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TCL開啟時尚營銷


http://whmsebhyy.com 2005年09月27日 09:24 中國質量報

  9月17日,國內規模最大、陣容最強的音樂盛宴———北京流行音樂節,在朝陽公園萬人草坪廣場隆重開幕。由于本屆音樂節得到了包括TCL、MasterCard在內的大品牌贊助,使人們在享受音樂之余,感受到贊助商們強烈的品牌攻勢。

  TCL多媒體事業部有關負責人說,贊助北京流行音樂節是TCL彩電與時尚領域的首次合作,其目的旨在通過更加親近的方式向年輕一代消費者傳遞TCL全新的產品和品牌理念,即年
輕和時尚。

  專家認為,如何追求產品創新和營銷方式創新,是眼下各彩電生產商面對的兩大難題。相對于企業慣常采用的降價、促銷等營銷手段,更加貼近目標消費群的時尚營銷、娛樂營銷,無疑可以帶來更好的效果。無疑TCL已在這方面進行了一次創新突破。

  目前,伴隨著

平板電視市場的增長,幾大彩電企業均在產品結構上實現著由以CRT為主到以平板電視為主的過渡。為適應市場發展,快速調整產品和品牌策略顯得非常重要。據悉,針對市場這種變化,TCL已對其產品策略及品牌推廣策略做出了重大調整。即:未來兩年,在平板電視領域,TCL仍將把產品開發重點放在高端
液晶
電視上,并堅持年輕化、時尚化的產品開發策略;在品牌推廣方面,則采用與目標消費群更容易溝通的方式,諸如時尚營銷、娛樂營銷、終端促銷等多種營銷方式,走感性路線,從產品和推廣兩個方面拉動銷量增長。

  作者:蓓 茹

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