漸居國內先進水平，開始告別原始仿造。

　　國際知名廠商注意到了晉江企業的加工能力，紛紛以下單訂制、貼牌生產的形式，來此合作合資�！澳菚r，要是能和洋企業掛上鉤，不但能帶‘洋帽子’享受免稅優惠，又不用為產品銷路發愁，誰不愿意呀！”安踏集團總經理丁志忠坦言。當時，晉江這種貼牌企業達到500多家。可看著自己辛辛苦苦生產出來的產品，貼上別人的

　　1997年突如其來的亞洲金融危機，讓已經習慣于坐收源源不斷的加工費的晉江老板們，遭遇當頭棒喝：國際市場迅速降溫，賴以生存的訂單急劇縮水，曾經暢銷市場的產品，一夜間成了“燙手山芋”。從這時起，“品牌”這兩個字，開始真正深刻而有形地走進晉江企業經營者的頭腦中。

　　“一個不能自主創新、沒有自主品牌的企業，就是一個沒有靈魂的企業�！睍x江的民營企業家們這樣總結他們前20年的發展教訓。

　　品牌之路，致力于擁有核心技術

　　今年夏天，安踏集團“安踏運動科學實驗室”正式掛牌。止滑性試驗機、透氣透濕試驗機……這里的每一套科研設備價值都在幾十萬甚至上百萬元。技術人員為記者演示了他們剛剛研制成功的一種特制吸收反彈材料：一枚生雞蛋從2米的高度自由下落到材料上，雞蛋不但沒有破碎，還被彈回1米的高度，其超強的減震保護和反彈能力令人嘆為觀止�！斑@就是我們擁有專利的‘芯技術’�！卑蔡て放乒芾碇行目偙O胡眾輝介紹說。

　　10萬元起家的安踏集團也曾為不少國內外知名產品搞過貼牌加工。近年來，安踏集團在確立了體育產品的發展方向后，便把創造自己的核心技術視為企業的生命線。他們吸納國內外一流專業人才，加強科研實力。定期組織科研人員赴歐美、日韓、澳大利亞等地以及國內其他地區進行調研，搜集新科技成果、新技術應用、新材料、新概念、新標準等各方面信息。目前，安踏鞋類產品的耐折耐磨性能、剝離粘著強度，都遠遠高于國家標準。去年底，安踏成為旅游鞋國家產品標準的起草修訂者之一。目前，安踏還與中國皮革和制鞋工業研究院等一批國內權威科研機構簽訂了運動鞋標準型開發、運動鞋舒適性研究等實質性技術創新合作協議。

　　在九牧王集團的研發中心里，記者看到，其設計人員清一色是國內歷屆“全國十佳”設計師。他們還把研發中心開到了境外，簽約聘請意大利、香港等國家和地區的國際著名服裝設計師為他們服務�！拔覀円巡辉傧癞敵跄菢訂渭兏�著國際流行趨勢走，而是將國際元素融入我們的自主設計。我們每年精心挑選上市的新款有300多種，幾乎全部是自主設計。企業90％以上的效益，來自于新產品的貢獻！”集團總經理林聰穎說。如今，晉江121家上億元產值的制造業企業，均建有自己的研發中心；全市企業擁有國家級以上質量體系、產品質量、環境管理認證證書782張。晉江人說：以前我們最愛唱“愛拼才會贏”，現在還要加上一句“創新才會贏、學習才會贏”。

　　“自主創新是一道新課題�！比�州市委副書記、晉江市委書記李建國說，“一個時代有一個時代的創新命題，一代人有一代人的創新使命。從白手起家到現在，晉江的企業家們一直有著創新的勇氣�！�

　　政企互動，為創新注入動力

　　縱觀晉江企業的發展歷程，我們發現其每一次鳳凰涅槃般的轉型背后，都有一只無形的手在引導和支撐。這只無形的手，就是晉江市委、市政府。

　　自上世紀80年代末發生“晉江假藥案”以后，晉江市委、市政府就將“質量立市”寫入了發展戰略。就在不少人懷疑晉江的農民企業家能否闖過亞洲金融危機考驗的時候，1998年晉江市適時提出“品牌立市”戰略，并在全省率先為鼓勵企業創新創牌設立了高額獎金。2005年，這一獎金額度飆升至2483萬元。就在媒體討論獎金是多是少時，晉江市市長楊益民淡然一笑：“這只不過是我們為企業設置的一個路標而已。我們下功夫最多的并不是制定什么優惠政策，而是做企業急需而又不易做到的事情。”

　　針對企業創新對人才的渴望，1999年晉江市設立了全國首家縣級博士后工作站，并從財政中撥巨資為所有企業博士后科研人員免費提供高檔住房和每月4000元的政府津貼。如今這個工作站已吸引30名博士后，涉及經濟管理、軟件開發、模具制造等多個企業急需的專業領域。其中，陳紅巖博士研制的環保型電噴

　　2002年11月，“安踏”、“別克”等首批品牌企業，在政府組織推動下，聯合進駐匈牙利最大物流中心里的“中國晉江品牌一條街”。而坐落在美國洛杉磯的“晉江品牌分銷中心”也正在建設之中。

　　為提高企業經營者素質，2003年9月和2004年5月，晉江市委、市政府出面與

　　如今在晉江，每一家品牌企業的背后都涌現了一個零配件分工協作的龐大產業集群。而這些被經濟學者比作“色彩斑斕的經濟馬賽克”的產業集群，又反過來推動企業加快創新步伐。據統計，晉江市95％的工業總產值，都來自這批產業集群。

　　作者：蔡小偉　趙鵬

　�。▉碓矗罕菊驹瓌摚�