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“超女”現象已經成為湖南省學者們“省情研究”不可或缺的對象之一，湖南省領導們更希望讓“超女”走得更遠，并借此作大作強湖南的文化產業。
“超女風暴”似乎還未從其爆發地—湖南省消失。不過這次卷入風暴的不是年輕狂熱的歌迷們，而是成熟、理性的當地官員和學者。
在一些學者眼中，“湖南省文化產業充當了全國‘旗手’”似乎已成了一個不爭的事實；而在湖南省委書記楊正午看來，“湖南現在有十大優勢產業，文化產業可能是第十一大優勢產業！”
“超女”進入“省情研究”
從湖南當地媒體報道看，自2005年初起，湖南省領導層就對“超女”現象一直給予高度關注。而近日，《中國經濟周刊》了解到，“超女”現象已經成為湖南省官員和學者對省情研究的關注對象。
10月10日，湖南省“省情與對策研究會”成立，湖南省委常委、組織部長黃建國與在座的學者交流，“有很多學者在研究‘美國的衰落’，美國政府每每都出重金購買研究出來的成果。我們的省情研究要從多角度研究�，F在大家都在談‘超女’，你們也可以研究一下‘超女’現象，這樣‘超女’才能走得更遠，而我們的文化產業才更有希望�！�
對于湖南省來說，“超女”的意義遠非“吸引全球眼球”這般簡單，“超女”給湖南省帶來的收獲，也遠非主辦者們盆滿缽溢的銀子所能比擬，因為這關系著文化產業能否成為湖南省新的優勢產業這一戰略性目標的進展。
“2004年，湖南文化產業增加值近200億元，今后湖南的文化產業后繼有力，大有可為。”今年3月8日，湖南省委書記楊正午在接受媒體采訪時對湖南文化產業寄予了很高期望，“湖南現在有十大優勢產業，文化產業可能是第十一大優勢產業！”
早在2001年，長沙市政府就投資上百萬元向全國征集規劃方案，制定了《長沙文化產業發展規劃綱要》，明確提出將媒體傳播、旅游、文化娛樂等6項作為長沙重點發展的文化支柱產業�；ㄉ习偃f元的資金征訂一個文化產業發展方案，這在全國尚是首例。
當地政府的支持，讓“超女”的經營和策劃者們吃了一顆“定心丸”，同時也給他們提供了敢于創新的勇氣。
誰是“超女”完美風暴的制造者
自上世紀末開始，在全國電視觀眾心中就有了一個共識—湖南“盛產”電視娛樂。
早先的“玫瑰之約”、“快樂大本營”等節目，成為其他地方電視臺娛樂節目的潮流方向標，而今年的“超級女生”稱得上吸引了全世界眼球。早在各賽區選拔賽階段，包括美國在內的許多國外媒體就紛紛給予報道，而《紐約時報》等一些知名媒體甚至將報道放在了頭版頭條。
更出人意料的是，“超女”最終決賽的冠軍得主李宇春最近獲得了美國《時代周刊》評選的“亞洲英雄”，并上了10月3日出版的《時代周刊》(亞洲版)的封面。
擁有“夢工廠”之稱的好萊塢、且被全球公認為最會制造娛樂大片的美國人，竟然被發生在中國的一檔由小女生蹦蹦跳跳的娛樂節目所“迷惑”和迷倒。
是誰制造了這場既是“全民狂歡”，又是“經濟盛宴”，同時還是湖南文化產業力推助力的“完美風暴”？
“如果沒有蒙牛乳業的副總裁楊文俊，可能就沒有今天的超女。”湖南衛視某相關人士透露說，“蒙牛與湖南衛視的強強聯合，楊文俊與歐陽長林臺長的強強聯手，是完美風暴的強大基石。”
據了解，湖南衛視的“超女”是在2004年一個偶然的機會，進入蒙牛人視野的。
“雙方團隊往返溝通了幾次，大家覺得這是一個很有意思的合作。但是這種合作在中國牛奶行業的營銷史上未有先例，而‘超女’到底會有多好的潛在價值，沒有人能夠判斷清楚�！泵膳Ｒ后w奶市場總監趙遠花回憶說：“就在方向和前途都比較模糊的時候，楊文俊親自帶領我們直奔湖南臺，在那里，楊文俊一錘定音�！�
“在跟湖南衛視的歐陽長林臺長溝通的時候，楊文俊提出了一個后來取得決定性成功的思路：我們不僅要冠名超級女聲，還要通過蒙牛的通路和營銷整合，把‘超女’推廣至全國。”專門負責酸酸乳營銷的蒙牛液體奶市場部副部長柴紅說：“楊總告訴歐陽臺長：我們出一塊錢贊助‘超女’，同時我們還將花十塊錢推廣‘超女’，讓‘超女’唱響中國！可能這句話最打動湖南衛視吧，這句話也成為全部整合營銷成功的關鍵。”
不過，“超女”火了之后，媒體在探尋“超女”背后的謀劃者時，并沒有發現楊文俊。其實，搜遍“超女”的所有活動資料，楊文俊在“超女”中惟一一次的公開“亮相”是在2005年元宵節的活動上，即在當時的“超女”比賽開幕儀式上，楊文俊發表了簡短、卻熱情洋溢的講話。
對于外界眾說紛紜的“超女”成功經驗，當事者自我評價說，“創新”是最基本的成功基因，而這恰恰也是蒙牛與湖南衛視共有的相同基因。
蒙牛當家人牛根生有一句“企訓”，即創造性地思考，創造性地執行。據蒙牛內部人士透露，包括楊文俊在內的每個蒙牛職工，都必須逐月填寫一份表格式工作臺帳，其中“工作中的創新”是一項必填項目，并直接與員工的獎懲和收入掛鉤。
楊文俊的看法是：“用這樣的制度約束，把創新動力融入到每一天的工作中，促使大家不斷找到新辦法、新思路�！�
對于湖南衛視而言，創新一直就是他們的制勝密器。“湖南電視臺的節目不見得是最好的，但它是最新的。為什么會有‘超女’現象，這里面有一點非常重要，就是創新，觀念的創新導致節目的創新。”湖南省廣電局局長、湖南廣播影視集團董事長魏文彬認為。
“湖湘文化”演變“現代版”
中南大學商學院院長陳曉紅對《中國經濟周刊》講了這么一個故事：三年前，她問新生為何選擇中南大學，當時有很多同學回答，來湖南看“快樂大本營”；三年后的今天，她又問了同樣的問題，很多同學給出的答案是看“超級女聲”。
對此，陳曉紅認為：“正如同沒有十六世紀的文藝復興，就沒有歐洲的工業革命一樣，‘湖湘文化’很可能將催生湖南強大的文化產業�！�
同時，當地的一些學者還指出，“湖湘文化”所具有的博采眾長、兼容并包的特點，也是“超女”故事之所以發生在湖南的重要原因。
湖南師大教授范忠程說，作為中國傳統文化的一部分，“湖湘文化”既有“中庸”的一面，又有“革命”的一面，其二元性相互交融，互為補充。周敦頤創建了理學，曾國藩等又在“程朱理學”的基礎上加以繼承，其核心是“中庸”，是統治階級的正統理論；從屈原、賈誼、王船山到魏源、譚嗣同等，他們對先民的思想不是因襲守舊、抱殘守缺，而是表現出評判探索的民主啟蒙意識和自強不息的開拓創新精神；特別是中國現代史上出現的一大批政治家都在湖南，其大膽開拓、勇于創新的意識對后代的影響深遠。
湖南師大新聞傳播學院周國清教授對《中國經濟周刊》介紹說：“‘湖湘文化’為培育湖南現代文化產業提供了營養，電視湘軍、出版湘軍、動漫湘軍以及長沙歌廳等在全國都是首屈一指�！�
以“歌廳文化”為代表的湖南大眾文化十分繁榮，最大的演藝中心可容納2000人，湖南電視傳媒界的許多演員、主持人幾乎都在這里兼職“練兵獻藝”，“琴島”、“大中華”、“田漢”等一些雅俗共賞、聽唱互動式歌廳演藝場所，日上座率90%以上。
“動漫湘軍”勢力漸強。如卡通形象“藍貓”是全國動漫領域惟一馳名商標，金鷹卡通衛視是全國首批上星的三家卡通衛星頻道之一，長沙的動漫產量更是占到了全國的60%。
“出版湘軍”的一些主要經濟指標總量如增長額和增長率均居全國前8名，一些重要指標位居全國前5位，湖南出版集團連續4年入圍中國最大企業500強，湖南省已成為全國重要的出版基地。
“電視湘軍”更是名聲顯赫，《還珠格格》、《走向共和》、《雍正王朝》和《漢武大帝》等鴻篇巨制，均誕生于此。
據了解，“電視湘軍”內部也實行競爭與合作機制，“電視湘軍”的戰略格局是：湖南衛視為“第一縱隊”，成為搶占全國市場的主力軍；ETV經視是“第二縱隊”，堅守湖南大本營，占領中南腹地；湖南娛樂、影視等4大頻道，則被作為細分市場、進行深度開發的新生代分在“第三縱隊”。
詩人市長譚仲池顯然對長沙文化產業的競爭環境非常滿意，他說，“文化是相通、共融的，正是在這種高水平的、不同文化領域的碰撞、助推下，形式活躍、互動性強的‘超女’等欄目才會脫穎而出�！�
“超女”帶來的效益仍在繼續，為其提供舞臺和打造平臺的湖南省，已經最大程度地實現了“名利雙收”。
湖南省領導們企盼打造“第十一大優勢產業”的底氣越來越足。（編輯：李旭波）
作者：中國經濟周刊曹昌
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