面對(duì)誘人的巨大市場(chǎng) 蜜月旅行為何無(wú)人喝彩

　　“蜜月旅行”源于西方，它充分體現(xiàn)出婚姻與旅行的雙重浪漫，一度成為中國(guó)內(nèi)地移風(fēng)易俗的婚姻時(shí)尚之一。但是，記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這塊充滿濃情蜜意的蛋糕并沒(méi)有讓越來(lái)越多的時(shí)尚新人趨之若鶩，相反，它卻在一種尷尬的市場(chǎng)反饋中逐漸降溫。無(wú)人喝彩——這是蜜月旅行不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　現(xiàn)實(shí)：尷尬定位

　　“我們很少有專門的蜜月旅行服務(wù)。不，是幾乎沒(méi)有，你只能參加團(tuán)隊(duì)去度蜜月。”云南國(guó)際旅行社一位部門負(fù)責(zé)人張先生非常肯定地告訴記者，蜜月旅行盡管是旅行社長(zhǎng)期存在的特色旅游項(xiàng)目之一，但是其前景堪憂。新婚夫婦們要么嫌獨(dú)立成團(tuán)價(jià)格太貴，要么不愿意跟隨一伙旅游者精疲力盡地從一個(gè)景點(diǎn)趕往另一個(gè)景點(diǎn)，兩者之間幾乎沒(méi)有一個(gè)更好的解決辦法：既能為新人省錢，還能讓他們一切滿意。

　　但在普通游客看來(lái)，蜜月旅行的特殊性導(dǎo)致他們往往不愿意通過(guò)旅行社來(lái)操辦自己的浪漫之旅。5月份曾經(jīng)到海南度蜜月的吳海杰告訴記者，他們僅通過(guò)旅行社預(yù)定了機(jī)票和酒店，其余全是自費(fèi)。“旅行社能為我們省一點(diǎn)就足夠了，畢竟，旅游結(jié)婚是我們夫妻的事情，沒(méi)必要太節(jié)省，也沒(méi)必要太張揚(yáng)。”

　　另一位新郎舒啟7月份和妻子去了四川

　　市場(chǎng)趨冷導(dǎo)致昆明各大旅行社遭遇共同的尷尬。在他們看來(lái)，蜜月旅行市場(chǎng)猶如一塊雞肋，始終處于“扔不了，也火不了”的邊緣。昆明風(fēng)情國(guó)際旅行社老總陳占才介紹，目前蜜月旅行市場(chǎng)可細(xì)分為三塊：經(jīng)濟(jì)條件好的，選擇獨(dú)立成團(tuán)，有導(dǎo)游、有車輛，但費(fèi)用太高；經(jīng)濟(jì)一般的大多選擇參團(tuán)，行程跟隨團(tuán)隊(duì)；兩者之間并非沒(méi)有第三條路可走——這也是目前被選擇最多的方式之一——通過(guò)旅行社預(yù)定往返機(jī)票、酒店，其余花費(fèi)自付。

　　“但現(xiàn)在的難題是，結(jié)婚的季節(jié)性、偶發(fā)性決定了蜜月市場(chǎng)不可能太火，旅行社無(wú)法將其作為一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)經(jīng)營(yíng)。”陳占才說(shuō)。

　　昆明康輝旅行社副總朱伯威認(rèn)為，導(dǎo)致蜜月旅行市場(chǎng)無(wú)人喝彩的罪魁禍?zhǔn)资悄贻p人越來(lái)越難以琢磨的消費(fèi)欲望與時(shí)尚傾向。上世紀(jì)80年代初，旅行結(jié)婚一經(jīng)推出便大受追捧，那與一個(gè)時(shí)代閉塞的消費(fèi)心態(tài)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)，年輕人渴望抓住一生一次的結(jié)婚良機(jī)出門遠(yuǎn)游。但是，如今出游已經(jīng)成為人們經(jīng)常選擇的休閑方式之一，年輕人根本用不著非借結(jié)婚出游不可。而且，現(xiàn)在大多數(shù)年輕人在選擇了旅游結(jié)婚之后，仍然要大擺宴席，并沒(méi)有把旅游結(jié)婚看作唯一的慶賀方式，蜜月旅行的重要性無(wú)形中已經(jīng)被削弱，在這樣的市場(chǎng)癥候下，這塊

　　遠(yuǎn)景：誘人的巨大市場(chǎng)

　　發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，蜜月旅游市場(chǎng)極其誘人，可成長(zhǎng)為最受矚目的旅游方式之一。

　　據(jù)美國(guó)蘭德公司的一份研究分析報(bào)告顯示：到2010年，全球每年的婚慶消費(fèi)達(dá)數(shù)千億美元。在美國(guó)、歐洲和日本等國(guó)家和地區(qū)，大約有99％的新婚夫婦會(huì)外出度蜜月，其中各自有68％、85％和98％比例的新婚夫婦會(huì)選擇出國(guó)度蜜月。蜜月旅游正在成為一塊比休閑度假游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等項(xiàng)目更具誘惑的大蛋糕。

　　全國(guó)婚慶消費(fèi)與發(fā)展高峰會(huì)也有資料顯示：我國(guó)每年約有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，這部分人愿意把自己30％的積蓄用于婚慶消費(fèi)。全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2500億元。

　　從昆明的市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)內(nèi)分析，平均每年結(jié)婚的年輕人也達(dá)到兩萬(wàn)人左右，至少90％的新人同時(shí)選擇婚宴和蜜月出游慶祝新婚，其余10％直接選擇蜜月旅行，每對(duì)新人蜜月旅行花費(fèi)一般在5000元至兩萬(wàn)元之間——蜜月市場(chǎng)容量的確不容小視。

　　“蜜月旅行市場(chǎng)還有其自身特點(diǎn)，消費(fèi)能力強(qiáng)、停留時(shí)間長(zhǎng)、季節(jié)性明顯。但是不能不說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)一直處于萌芽狀態(tài)。”在朱伯威看來(lái)，蜜月旅行市場(chǎng)的動(dòng)人遠(yuǎn)景仍然需要很長(zhǎng)時(shí)間才能真正實(shí)現(xiàn)，旅行社很難違背游客的心愿自行其事。

　　接受記者采訪的部分游客表示，蜜月市場(chǎng)同樣太需要旅行社的“消費(fèi)引導(dǎo)”，“我到海南之前，就幻想能否到天涯海角再搞一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)婚禮？我也曾經(jīng)試想到江南水鄉(xiāng)感受傳統(tǒng)的結(jié)婚風(fēng)俗，但是，旅行社并沒(méi)有這方面的特色服務(wù)。”吳海杰認(rèn)為，推出非常有特色的蜜月旅行線路進(jìn)行“消費(fèi)引導(dǎo)”，完全可以提升旅行社品牌效應(yīng)，遺憾的是，旅行社大多缺少這方面的嘗試。供求雙方的互相冷淡在推遲市場(chǎng)趨熱的步伐。

　　未來(lái)：積極應(yīng)對(duì)？

　　在這場(chǎng)是先投入還是先觀望的較量中，賣方并非沒(méi)有改進(jìn)的可能。昆明靖寒婚慶公司的林東認(rèn)為，婚慶市場(chǎng)的確大有可為，誰(shuí)先嗅出商機(jī)誰(shuí)就能搶占先機(jī)。新婚夫婦一般傾向于擁有陽(yáng)光、沙灘、森林、美麗湖泊之類的浪漫地點(diǎn)作為目的地，為什么企業(yè)不可以專門包裝推出這樣的線路？另外，參團(tuán)出游可以節(jié)省費(fèi)用，但是否可以考慮把新婚夫婦的參團(tuán)費(fèi)用降得更低，乃至免費(fèi)贈(zèng)送一些項(xiàng)目，以體現(xiàn)出新人參團(tuán)的特殊待遇？這對(duì)宣傳路線、打造旅行社品牌都有百益而無(wú)一害。

　　林東認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于蜜月旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)正處于低級(jí)狀態(tài)，還沒(méi)有一家專營(yíng)蜜月旅游的大型旅游運(yùn)營(yíng)商，蜜月旅游的產(chǎn)品還比較單一，吃住行娛購(gòu)游幾大環(huán)節(jié)之間沒(méi)有形成一個(gè)完整的蜜月旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，如果各要素之間加強(qiáng)合作，蜜月旅行市場(chǎng)一定有迅速升溫的可能。

　　蜜月旅行的品牌效應(yīng)也是一大空白，以旅游大省云南為例，完全可以讓數(shù)對(duì)或數(shù)十對(duì)新人在石林舉辦“阿詩(shī)瑪婚禮”；在怒江州體驗(yàn)傈僳族的“沙灘埋情人”；前往瀘沽湖感受“走婚”……總之，可根據(jù)不同地域的民族特色、古老傳說(shuō)推出蜜月旅行項(xiàng)目，并抓住結(jié)婚旺季大打集體結(jié)婚品牌，讓更多新人愿意選擇，也樂(lè)于選擇，成為銘記終身的美妙記憶。

　　然而，云南師范大學(xué)旅游系副主任符繼紅認(rèn)為，目前蜜月旅行市場(chǎng)的不溫不火與中國(guó)整體旅游市場(chǎng)進(jìn)程密切相關(guān)，符合我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。蜜月旅行的獨(dú)特性、私密性決定了它必然走向小團(tuán)隊(duì)化及散客化，如此一來(lái)，旅行社的成本勢(shì)必增加，而游客對(duì)出游區(qū)域的自由選擇決定了旅行社無(wú)力干涉游客的意愿，說(shuō)到底，每年結(jié)婚的新人比起其他形式的出游者人數(shù)來(lái)說(shuō)實(shí)在太少了，“游客的量決定了這個(gè)市場(chǎng)的客觀現(xiàn)實(shí)，不應(yīng)該用人為方式非得要它火——一切交給市場(chǎng)或許更好。”

　　同樣，朱伯威認(rèn)為，出游觀念的多元化是旅游業(yè)發(fā)展的必然，現(xiàn)在蜜月旅行有市場(chǎng)，但不會(huì)做得更大，這應(yīng)該是多元選擇的市場(chǎng)常態(tài)。當(dāng)然，現(xiàn)在最需要的是人們對(duì)旅行社功能的認(rèn)知：可以通過(guò)旅行社爭(zhēng)取到打折的機(jī)票和

　　作者：新華網(wǎng)陳鵬