本土保健品如何“自保”

　　近日，美國制藥集團董事局主席丹尼爾·史密斯在京宣布成立中國公司，并稱將斥資5000萬美元全面進軍中國保健品市場。來自中國保健品協會的最新信息表明，今年以來，已有不下20家國外保健品生產企業與該協會進行過接觸，表達了對中國市場的興趣。

　　本土保健品如何“自保”

　　一向競爭激烈、又頗遭誠信質疑的中國保健品行業，目前正面臨著新一輪更為嚴峻的挑戰。上月末，美國最大健康產品生產企業之一———美國制藥集團董事局主席丹尼爾·史密斯在北京宣布成立中國公司，并稱將斥資5000萬美元全面進軍中國保健品市場。來自中國保健品協會的最新信息表明，今年已有不下20家跨國保健品企業與協會進行過接觸，表達了他們對中國市場的興趣。

　　中國保健品協會有關負責人說，龐大的市場需要和較高的商業利潤，是今年以來跨國企業頻頻進入中國保健品市場的關鍵。據悉，目前我國保健食品行業的年產值可達500多億元，總銷售收入達420億元。預計到2010年，其年產值將達到1000億元。

　　這位負責人還說，目前已經進入和即將進入中國市場的跨國保健品生產企業，其最大的競爭優勢在于擁有龐大的產品庫和完備的產品線。以美國制藥集團為例，其產品系列就高達幾千個，這是本土企業難以望其項背的。

　　面臨如此強大的對手，中國保健品企業的生存之路、突圍之路在哪里？

　　三大問題制約行業發展

　　近幾年來，隨著市場需求量的不斷擴大和競爭的日益升級，中國保健品行業面臨的發展問題也愈發突出，這已在一定程度上成為制約其能否健康、良性發展的關鍵。這些問題主要表現在三個方面：

　　首先，企業信譽較差。這主要是由兩個原因造成的：一是過去許多保健品企業在進行廣告宣傳時，普遍存在虛夸現象，從而造成了消費者的不信任和厭煩情緒；二是中國保健品開發仍處于初級開發狀態，缺少相關產業標準，很難讓消費者放心地購買。如一些保健品的有效成分目前只有“某某提取物”等模糊的說法，究竟這些所謂的“提取物”中起著保健作用的物質成分是什么，生產廠家沒有明確的答案。

　　其次，企業普遍規模偏小。在我國現有的4000多家保健品生產企業中，總投資額超過1億元以上的大型企業只占1.45%，投資額在5000萬元到1億元的企業占38%，其余均為中小企業。

　　再次，企業缺少“拳頭產品”。許多企業將大量資本投入到廣告宣傳和市場營銷上，不重視對新產品的研發，致使仿冒、假冒嚴重，產品沒有核心

　　兩大規定加速行業洗牌

　　在這種情況下，以美國制藥集團為代表的外資企業，已經或即將對中國保健品市場掀起的新一輪競爭，無疑將中國保健品企業置于內憂外患的發展境地。令人欣慰的是，我國于今年7月1日起開始實施的《保健食品注冊管理辦法》和《保健食品廣告審查暫行規定》，給這個競爭激烈的市場帶來了發展生機。其包含的許多關鍵性內容，不僅有助于規范國內保健品市場，引發業內洗牌，而且還有助于行業做大做強，從而應對跨國企業的挑戰。

　　據悉，由國家食品藥品監督管理局出臺的《保健食品注冊管理辦法》，對保健品生產企業的注冊行為、產品質量和安全等做了嚴格的規定，明確指出：今后凡不符合相關要求規定的保健品企業將不予注冊，這將有效解決中國保健品行業長期以來門檻過低的問題，促進行業資源的有效整合。同時，該《辦法》還首次將保健品GMP認證制度納入強制性規定，并將HACCP認證納入推薦性認證范圍。

　　中國保健品協會副秘書長周邦勇說，兩年后，HACCP將會從推薦范圍劃入強制性執行范圍。如果保健品行業發展迅猛的話，這個時間還會縮短。

　　而同時與7月1日開始實施的《保健食品廣告審查暫行規定》則明確規定，今后保健品在進行廣告宣傳時必須經審批合格后才能發布，并對廣告用語和表現形式等進行了極為詳細的規定。這將有望扭轉保健品廣告的虛夸現象，增加消費者對本土保健品的信任程度，促進企業更好地開發市場。

　　業內人士坦言，雖然有兩大法規助陣，但中國保健品行業要想在新一輪競爭中勝出，還需企業從專心研究消費者的需求入手，精心打造極具個性化的產品，同時注重技術研發、產品質量、營銷手段及品牌建設，只有這樣，才能在需求趨旺的市場謀求更大的份額，才能頂住跨國企業的進攻和挑戰。

　　作者：實習生 陳霄飛

　　（來源：本站原創）