2015年中國將成世界第二大奢侈品消費國

http://whmsebhyy.com 2005年09月15日 09:25 中國消費網(wǎng)

　　新華網(wǎng)上海9月14日電全球四大會計師事務所之一的安永會計師事務所在發(fā)給本社記者的一份研究報告中稱，未來10年中國奢侈品消費可能會超越美國，居世界第二。

　　安永的研究報告預測，2005年至2008年，中國奢侈品銷售額年增長率將達20％；2009年到2015年年增長率為10％左右；2015年，中國奢侈品銷售額將突破115億美元，占全球消費總量的29％。

　　安永的這份題為《中國：新的奢華風潮》的研究報告所描繪的中國奢侈品消費的市場前景，似乎與中國政府當前大力倡導的建設節(jié)約型社會顯得不甚和諧。

　　安永中國零售消費品行業(yè)主管及合伙人李港衛(wèi)解釋說：“我們將‘

奢侈品’寬泛地定義為能夠帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端和中高端市場的產(chǎn)品。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額約為20億美元。

　　報告預測，隨著

中國經(jīng)濟快速增長、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，以及消費者不斷走向成熟，中國的奢侈品消費者數(shù)量將大幅增加。

　　李港衛(wèi)說：“到2015年，中國將取代美國，成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國。”

　　報告還說，赴海外的中國游客影響力也正日益增加，對海外的奢侈品銷售是一大拉動。

　　據(jù)中國社科院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著財富的增長和政府簽證限制的逐步放寬，2004年，多達2800萬中國人出國旅游。

　　另據(jù)經(jīng)濟學人智庫預測，到2008年，中國的年境外旅行人數(shù)將達4900萬人次，2010年將達到6000萬人次，2015年則會增長到1億人次。

　　2004年，中國境外旅行的消費總量高達250億美元。經(jīng)濟學人智庫預估，2008年這個數(shù)字將達到305億美元。

　　“中國旅游者在境外旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對品牌的認識。”安永中國零售消費品行業(yè)合伙人龍永雄說。

　　據(jù)龍永雄分析，將會有越來越多的中國游客到海外購買奢侈品，因為國內(nèi)供應商的奢侈品種類仍然有限。

　　此外，由于關稅和消費稅高企，即使與緊密相鄰的香港相比，中國內(nèi)地的奢侈品價格也要至少高出20％至30％。

　　目前，全球奢侈品行業(yè)的多數(shù)頂級廠商已擴展了在華業(yè)務。安永的研究報告認為，與法國、

意大利、美國等成熟市場相比，新興的中國奢侈品市場最顯著的不同在于奢侈品的消費形態(tài)。

　　在中國，奢侈品消費仍然以產(chǎn)品為主，消費者追求最新、最流行的產(chǎn)品，屬于“商品驅(qū)動型消費”；而成熟市場的消費者通常偏愛體驗消費，例如豪華的旅行、高附加值的服務，屬于“體驗驅(qū)動型消費”。

　　安永的研究報告認為，進入中國市場的奢侈品業(yè)者必須制訂靈活的策略以適應這里快速變化的市場。

　　報告說，國外的奢侈品業(yè)者與中國本土商家結成合作伙伴或者建立合資公司，將會有助于自己順利進入中國“復雜和充滿挑戰(zhàn)”的市場。（編輯：李旭波）

　　作者：新華網(wǎng)俞麗虹