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中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐認(rèn)為
9月25日在石家莊舉行的“2005河北省高層質(zhì)量論壇”上，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐認(rèn)為，質(zhì)量不僅僅是產(chǎn)品合格不合格，而應(yīng)該是滿足消費(fèi)者需求的程度，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度、認(rèn)可度，從這個(gè)意義上說，品牌的競爭高于質(zhì)量的競爭。
艾豐從質(zhì)量、品牌、核心競爭力三者之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)、生動(dòng)的闡述。近年來，質(zhì)量興企、質(zhì)量興鎮(zhèn)、質(zhì)量興省的口號(hào)被越來越多的作為企業(yè)乃至一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。然而，何謂質(zhì)量？僅僅是產(chǎn)品合格不合格嗎？艾豐認(rèn)為，質(zhì)量本身應(yīng)是滿足消費(fèi)者需求的程度，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度、認(rèn)可度。質(zhì)量競爭最大的問題是信息的不對(duì)稱，解決的關(guān)鍵是企業(yè)信用，而信用是裝在品牌里的。從這個(gè)意義上說，品牌的競爭高于質(zhì)量的競爭。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略，就是要使自己的品牌擁有更高的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度，做到這3個(gè)度最好的統(tǒng)一。艾豐認(rèn)為，“名實(shí)循環(huán)”是名牌戰(zhàn)略的核心，企業(yè)不僅要善于以實(shí)造名，更要善于以名扶實(shí)。其中“實(shí)”是關(guān)鍵，這是企業(yè)品牌的主要支撐點(diǎn)，也是企業(yè)品牌的核心競爭力所在。談到品牌的核心競爭力，艾豐從核心技術(shù)、產(chǎn)品特色、獨(dú)特創(chuàng)意、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢環(huán)境等7個(gè)方面做了介紹，并告誡企業(yè)，提升企業(yè)的核心競爭力要結(jié)合自身實(shí)際。
作者：郭學(xué)鳳 劉紅云／文
（來源：本站原創(chuàng)）
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