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因為向有關餐飲企業支付專場促銷費，福建吉馬集團（簡稱吉馬集團）被福建工商行政管理機關以商業賄賂為名查處，吉馬集團以專場費只是營銷手段為由將廈門市工商局告上法庭。進場費（專場費）是商業營銷策略還是商業賄賂一時成為爭論焦點，而高額的進場費對消費者、經營者、供貨商會產生怎樣的影響？記者對此進行了調查。
事件回放
進場費涉嫌商業賄賂
2004年5月，廈門市工商局檢查發現，福建吉馬集團下屬全資子公司廈門吉馬酒業有限公司以“專場費”、“贊助款”的名義，向廈門市7家餐飲娛樂服務企業支付現金21萬元，從而使其產品在這些餐飲娛樂企業取得獨家促銷權。廈門市工商局認為廈門吉馬酒業上述行為已構成商業賄賂，處以罰款人民幣15萬元，責令其改正。
吉馬集團表示不服，認為其向7家餐飲娛樂服務企業支付現金21萬元不僅有入賬，而且有交稅，不能算商業賄賂。2004年6月11日，吉馬集團向福建省工商局申請行政復議。福建省工商局經過審查，做出了復議決定，維持廈門市工商局對吉馬酒業公司的行政處罰。福建省工商局公平交易處表示，對廈門吉馬酒業的判定主要是根據《反不正當競爭法》，他們認為吉馬酒業的行為違反了公平交易的原則。隨后，吉馬集團將廈門工商局告上法庭，今年5月，廈門市思明區人民法院對這起案件做出了判決，支持被告廈門市工商局的行政處罰決定，對吉馬酒業公司處15萬元罰款。吉馬集團不服，向廈門中級人民法院提起上訴。
支持意見
經銷商：商家可選擇自己的經營產品
福州一位資深經銷商告訴記者，賣場收取商家的進場費，可分為3種類型，一是進場，可允許你的產品進場銷售；二是專場，主賣你的產品；三是轉專賣，不允許其它同類產品在該賣場銷售。這3種形式的費用不同。為了排擠對手，一些有實力的廠商會選擇向餐飲企業支付專場費，要求餐飲企業推薦并主賣他們的產品。這個費用其實就是對餐飲企業少賣其它企業產品的一種補償。這種專場費的形式在酒行業比較常見。
該人士還認為，如果消費者一定要選擇該賣場沒有的產品，那消費者只能離開該賣場到其它賣場購買，消費者有選擇權，商家也可以選擇自已的經營產品，這是雙向選擇，商家的這種行為并沒有侵犯消費者的選擇權。
反對意見
供貨商協會：進場費破壞零售業生態平衡
福州市供貨商協會的有關人士說，進場費已成為一個行規，無章可循，隨意性大。對于供貨商來說，進場費當然是不收的好。供貨商被賣場收取了高額的進場費，自然要把商品價格抬高，有的則在生產上偷工減料、以次充好，以減低成本，這樣最終的受害者還是消費者。此外，高額的進場費使得一些供貨商只能望場卻步。進場費破壞了整個零售業的生態平衡。
一位業內人士說，最早的賣場并不向供貨商收取進場費，因為賣場原先有兩個上帝，一個是供貨商，一個是消費者，而如今，因為供大于求，導致了進場費的出現。福州供貨商協會秘書長林英表示，近期出臺的《零售商與供應商交易管理辦法（征求意見稿）》將有望改善目前進場費收取極不規范的狀況。消費者：企業轉嫁進場費成本于消費者
一位在機關上班的黃女士表示，去酒樓吃飯，還在猶豫要喝哪種酒時，酒樓的服務員就已經把酒開好了，而且一開就是幾瓶。點其他品牌的酒，則被告知沒有。黃女士認為，在某個娛樂場所或是某個餐飲企業只賣某種品牌的產品，而其它同類產品進不了場銷售，這對消費者不公平，侵犯了消費者的選擇權。
一位在中外合資公司上班的楊小姐說，進場費的存在，表面上看供貨商增加了成本，實際上則是消費者增加了負擔。有哪個企業會做賠本的買賣，說白了，就是羊毛出在羊身上，權益受損的還是消費者。楊小姐希望有關部門能出臺一些相關的規定，對進場費予以限制，最好是能杜絕進場費。
律師觀點
進場費限制了消費者商品選擇權
福建天長律師事務所的黃律師說，我國的多部經濟法律、法規都從不同角度對禁止商業賄賂行為做了規定。其中，禁止商業賄賂的主要法律是《反不正當競爭法》。
黃律師認為，進場費其實就是限制競爭的一種表現，它限制了市場經濟的發展，是一種變象的擾亂市場經濟行為。進場費，使得商品進入市場準入門檻變高，這樣在無形當中提高了商品的單價，最終卻由消費者來承擔，損害了消費者的利益。同時在一定程度上排擠了其它經營者公平競爭，限制了消費者商品選擇權，損害消費者合法權益，擾亂正常市場秩序，是明顯的不正當競爭行為。依據《反不正當競爭法》，進場費應當屬違法行為。但目前，并沒有相關的法律條文對此進行明確的規定，所以只能期待法律的進一步完善。（編輯：盛秀華）
作者：中國消費者報張文章 余小靜
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