中國奢侈品消費仍處初級階段 “顯示身份”為主

http://whmsebhyy.com 2005年09月14日 09:00 中國消費網

　　安永會計師事務所昨日發布報告稱，到2015年，中國將取代美國，成為世界第二大奢侈品消費國。

　　報告顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元，預計從現在到2008年，年增長率將達到20%。之后到2015年，年增長率仍可保持10%，屆時，年銷售額將超過115億美元，約占全球奢侈品消費總量的29％，規模僅次于日本。

　　據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13.5%。其中有1000萬~1300萬人是活躍的奢侈品購買者。該協會表示，這部分群體的年收入為人民幣24萬元(約29630美元)，存款在人民幣30萬~50萬元(約37037~61728美元)之間。到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，約是目前的17倍。

　　這份報告同時指出，中國的

奢侈品市場仍處于初級階段，消費心態仍以“顯示身份”為主。因此，消費者往往追求最新、最流行的商品，屬于“商品驅動型消費”。而發達國家的奢侈品市場較為成熟，消費者偏愛“體驗驅動型消費”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質的服務。（編輯：李旭波）

　　作者：第一財經日報陳天翔