品牌視點

　　蒙牛全球選秀

　　近日，蒙牛集團在主要報紙上以大篇幅彩版刊登其全球選總裁的招聘廣告。蒙牛對應聘人提出了3個硬指標：學歷要求為企業(yè)管理、工商管理等相關專業(yè)碩士及碩士以上；有10年到15年的乳業(yè)經(jīng)驗；具有國際背景或國際視野。

　　蒙牛登出的廣告顯示，此次全球招聘新總裁最重要的標準即是全球化。牛根生認為，蒙牛在“蒙牛·中國牛·世界牛”三步走的品牌戰(zhàn)略上，已經(jīng)踏進“世界牛”的門檻。國際化的企業(yè)顯然需要具有國際化視野的總裁，而新的班子越早培養(yǎng)越好。

　　點評：人才的國際化只是蒙牛國際化的第一步。對于已經(jīng)在國內(nèi)乳業(yè)位居第二，并立志要做“世界牛”的蒙牛來說，光靠國內(nèi)市場顯然不夠，最終的國際化成為其必然的選擇。即使蒙牛的產(chǎn)品現(xiàn)在還沒到海外市場，但在全球經(jīng)濟一體化的背景下，在國內(nèi)的乳業(yè)市場其實已經(jīng)開始跟世界乳業(yè)的前幾位在競爭。但是，對于剛剛在奶粉市場起步的蒙牛來說，要形成自己的

　　名牌質(zhì)量當先

　　從當年的“省優(yōu)部優(yōu)”，到改革開放初期的“消費者信得過產(chǎn)品”，再到現(xiàn)在的“中國名牌”；形形色色的“評優(yōu)”或“排行”，這一商業(yè)符號背后潛伏著鮮明的時代品性。建國56年來，中國的企業(yè)和其制造的產(chǎn)品，不再僅僅接受“省優(yōu)部優(yōu)”的政府檢驗，在市場經(jīng)濟的大潮中，它們開始更多的承受來自包括市場和市場之外的形形色色的考驗。

　　點評：真正的名牌，由產(chǎn)品的質(zhì)量說了算。事實上，企業(yè)的科技水平、制造水平、管理水平和營銷水平都體現(xiàn)在名牌之中。國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)，沒市場是真憂；金牌、銀牌、銅牌，有市場乃王牌。

　　學會從月亮上看地球

　　我們習慣從地球上看月亮，但現(xiàn)在專家卻告誡中國企業(yè)：要學會從月亮上看地球。

　　日前，在由長江商學院、新中大軟件股份有限公司等共同舉辦的“打造中國先進商業(yè)模式高峰論壇”上，多位專家異口同聲地指出：中國企業(yè)必須建立全球性視野和全局性視野。“21世紀是視野的競爭，僅靠‘術’是不夠的，中國企業(yè)要超越‘從中國看世界’，學會‘從世界看中國’。”長江商學院院長項兵教授首先確定了建立新視野的重要性，并將之喻為“從月亮上看地球”。

　　點評：從月亮上看地球，項兵的一個重要發(fā)現(xiàn)就是：當今的競爭已經(jīng)不再是單純的企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而是演變成整個產(chǎn)業(yè)鏈條與鏈條之間的競爭。而且在全球化的今天，鏈條必定是全球化的。

　　作者：佚名

　　（來源：本站原創(chuàng)）