———2001～2005中國名牌產(chǎn)品分析報告之一
編者按：中國名牌產(chǎn)品評價已經(jīng)進入第5個年頭。5年來，中國名牌產(chǎn)品的隊伍中已經(jīng)有了來自161類的925個產(chǎn)品。中國名牌產(chǎn)品的評價與我國經(jīng)濟發(fā)展密切相關，從評價結果中我們可以看到中國企業(yè)的不斷進取，也可以看到我國經(jīng)濟的發(fā)展主線。誰都不能否認，名牌戰(zhàn)略的實施，提升了企業(yè)的質量管理水平，增強了產(chǎn)品的市場競爭力。而評價名牌的最終目的，是引導、支持、督促企業(yè)提高產(chǎn)品質量，增強產(chǎn)品市場競爭力，做大做強品牌，成為具有巨大競爭能力的產(chǎn)品。
本文是對
5年以來中國名牌評價工作做一個階段性總結與分析，希望讀者能夠對中國名牌評價有個相對全面的認識。
一、評價范圍越來越廣
2001年進行的第一次中國名牌產(chǎn)品評價目錄只有10類產(chǎn)品，而到了2005年，這個數(shù)字已經(jīng)達到了87類。同時，獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的產(chǎn)品也從第一年的57個產(chǎn)品增加到501個產(chǎn)品。
國家質檢總局質量管理司司長孫波指出，中國名牌評價已經(jīng)成為我國經(jīng)濟界、企業(yè)界發(fā)展的一個風向標，因此在評價目錄的選擇上主要遵循5個原則：第一，產(chǎn)品關系國計民生，在國民經(jīng)濟發(fā)展中具有重要影響，行業(yè)整體規(guī)模較大。第二，符合國家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向，有利于節(jié)約資源，保護環(huán)境，具有可持續(xù)發(fā)展的前景。第三，行業(yè)集中度較高，主要企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率較大，具有較高的顧客滿意度和品牌知名度。第四，對采用國際標準或國外先進標準，實物質量達到國際同類產(chǎn)品水平，擁有自主知識產(chǎn)權和核心技術，具有較強的國際競爭力的產(chǎn)品優(yōu)先考慮。第五，鼓勵“外向型”發(fā)展，對以自主品牌出口創(chuàng)匯和替代進口的產(chǎn)品適當傾斜。
以2005年中國名牌產(chǎn)品評價目錄為例，在87類產(chǎn)品中，與人民群眾生活密切相關的消費類產(chǎn)品54類，占62%；生產(chǎn)資料類產(chǎn)品33類，占38%；支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，保護農(nóng)民利益的產(chǎn)品19類，占21.8%；鼓勵技術創(chuàng)新，推動技術進步的產(chǎn)品13類，占15%；鼓勵“外向型”發(fā)展，提高國際競爭力的產(chǎn)品45類，占51.7%。
二、區(qū)域分布東多西少
據(jù)統(tǒng)計，5年來獲得中國名牌數(shù)量最多的省份依次是廣東、浙江、山東和江蘇。這4個省份所獲得的名牌數(shù)相加達到了名牌總數(shù)的近一半。此外，為支持西部大開發(fā)，2005年中國名牌產(chǎn)品評價有針對性地向西部優(yōu)勢資源傾斜，青海省和西藏自治區(qū)實現(xiàn)了“零”的突破，擁有了自己的中國名牌產(chǎn)品。
從評價結果中我們可以發(fā)現(xiàn)，地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、GDP總量與該地區(qū)獲得的中國名牌產(chǎn)品總量緊密掛鉤。在國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2004年中國統(tǒng)計年鑒》中，獲得名牌最多的4個省份也在各地區(qū)生產(chǎn)總值排名中占據(jù)了最為靠前的位置。中國名牌戰(zhàn)略推進委員會常務副秘書長榮劍英指出，之所以東部沿海省份能夠在名牌競賽中一路領跑，最主要的原因是由于其經(jīng)濟發(fā)展水平較高，各個行業(yè)都發(fā)展得比較成熟。
另外，完善的名牌培育和鼓勵機制也是東部地區(qū)擁有如此多的中國名牌產(chǎn)品的原因之一。以廣東省為例，為鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌，廣東從2003年起實施重獎制度，3年來累計投入2．1億元。2005年，廣東省將對獲得“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號的企業(yè)給予300萬元的獎勵，對獲“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”的企業(yè)給予每項100萬元的獎勵。
另外，廣東省把培育一批沖刺世界名牌的企業(yè)，鼓勵企業(yè)創(chuàng)造更多的中國名牌產(chǎn)品，將名牌產(chǎn)品的范圍從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品擴展到服務產(chǎn)品作為工作的重點之一。今年，廣東在全國率先提出推進區(qū)域品牌建設，目前已確定了東莞大朗、潮州楓溪等2～3個產(chǎn)業(yè)集聚地作為創(chuàng)建區(qū)域國際品牌的試點。
三、行業(yè)領域強勢突出
據(jù)統(tǒng)計，在161個評價類別中，有近一半屬于食品飲料行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)和紡織服裝業(yè)，而在925個中國名牌產(chǎn)品中，有近一半的產(chǎn)品來自于食品飲料行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)和紡織服裝業(yè)。
而從我國經(jīng)濟運行的現(xiàn)狀來看，以上3個名牌集中的行業(yè)也是我國當前經(jīng)濟發(fā)展中的第一梯隊。例如，中國已經(jīng)成為世界上最大的紡織品生產(chǎn)和出口國，2004年中國紡織品出口規(guī)模達到951億美元，占我國出口總額的16%。而電子信息產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看名列全國工業(yè)各行業(yè)之首，對全國工業(yè)增長貢獻率為15％。而食品行業(yè)作為與人民生活密切相關的行業(yè)在近幾年也一直保持著較快的增長。
四、二次復評二次考驗
按照《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，“中國名牌產(chǎn)品”稱號的有效期是3年。3年之后，所有生產(chǎn)該類別產(chǎn)品的企業(yè)又都站在同一起跑線上，新舊交替完全依靠企業(yè)的實力說話。因此，每3年的一次復評就可以看做是對該行業(yè)和企業(yè)的一次重新檢閱，從結果中我們也可以看到行業(yè)的發(fā)展速度和企業(yè)的興衰。
在已經(jīng)進行的兩次復評中，共有6家企業(yè)生產(chǎn)的6個產(chǎn)品沒有通過第二輪的考驗，失去了中國名牌產(chǎn)品的稱號，而其中有不少企業(yè)是因為經(jīng)營不善而造成了虧損，從而無暇顧及自己的品牌了。比如，小鴨集團處于整體虧損階段，據(jù)傳在去年就已停止生產(chǎn)，而阪神冷柜因為經(jīng)營不善，目前領導者已攜款潛逃。
專家指出，“中國名牌”只能提供一個推動力，能否形成加速度取決于企業(yè)自身發(fā)展。如果長年處于產(chǎn)品積壓、客戶索賠、經(jīng)濟困難之中，淘汰也是必然。
所謂有人歡喜有人憂，在新一輪的評價中，一些行業(yè)中的后起之秀也利用復評的東風，加入了中國名牌的隊伍。據(jù)統(tǒng)計，在2004年和2005年的兩次名牌復評中，分別有27個產(chǎn)品和74個產(chǎn)品在31個類別的復評評價中找到了自己的新位置。
以上這些二次評價“新兵”較多的行業(yè)也是近幾年來發(fā)展速度較快，市場競爭較為激烈的行業(yè)。比如：液態(tài)奶，雖然傳統(tǒng)的幾大巨頭的優(yōu)勢依舊明顯，但是一些二線品牌也開始利用分區(qū)作戰(zhàn)的策略在一定區(qū)域內擴大自己的影響力。再比如，在旅游鞋的“新兵”中，幾乎都來自福建晉江莆田一帶，制鞋業(yè)已經(jīng)成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。
作者：彭 燮
（來源：本站原創(chuàng)）
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