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“就拿我們中國(guó)人來說，流行了千年，我們才存下黃皮膚、長(zhǎng)城和方塊字這三樣名牌”。這是《名牌天機(jī)》一書中的一段話。話偏理不偏，它說明了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：雖然我們擁有不少的世界文化遺產(chǎn)，在世界500強(qiáng)企業(yè)中也有18席，但可惜我們?cè)谌?00頂級(jí)品牌榜中卻沒有一席之地。它透露的信息是十分嚴(yán)峻的：我們生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)十分初級(jí)。
由杜婕、吳明著的《名牌天機(jī)》一書，近日由經(jīng)濟(jì)管理出版社出版發(fā)行。它通過“全
景”、“風(fēng)格”、“理念”和“經(jīng)營(yíng)”4個(gè)篇章，評(píng)述了名牌的基本原理和33個(gè)世界級(jí)名牌，這其中有“小眾名牌”，如迪奧、范思哲、LV、紀(jì)梵希、愛馬仕、哈里-戴維森、萬寶龍等；也有“大眾名牌”，如宜家、Sony、貝塔斯曼等；更有“一個(gè)人的名牌”，如姚明。它涵蓋了服裝、化妝品、香水、箱包、摩托車、家具、出版、電子、珠寶、手表、餐飲等眾多行業(yè)。
對(duì)于名牌的介紹，其實(shí)是所有時(shí)尚雜志的“金飯碗”，而且也有不少介紹名牌產(chǎn)品的書。《名牌天機(jī)》的獨(dú)特之處是有評(píng)有述，評(píng)述結(jié)合，成為國(guó)內(nèi)首部名牌評(píng)述專著。作者這樣做的目的在于通過綜述和個(gè)案分析，試圖為中國(guó)的產(chǎn)品擺脫“初級(jí)”形象，逐漸成就世界級(jí)名牌提供直觀的“模板”。
本書最大的特點(diǎn)是“個(gè)性”，是“中國(guó)資深品牌評(píng)論家的個(gè)性力作”。的確，很少有人寫品牌的時(shí)候傾注了如此多的情感，有如此濃重的色彩和個(gè)性化風(fēng)格語言，也很少有人從文化、歷史、社會(huì)和人文的角度充分挖掘名牌形成的復(fù)雜因素。所以，用人文的筆觸寫人文，用個(gè)性的風(fēng)格寫個(gè)性，無疑提升了閱讀名牌的快感，這種快感有助于讀者領(lǐng)悟名牌的“值得領(lǐng)悟的禪機(jī)”，這對(duì)于早日在全球100頂級(jí)品牌榜中看到中國(guó)面孔是極其重要的。要知道，中國(guó)面孔的出現(xiàn)，說明中國(guó)產(chǎn)品不僅有了數(shù)量，更有了質(zhì)量。
作者：思 嘉
（來源：本站原創(chuàng)）
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