“世界名牌”重塑“中國制造”

　　9月1日，在“中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會”上，由國家質檢總局授權、中國名牌戰略推進委員會舉辦的首屆中國世界名牌產品評選結果揭曉，海爾洗衣機、海爾冰箱、華為交換機成功入選。

　　這個消息給追求與向往擁有自己世界名牌的國人帶來了極大的振奮。據了解，中國目前擁有170萬個品牌，與美國不相上下，但在世界上可以讓人提得起、記得住的名牌卻少之又

少，在中國這個世界級的制造大國，品牌數量與名牌數量極不相稱，中國比任何國家更迫切希望有自己的世界名牌。因為，“世界名牌”對于“中國制造”來說有著重要意義，它標志著中國開始走出單純的加工領域，創出自己的國際品牌。

　　AC尼爾森與世界免稅協會不久前聯合進行的調查顯示，2004年中國游客在境外旅游的人均購物費用高達987美元，位居全球第一位。是什么原因引發了國人在國外瘋狂購物？分析人士認為，因為中國缺少自己的世界名牌，而人們追逐世界名牌的熱情卻絲毫不減。

　　名牌就意味著高品質、高價格、高利潤，名牌就意味著消費者愿意花上比同類產品高出幾十倍甚至百倍的錢來購買，而且心甘情愿。名牌還是進入全球市場的“通行證”。

　　對于中國的家電行業來說，名牌效應同樣起到了關鍵性的作用。

　　以洗衣機為例，在中國洗衣機市場上，海爾一個品牌就占據了近40%的市場份額，第四代洗衣機“雙動力”、海爾萬元級的滾筒洗衣機更是幾乎壟斷了國內的高端洗衣機市場。在國際市場，海爾雙動力出口到美國、日本、澳洲、東南亞等許多國家和地區；在日本，雙動力被當地人譽為“洗衣最速”；在印度，上市不到一年的雙動力就占據印度同容量高端洗衣機第一名。

　　據聯合國工業計劃署最新統計，世界名牌占全球品牌不到3%，產品卻占了全球市場的40%以上，銷售額更是占到了全球的50%左右。從更高層次上說名牌是一個國家、一個民族實力的重要象征，可以帶動整個國家經濟的騰飛。可以說，沒有世界名牌就沒有現代化的經濟強國。誠如國家質檢總局質量管理司負責人所言，推出世界名牌是我國現階段采取的一種特別扶持措施。它產生于我國的世界知名品牌較少但又不得不與國外品牌進行競爭這樣一種實際情況。一個世界名牌的誕生，不僅是體現了一種戰略，還有更深層次的東西值得關注和探尋。目前，我國產品的品牌在國際上有名氣的雖然不多，但有些還是很有競爭力，也很有影響。如今年被評為中國世界名牌的海爾

　　“早在10年前企業創建的時候，我們就確立了創世界名牌的目標，不是跟在洋品牌后面跑，而是要創出中國人自己的世界洗衣機名牌！”正如海爾洗衣機負責人所說，在創世界名牌的道路上，海爾洗衣機整整用心做了10年。其成功的經驗來自于兩個字：創新。海爾人所說的創新，體現最直接的莫過于技術和產品的創新。從風靡全球的小小神童，到打破歐洲滾筒技術壟斷而大批出口歐美的自動擋滾筒機，從世界第四代洗衣機“雙動力”到國際領先水平的6A自動洗干一體機等，這些具有自主知識產權的創新產品在滿足用戶需求的同時，更引領了世界洗衣機行業的發展潮流。從創新產品到創造需求，再到創造標準，擁有自主知識產權的技術創新為海爾洗衣機國際化進程的快速推進起到了加速器的作用。在國內壟斷了近40%的銷售份額后，海爾洗衣機目前已大批量出口100多個國家和地區，并全面進入美國、日本、澳洲、歐洲等前10大主要大連鎖渠道銷售，與惠而浦、西門子、三洋、米勒等國際知名品牌同臺競技，在家電王國日本，海爾5公斤洗衣機銷量也達到了第一。

　　華為公司的產品也已經進入美國、英國、法國、日本、俄羅斯等90多個國家，擁有PCT國際專利和國外專利944件，

　　像這類產品在世界市場上的表現和知名度已經基本具備了世界名牌的條件。

　　據了解，這次評選世界名牌的標準之嚴格完全是世界級的，如在國際同行有較高知名度和影響力，出口量占50%，且在主要出口國家(地區)均已注冊商標；采用國際和國外先進標準、產品質量達國際先進水平；掌握核心技術并擁有知識產權；銷售額達100億元以上等等。

　　行家們認為，以海爾洗衣機為代表的世界名牌的誕生發出了兩個信號：一是中國制造將進入高品質、高品牌，“中國制造”正在變成“中國品牌”；二是世界制造高地將變成世界品牌高地，家電制造大國將成為家電品牌強國。

　　根據世界產業轉移規律，第一次產業轉移給美國留下了通用電氣、惠而浦，第二次給歐洲留下了西門子、伊萊克斯，第三次給日本留下了三洋等六大企業，給韓國留下了三星和LG。現在世界第四次產業轉移正向中國襲來，中國的企業也面臨前所未有的機遇和挑戰。當世界第四次的產業轉移向中國襲來的時候，我們更希望中國第一代“世界名牌”的成功能給中國制造業帶來一種啟示。

　　作者：王場二

　　（來源：本站原創）