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“右腦學英語，只有諾亞舟！”日前，在全國媒體上廣告鋪天蓋地的“諾亞舟”英語學習機部分廣告語因涉嫌虛假宣傳，已被杭州市工商局立案調查，并可能開出巨額罰單。昨日，杭州諾亞舟有限責任公司相關負責人在接受早報記者采訪時表示，“我們的廣告可能有一點夸張，但絕對不會違法。”
杭工商局：廣告缺乏科學依據
“諾亞舟”英語學習機可謂目前的“廣告明星”，它的身影頻頻出現在央視黃金時段和全國各地的媒體上。本月備受矚目的香港迪士尼樂園開幕時，“諾亞舟”更是斥資數百萬元，拿到了央視“迪士尼之夜”直播活動的冠名權。在大量廣告攻勢下，諾亞舟科技控股有限公司稱“學習機的銷量不斷創下歷史新高”。但杭州工商執法人員在廣告監測過程中發現，“諾亞舟”學習機在杭州某媒體刊登整版廣告時，用了“右腦學英語，只有諾亞舟”的大幅廣告標題。執法人員認為，這一說法缺乏科學依據，違法了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假內容，欺騙誤導消費者”的規定。
廠家：可能有一點“夸張”
此外，“諾亞舟”一則廣告內文稱“孩子左腦學英語，頭頂‘三座大山’———苦！”并在隨后具體解釋三座“大山”時給大山打上了引號。杭州工商執法人員認為，這樣的宣傳詞語，涉嫌貶低同類產品———恰好另一款品牌學習機的形象代言人就是著名外國籍相聲演員大山，容易讓人產生不愉快的聯想。對于工商部門的查處，杭州諾亞舟有限責任公司相關負責人直呼“冤枉”，“我們的廣告可能有一點夸張，但絕對不會違法，右腦教學的說法都是有科學數據支持的”。而對“大山”的說法，該公司認為根本是無意之舉，“大山這個形象中國人都很喜歡，我們根本沒有貶低同行的意思。”
專家：“右腦教學”尚無科學依據
對于頗受爭議的“右腦教學”一說，杭州市教育局一位不愿具名的教研專家認為，一般來說，人的左腦進行語言文字的記憶，右腦進行圖像的記憶。現在有種說法是，讓善于圖像記憶的右腦來學習英語，可能會起到更好的效果，但并沒有科學數據認定學習是可以把左右腦割裂開來進行的。
李珊是杭州某中學高二學生，目前正在使用型號為NP360的諾亞舟網絡學習機。當問到學習效果時，她表示“說不上來，但很多同學都在用，就買了一個”。而李爸爸的說法則代表了大多數家長的心理：“有總比沒有好，但我并不認為它能發揮了很大作用，學習主要還是靠自己，在沒有學習機的年代，不是照樣有人英語學得很好。”
據悉，目前中國學習機市場正急速膨脹，短短兩年時間，以幫助學生學習英語為主要功能的學習機行業銷售額一下增長了數倍，2004年達到50億元，今年更有望突破百億元大關。
杭州市工商部門表示，如果“諾亞舟”虛假宣傳的事實認定后，除了沒收廣告金額，還可能對該公司開出廣告費用1~5倍的罰款。（編輯：石淼）
作者：東方早報施瑩
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