返券方式有弊端 京城商場又推“減法”促銷

　　據《北京晨報》報道，十一黃金周將近，京城各大商場又開始了新一輪促銷戰役。據悉，商場促銷出現了新的招數：不返券而是減現金。

　　據悉，百盛、華聯等大型商場都舍棄了返券的促銷方式，而是推出了“滿200元減80元現金”的促銷活動。對于這種不是做加法而是做減法的促銷方式，消費者反映不一。有的消費者覺得這種方式比返券好，既省事又實惠：“省得拿了券還要買東西，又不知道買什么好

。”但也有消費者認為是換湯不換藥。

　　其實經過簡單的計算就能發現，如果是在相同基數上進行同等數額的促銷，做減法的打折力度實際比做加法要大。

　　對于商場的促銷行為，中國人民大學商學院黃國雄教授認為，價格營銷確實是商場營銷最基本的手段之一。“但是商場除了賣商品以外，實際還是在賣品牌、賣信譽、賣環境、賣功能。”所以，除了“價格戰”之外，商家還可以在服務等軟件上多下工夫，來吸引客流。（編輯：盛秀華）

　　作者：中新網杜娟