品牌競爭加劇 27個品牌消失

　　國家信息中心盤點2005空調市場，其最大特點是———

　　金秋是一個收獲的季節，對于空調行業來說，2005冷凍年度也在此時結束了。9月23日，國家信息中心信息資源開發部與中國家電網共同舉辦了“2005年度空調行業盤點暨流行趨勢發布會”，并發布了“2005空調年度白皮書”，總結和分析了空調在2005冷凍年度的市場表現，對整個行業來說有如采摘果實，盤點收獲。

　　“白皮書”是國家信息中心對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度空調器零售監測數據統計后得出的，內容包括空調市場的銷售、產品、價格、出口狀況以及品牌生存等方面。

　　據國家信息中心市場信息處處長蔡瑩介紹，國家信息中心月度監測系統數據顯示，2005年度全國重點城市空調器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩，銷售量同比增長9.45%，銷售額同比增長7.98%，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個百分點，銷售額增幅減少0.04個百分點。

　　總體來看，2005年度空調價格呈現出高開低走、整體價格平均上移的特點。雖然，今年的生產成本增加且

　　從出口看，盡管2005年中國空調業遭受了反傾銷、

　　與市場銷售、價格和出口等方面較為平穩的狀況相比，2005冷凍年度，空調器市場品牌競爭則更加殘酷和激烈。原材料成本、生產成本、銷售成本以及規模競爭成本的增加，提高了市場進入門檻，消化各種成本的終端是零售市場，品牌競爭成為各種競爭中最為激烈的問題。

　　在國家信息中心信息資源開發部監測范圍內，2005年度空調品牌共計69個，與2004年相比消失品牌27個。而在69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，占全部品牌的69.56%。2005冷凍年度排行前十名品牌市場占有率為74.59%，高出去年同期5.87個百分點。在監測范圍內的69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，市場占有率低于0.01%的有29個品牌，這些低市場占有率品牌要在2006年度更加激烈的市場競爭中繼續生存的難度越來越大。

　　殘酷的競爭環境已使強者變得更強，縱觀2005空調市場，海爾、美的、海信、長虹、志高等品牌成為2005冷凍年度空調市場最為活躍的幾個品牌。而東洋等一批品牌被淘汰出局。在變頻空調領域，以技術見長的海信再度爆發崛起，2005年搶占先機，領先行業大規模推出了3H系列直流變頻空調，海信直流變頻空調占全國同類市場90％以上的份額，成為2005冷凍年度空調行業的最大亮點。技術助力海信變頻空調成就了全國獨占七成、直流變頻占九成的霸業；在國際市場，海信變頻空調出口歐美、日本、澳洲等全球50多個國家和地區，出口額比同期增長260%。

　　業內有關專家指出，2006冷凍年度空調品牌競爭還會加劇，品牌集中度會進一步提高。庫存積壓將對一些品牌形成嚴峻考驗。空調庫存仍將成為制約2006冷凍年度空調市場的一個大問題，去年年底，廠家大約有1200萬臺的庫存空調，到現在，估計仍有1000萬臺的庫存空調。對此，整個空調行業應保持清醒的認識。

　　作者：王楊二

　　（來源：本站原創）